大家是否出現(xiàn)過在shopping廣告的優(yōu)化過程中，流量都集中在某幾個(gè)產(chǎn)品。
在賬戶優(yōu)化的時(shí)候，出現(xiàn)蹺蹺板的情況。
是否出現(xiàn)，在優(yōu)化過程中，工作量很大的情況。
我們?cè)谫~戶優(yōu)化的時(shí)候出現(xiàn)的這種種情況，很多原因都是因?yàn)槲覀兤鸪醮罱ㄙ~戶結(jié)構(gòu)的時(shí)候，沒有考慮賬戶結(jié)構(gòu)應(yīng)該怎么去搭建，今天小編就跟大家聊聊，shopping廣告的結(jié)構(gòu)搭建
下面以普通購物廣告為例，我們賬戶搭建的首要原則就是細(xì)分，細(xì)分的方式有哪些呢？
以不同的價(jià)格區(qū)間作為廣告系列
適用于網(wǎng)站產(chǎn)品線不是特別多，但是產(chǎn)品價(jià)格幅度比較大。針對(duì)這種類型，我們以價(jià)格區(qū)間作為廣告系列，通過不同的價(jià)格區(qū)間采用不同的競(jìng)價(jià)，可以很好的控制點(diǎn)擊成本，實(shí)現(xiàn)利益最大化。
廣告系列的第二層級(jí)我們采用產(chǎn)品類型，關(guān)注到具體產(chǎn)品線的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，決定產(chǎn)品線的調(diào)整。第三層級(jí)產(chǎn)品ID,針對(duì)具體的產(chǎn)品去調(diào)整數(shù)據(jù)。
以產(chǎn)品線作為廣告系列
這種結(jié)構(gòu)適用與網(wǎng)站產(chǎn)品線特別多，需要重點(diǎn)維護(hù)具體產(chǎn)品線的網(wǎng)站。
這種情況我們以單獨(dú)的產(chǎn)品線作為廣告系列，這種結(jié)構(gòu)廣告系列會(huì)特別多，但后期優(yōu)化會(huì)更省心，我們可以更直觀的看到每個(gè)產(chǎn)品線的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，方便我們對(duì)產(chǎn)品線的掌控和及時(shí)做調(diào)整。第二層級(jí)采用價(jià)格標(biāo)簽，控制點(diǎn)擊成本。第三層級(jí)產(chǎn)品ID.
針對(duì)特別的產(chǎn)品：季節(jié)性，節(jié)日，新品等，單獨(dú)區(qū)分做廣告系列
我們搭建好整體的賬戶結(jié)構(gòu)之后，針對(duì)特別的產(chǎn)品，我們需要把它在原來的系列里面區(qū)分開來，單獨(dú)做廣告系列。因?yàn)檫@類產(chǎn)品，存在時(shí)效性，如果沒有單獨(dú)分出來，對(duì)它所在的系列會(huì)存在數(shù)據(jù)的波動(dòng)，從而影響廣告系列的穩(wěn)定。
我們單獨(dú)對(duì)這產(chǎn)品做廣告系列，就可以針對(duì)這類產(chǎn)品做實(shí)時(shí)的調(diào)整和數(shù)據(jù)的跟蹤。可以快速知道，新品流量情況和轉(zhuǎn)化情況，及時(shí)調(diào)整已經(jīng)過了季節(jié)的產(chǎn)品，降低我們的優(yōu)化工作量和提高質(zhì)量。
為了做好產(chǎn)品細(xì)分，我們還需要學(xué)會(huì)對(duì)產(chǎn)品做標(biāo)簽，以googleshoppingfeed的插件為例，進(jìn)到插件，選擇需要做標(biāo)簽的產(chǎn)品，例如新品。如下圖展示，這樣就做好新品的標(biāo)簽，做新品廣告系列的時(shí)候，主要選取標(biāo)簽0新品就可以了
圖文來源：深圳艾維
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