Google廣告質(zhì)量得分可作為一種實(shí)用工具，幫您找出優(yōu)化廣告、關(guān)鍵字和著陸頁(yè)的方法。質(zhì)量得分可以幫您大致了解需要重點(diǎn)關(guān)注哪些方面來(lái)提高廣告質(zhì)量，本文將向您介紹利用質(zhì)量得分提升廣告效果的不同方法。
1. 查看Google廣告質(zhì)量得分的要素
如需具體了解哪些方面有待改進(jìn)，請(qǐng)深入探索質(zhì)量得分的 3 個(gè)要素：
預(yù)計(jì)點(diǎn)擊率：您的廣告展示時(shí)獲得點(diǎn)擊的可能性。
廣告相關(guān)性：您的廣告與用戶搜索意圖的匹配程度。
著陸頁(yè)體驗(yàn)：對(duì)于點(diǎn)擊您的廣告的用戶來(lái)說(shuō)，您的著陸頁(yè)的相關(guān)性及實(shí)用性如何。
這些要素有助于您確定是否要更新廣告文字、關(guān)鍵字選擇或著陸頁(yè)內(nèi)容。您會(huì)看到每個(gè)要素都有對(duì)應(yīng)的“低于平均水平”“平均水平”和“高于平均水平”狀態(tài)，便于您了解哪些方面可能需要改進(jìn)。
要點(diǎn)：提供用戶所需內(nèi)容，便會(huì)獲得良好效果。將質(zhì)量得分作為一款診斷工具，關(guān)注長(zhǎng)期效果目標(biāo)，并尋求通過(guò)改善用戶體驗(yàn)達(dá)成這些目標(biāo)的方法。
2. 提高廣告與關(guān)鍵字的相關(guān)性
廣告相關(guān)性可讓您了解廣告與所定位的關(guān)鍵字的相關(guān)程度。
如果廣告相關(guān)性的狀態(tài)為“低于平均水平”或“平均水平”，不妨嘗試以下最佳做法：
將廣告文字內(nèi)容更直接地與用戶搜索字詞相匹配。
查找包含多個(gè)不同關(guān)鍵字但同一廣告難以涵蓋這些關(guān)鍵字的廣告組。將這些廣告組拆分為與用戶搜索內(nèi)容匹配程度更高的多個(gè)廣告組。
嘗試按主題將關(guān)鍵字分組，以提高相關(guān)性。您可以參考自己的產(chǎn)品、服務(wù)或其他類別劃分這些主題。例如，如果您銷售戒指，則可以為“訂婚戒指”指定一組關(guān)鍵字，為“婚禮戒指”指定另一組關(guān)鍵字。
請(qǐng)注意，將包含相同廣告和關(guān)鍵字的廣告組移至另一個(gè)廣告系列或帳號(hào)不會(huì)影響廣告質(zhì)量。
3. 嘗試提高點(diǎn)擊率 (CTR)
預(yù)計(jì)點(diǎn)擊率表示用戶點(diǎn)擊您的廣告的可能性。
如果預(yù)計(jì)點(diǎn)擊率的狀態(tài)為“低于平均水平”或“平均水平”，不妨嘗試以下最佳做法：
修改廣告文字，使產(chǎn)品或服務(wù)更能吸引目標(biāo)受眾群體的注意力。
確保廣告中的詳細(xì)信息與關(guān)鍵字的含義相匹配。
突出產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，例如免運(yùn)費(fèi)。
嘗試使用與著陸頁(yè)密切相關(guān)的不同號(hào)召性用語(yǔ)。
使用“購(gòu)買(mǎi)、出售、訂購(gòu)、瀏覽、查找、注冊(cè)、試用、獲取報(bào)價(jià)”等字詞制作富有吸引力的號(hào)召性用語(yǔ)。
創(chuàng)作更具體的廣告文字。
有時(shí)，廣告越具體，點(diǎn)擊率越低，但轉(zhuǎn)化率會(huì)更高。找到能夠讓您在目標(biāo)范圍內(nèi)取得最佳效果的平衡點(diǎn)。
4. 考慮更新著陸頁(yè)
吸引用戶訪問(wèn)網(wǎng)站僅僅是在線營(yíng)銷中的一個(gè)環(huán)節(jié)。為訪問(wèn)者提供卓越的網(wǎng)站訪問(wèn)體驗(yàn)至關(guān)重要。
如果您的著陸頁(yè)體驗(yàn)狀態(tài)為“低于平均水平”或“平均水平”，不妨嘗試以下最佳做法：
為用戶提供所需信息。如果某位用戶搜索“法蘭絨襯衫”并點(diǎn)擊您的“法蘭絨襯衫”廣告，他們所前往的著陸頁(yè)應(yīng)重點(diǎn)展示法蘭絨商品目錄。
確保廣告與著陸頁(yè)中的宣傳信息保持一致。確保網(wǎng)頁(yè)與廣告中的優(yōu)惠信息或號(hào)召性用語(yǔ)保持一致。即使您無(wú)法掌控自己的網(wǎng)站，也仍可嘗試尋找最實(shí)用的現(xiàn)有頁(yè)面。
嘗試使用轉(zhuǎn)化率作為衡量著陸頁(yè)體驗(yàn)好壞的代用指標(biāo)。這樣做不會(huì)影響著陸頁(yè)狀態(tài)，但可幫助您衡量和優(yōu)化著陸頁(yè)效果。
使您的網(wǎng)站適合移動(dòng)設(shè)備。對(duì)移動(dòng)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，方便導(dǎo)航是用戶更重視的一個(gè)方面。您可以使用移動(dòng)設(shè)備適合性測(cè)試來(lái)了解您的著陸頁(yè)在移動(dòng)設(shè)備上的效果。
提高加載速度。網(wǎng)頁(yè)加載速度可能決定著用戶是跳出還是購(gòu)買(mǎi)。
5. 將Google廣告質(zhì)量得分與其他指標(biāo)搭配使用
查看您帳號(hào)中的其他指標(biāo)，例如點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率和網(wǎng)站互動(dòng)度。這些指標(biāo)與您的廣告效果掛鉤，有助于您找出需要改進(jìn)的具體方面。
查看效果時(shí)，您可以將質(zhì)量得分用作過(guò)濾條件，判斷應(yīng)努力改善哪些方面。
查看效果理想的關(guān)鍵字，然后根據(jù)質(zhì)量得分確定哪些關(guān)鍵字在經(jīng)過(guò)更改后可為您的廣告和著陸頁(yè)帶來(lái)更好的效果。
根據(jù)較低的質(zhì)量得分和要素狀態(tài)，找出您帳號(hào)中在廣告相關(guān)性、點(diǎn)擊率和著陸頁(yè)體驗(yàn)方面可能存在的較弱趨勢(shì)，并制定長(zhǎng)期的改進(jìn)計(jì)劃。
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