在廣告投放一段時間后，應該對廣告的效果有所了解。如果您的目標是增加銷量和網站流量，請考慮以下問題：
1.哪些關鍵字為廣告帶來的點擊最多？
2.客戶進行搜索時使用的是何種設備？他們來自何處？
3.您的銷量高峰日期和時段有哪些？
4.要找到這些問題的答案，請查看您帳戶中的報告。詳細了解帳戶、廣告系列和廣告組的效果。
一、評估費用與收益
為了衡量廣告系列的效果，您需要了解看到廣告的用戶實際點擊廣告的頻率。為此，請嘗試按照點擊率 (CTR) 對關鍵字進行排序，了解哪些關鍵字帶來的展示次數很多，但相應的點擊次數卻很少。如果您的目標是促成銷售，則可能需要修改這些關鍵字的出價。
提示：要了解點擊是否能促成實際銷售，我們建議您為帳戶設置轉化跟蹤。利用這款免費工具，您可以了解用戶在點擊您的廣告后進行的操作，例如他們是購買了產品還是注冊了簡報。有了這些信息，您就可以計算實際的投資回報率。
沒有時間評估您的出價？讓 Google 為您代勞。利用盡可能爭取更多點擊次數這一策略，您可以設置每日預算，而我們會為您調整每次點擊費用出價，幫助您在預算范圍內獲得盡可能多的點擊次數。或者，如果您心目中有明確的目標，請嘗試使用自動出價策略，讓 AdWords 根據您的目標調整出價。
二、調整出價以提高投資回報率
一旦確定哪些關鍵字、地理位置、時段和設備能帶來良好的結果，您就可以相應地調整出價了。
在以下幾種情況下，您可能需要更改出價：
1.平均每次點擊費用較低，而轉化率較高：例如，如果某個關鍵字的轉化率較高而平均每次點擊費用較低，您可以嘗試提高其每次點擊費用的最高出價。這可以提高廣告針對此關鍵字的平均排名，從而給予您的廣告更多展示機會，使您有可能獲得更高的投資回報率。
2.平均每次點擊費用較高，但轉化率較低：例如，如果關鍵字的平均每次點擊費用較高，但用戶點擊很少帶來轉化，則您可以嘗試降低其每次點擊費用的最高出價。每次點擊費用的最高出價降低，可能會降低廣告針對此關鍵字的平均排名及其獲得的展示次數和點擊次數，并最終降低該廣告所產生的費用。此策略能夠提高效果較差的關鍵字的投資回報率，而且還能夠節省一部分預算，以便投資到價值更高的關鍵字上。
3.特定時段的流量較低：如果某些位置的廣告效果較佳，請考慮提高出價。或者，如果您發現店面在某些時段的客流量較少，則可以提高該時段的出價，并投放促銷優惠廣告，從而吸引更多客戶到店。
當您考慮修改出價時，請注意下面兩點：
1.小幅更改出價：然后看看關鍵字帶來的點擊和轉化次數的變化，再決定是否重新修改出價。由于互聯網流量隨時都在變化，因此您應定期對出價進行重新評估。
2.提高質量得分：無需增加費用也可以提高廣告的排名。關鍵字的質量得分越高，您為特定廣告排名支付的費用就越少，反之亦然。
三、出價優化工具
除了自動出價策略，Google 還提供了多款工具來引導您選擇可以幫助您實現目標的出價。在廣告系列投放幾周時間之后，我們的工具就可以獲得足夠的信息，為您提供更多的個性化建議：
1.出價模擬器：模擬一些虛擬情形的結果，例如“如果我將出價提高 1 元，可以獲得多少額外的展示機會？”。此工具可以幫助您將出價調整到最適合的水平。詳細了解出價模擬器。
2.首頁出價估算值：了解如果要使您的廣告展示于頂部位置或 Google 搜索結果的首頁，您可能需要給出的出價金額。
3.“優化”標簽：訪問您的帳戶的這一區域，了解改善您的每次點擊費用出價的優化方式，從而獲得更多的流量，提高廣告評級或改善效果。
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