廣告投放方式可以決定預(yù)算多長(zhǎng)時(shí)間會(huì)用完。如果您的預(yù)算有限，請(qǐng)選擇“標(biāo)準(zhǔn)”或“加速”廣告投放方式，以此來(lái)決定您希望以怎樣的節(jié)奏在一整天中展示廣告。本文簡(jiǎn)要介紹了這兩種廣告投放方式以及各自適用的情形。
廣告投放和平均每日預(yù)算
在制作廣告系列時(shí)，您需要設(shè)置一個(gè)平均每日預(yù)算。“平均每日預(yù)算”決定的是您愿意每天花在此廣告系列上的平均費(fèi)用（您每天實(shí)際支付的費(fèi)用可能會(huì)低于您設(shè)置的平均每日預(yù)算金額，有時(shí)也會(huì)略高于此金額）。如果您的平均每日預(yù)算用盡，您的廣告通常就會(huì)在當(dāng)天的剩余時(shí)間中停止展示。
對(duì)于大多數(shù)廣告客戶而言，只要潛在客戶點(diǎn)擊了您的廣告，就會(huì)用掉一些預(yù)算。廣告獲得的點(diǎn)擊次數(shù)越多，平均每日預(yù)算就會(huì)越快用完。廣告系列的廣告投放方式?jīng)Q定了在任意一天之中，廣告以多快的節(jié)奏展示，預(yù)算多長(zhǎng)時(shí)間會(huì)用完。
如果您的廣告系列受到預(yù)算限制，那么廣告投放方式的設(shè)置就十分重要，因?yàn)檫@決定著預(yù)算多快會(huì)花完。如果您的廣告系列不受預(yù)算限制，那么廣告投放方式的設(shè)置就沒(méi)那么重要，因?yàn)槟念A(yù)算足以確保廣告在一整天中都有機(jī)會(huì)投放。
選擇“標(biāo)準(zhǔn)”或“加速”廣告投放
您可以選擇的廣告投放方式有兩種：“標(biāo)準(zhǔn)”（這是所有廣告系列的默認(rèn)設(shè)置，可通過(guò)在一整天內(nèi)均勻分配花費(fèi)來(lái)優(yōu)化預(yù)算）或“加速”（建議絕大多數(shù)廣告客戶不要使用此選項(xiàng)）。
1.“標(biāo)準(zhǔn)”投放（默認(rèn)選項(xiàng)）
工作原理：標(biāo)準(zhǔn)投放方式的目標(biāo)是在一整天內(nèi)（從凌晨零點(diǎn)到午夜 11:59）均勻分配您的預(yù)算，避免其過(guò)早用盡。
作用：建議新廣告客戶使用，如果您希望在一整天時(shí)間里均勻覆蓋客戶，此投放方式就非常實(shí)用。如果您的預(yù)算有限，選擇這種方式還能避免一早就把預(yù)算用完。例如，如果您提供餐點(diǎn)外送服務(wù)，最好能在早餐、午餐和晚餐時(shí)間有效吸引客戶。
預(yù)期效果：由于您的廣告投放分散在一整天的時(shí)間里，因此您可能不會(huì)在每次查找時(shí)都能看到自己的廣告，在廣告系列受預(yù)算限制的情況下更是如此。
提示：請(qǐng)注意，要查看廣告實(shí)際的展示情況，您最好使用“廣告預(yù)覽及診斷”工具，而不要在 Google 上執(zhí)行搜索。
2.“加速”投放（建議絕大多數(shù)廣告客戶不要使用此選項(xiàng)）
工作原理：加速投放的優(yōu)化程度較低。此方式的預(yù)算花費(fèi)速度較快，尤其是在每一天開(kāi)始的時(shí)候（即午夜 12:00 點(diǎn)）。為此，建議大多數(shù)廣告客戶不要使用加速投放方式。因此，如果您的廣告系列受到預(yù)算限制，您的廣告系列可能會(huì)在一天中過(guò)早用盡平均每日預(yù)算，導(dǎo)致您的廣告無(wú)法在全天的大多數(shù)時(shí)段展示。
作用：雖然我們建議大多數(shù)廣告客戶不要使用此選項(xiàng)，但如果您希望廣告能夠從早上就開(kāi)始展示并且隨后更快投放，直到平均每日預(yù)算用盡為止（即使這意味著廣告無(wú)法在一整天內(nèi)都得到展示），那么您也可以使用此投放方式。
預(yù)期效果：如果您的廣告系列受到預(yù)算限制，那么當(dāng)您達(dá)到分配給當(dāng)天的平均每日預(yù)算后，您的廣告就會(huì)停止展示。如果您在一大早就達(dá)到了預(yù)算限制，那么您的廣告要等到第二天才能重新開(kāi)始投放。因此，您可能不會(huì)在每次查找時(shí)都能看到自己的廣告，尤其是在晚上。
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