進入Google ads界面，你會看到很多功能按鈕。大致主要分布在左邊欄的關于具體的廣告系列設置，以及頂上欄的各種功能設置。
今天主要總結下關于頂上欄的“工具”設置：
如上圖，可以看到“工具”下面包含5個模塊，分別的規劃/共享庫/批量操作/衡量/設置。
一：規劃
1.關鍵字規劃師：關鍵字規劃師是一款免費的 Google Ads 工具，它如同一個工作室，無論是經驗豐富的廣告客戶還是新手，都能用這款工具來制作新的搜索網絡廣告系列。兩個作用：尋找新的關鍵字，獲取搜索量和預測數據。
尋找新的關鍵字：可以輸入一個網站（競爭對手或者你自己的網站）來提示給出一些關鍵字，你再把這些關鍵字添加到某個新的關鍵字廣告組，除了網站，你也可以用某個關鍵詞，比如產品關于攝影，你就加入攝影這樣的關鍵字，它 回給你其他一些提示的關鍵字，這些你都可以添加到新的廣告組中，用來創建一個廣告系列。（PS：創建關鍵字列表的兩個TIPS，一個是一個列表里添加的關鍵詞建議是5-20個，一個是把同類型的關鍵字放在同一個列表。關于匹配廣泛匹配，女帽；廣泛匹配修飾符，+女+帽；完全匹配，【女帽】；詞組匹配，“女帽”）
2.獲取搜索量和預測數據：你可以根據你想要添加的關鍵詞來預測點擊次數，展示次數，費用，轉化率cpc等，你可以設置你想要轉化率來預測具體的轉化，從這里你也可以大概知道你的預算應該放多少才比較合適。
3.廣告預覽及診斷工具：用來查看廣告在Google上的展示。我們投放了廣告，大家可能通常會直接在google上搜索相關關鍵詞來看我們的廣告展示如何，但是由于IP和谷歌算法的一些原因，通常會看不到我們投放的廣告，這是候使用“廣告預覽及診斷工具”，搜索你投放的關鍵字，就可以預覽到你的廣告了。
廣告評級太低，因此觸發不了廣告的展示。廣告評級主要由兩個因素決定，一個是關鍵字的質量，一個值出價。關鍵字的質量：創建與廣告文字和著陸頁直接相關的具體關鍵字。與寬泛關鍵字相比，此類關鍵字更有助于廣告系列發揮效果。使用多字詞的關鍵字，這樣有助于增加針對性。在預算允許的情況下，考慮提高出價：可以對一個廣告組或者多個進行出價，也可以對某一個關鍵字進行出價。PS：如果你使用的是自動出價策略而不是智能點擊付費，則無法修改廣告組默認出價。出價的類型：設備，地理位置，廣告投放時間，熱門內容（展示廣告和YouTube廣告），定位方式（展示廣告中，對主題，展示位置等調整出價），搜索廣告營銷列表（對再營銷受眾展示廣告并出價），互動。
二.共享庫：
1.受眾群體管理器：可以在這里做再營銷受眾和自定義受眾列表，并對他們進行具體分析，比如年齡性別等，還可以看受眾群體來源（主要是Google Analystic)
2組合出價策略：借助組合出價策略，你可以自動為多個廣告系列設置出價。功能其實就是對已經有的廣告系列進行自動出價的選擇，可以對一個廣告系列也可以對多個廣告系列進行如下的自動出價：智能點擊付費，目標搜索頁位置，目標每次轉化費用，排名勝出率目標，目標廣告支出回報率，盡可能爭取更多點擊次數等6個自動出價策略。
3.否定關鍵字列表：對你產品和服務沒有不起作用的關鍵字進行否定。比如你買的是兒童鞋，那就否定掉男士鞋或女士鞋，因為別人在點擊男士鞋或女士鞋的時候可能你的廣告會被展示，但是并不是客戶想要的結果，但是你展示了，需要付費是一個，另外seo排名，你也會下降，這樣的關鍵字對你來說是不好的，否定掉。
4.共享預算：將預算應用到任何廣告系列，或創建新預算。請注意，你需要確保每筆共享預算都足以支付其下全部廣告系列的支出。其實這個功能就是批量對某些或者全部的廣告系列進行預算的調整。好處就是按廣告系列的效果權重去分配預算。比如你共享了兩個廣告系列的預算，理論上是平分你設置的預算，單事實上如果A系列跑的比較好，那么就會分的比較多的廣告預選。使用共享預算時，Google Ads 可以自動調整預算在各個廣告系列之間的分配方式，幫助你提高投資回報率。
5.展示位置排除列表：你的產品不想在某個網站/應用/應用類別（140個）/YouTube頻道上展示時，就可在這里進行排除。一家旅行社所投放的一個廣告組宣傳家庭露營套餐，定位的主題包括“徒步旅行和露營”等。該旅行社注意到其部分廣告正在系統推薦的展示位置上展示，而這些位置雖然與主題相關，但是不太適合兒童。這種情況下，他們就可以從廣告組中排除這些展示位置。
三.批量操作
1.所有批量操作：你之前操作過的所有批量操作都可以在這里看到，是一個記錄而已，你可以看到完成情況，錯誤情況等各種情況。
2.規則：自動規則可以根據你指定的條件在整個帳號范圍內執行，為你節省時間。常用的自動規有：對廣告的投放時間進行設置，使其在一天中的 特定 時段展示；根據一天中的時段、季節因素或其他動態條件調整出價；或通過僅在您所選的時段展示廣告來控制您的預算和費用。這個工具使用之前，你可以想想你長長在整個廣告賬戶里做那些動作，記錄下來，形成規則，方便你以后用，不要用多次去調整，節省時間。比如對某些廣告里的關鍵詞，只要點擊超多多少句自動停掉。關于廣告投放時間的自動設置：假設您準備投放多個包含詞組“端午節特惠”的促銷廣告，預期投放時段為端午節假期。首先，提前制作好這些廣告，并將其設為暫停。然后，創建兩條一次性規則：第一條規則將在端午節假期開始時（如 6 月 18 日凌晨 1 點左右）開始投放這些廣告；第二條規則將在端午節假期結束時（6 月 20 日晚上 11 點左右）停止投放這些廣告；
3.腳本：emmm, 本人代碼小白，這里需要你們家技術的幫忙，實在不知道這里要怎么弄，哈哈哈哈，略略略 ……（其實也沒必要花太多時間在這上面），有這么個栗子，或許你有興趣的話可以看看：小李最近重新設計了她的花卉網站，增加了一個漂亮的新著陸頁，為她的客戶呈現繽紛絢爛的郁金香世界。現在，她在廣告系列中為那些與郁金香相關的關鍵字定義了一個關鍵字最終到達網址，使其指向 http://www.example.com/tulips/BoringOldPage。對于帳號里所有廣告系列中與郁金香有關的關鍵字，她都可以使用腳本將其最終到達網址全部替換為 http://www.example.com/tulips/FancyNewPage；
4.上傳操作：使用批量上傳是對 Google Ads 帳號中的關鍵字、廣告、廣告組、廣告系列和產品組（針對購物廣告系列）進行更改的有效方式。你可以利用這項功能下載電子表格、進行離線更改，然后將更新的電子表格上傳回相應帳號，系統會自動應用你的新更改，從而為你節省時間。當你在數據中發現問題或優化機會時，可以用這種方式即時執行批量操作。
四.衡量
1.轉化：添加代碼到你的網站，跟蹤轉化每個你想要的成效，比如“ 注冊”，“潛在客戶”等
2.Google analystic,谷歌分析，這里就不多講了，一個強大的工具，GA，你網站的所有分析都可以在這個免費的工具里看到。
3.搜索歸因：簡單查看網站廣告系列的一些轉化情況，比如加入購物車，結算等情況，以及跨設備活動。路徑，點擊分析等。
五.設置
1.結算與付款：查看賬戶還有多少余額，及時充值
2.商家數據：關于產品的feed。你可以在自己的帳號中上傳和管理多個數據Feed，以供 Google Ads 中的各個廣告系列使用。在商戶數據中，你可以提供和管理用于廣告、附加信息和定位條件的數據源。借助商戶數據，你可以一目了然地了解廣告的歷史上傳記錄和狀態。此外，你還可以查看總點擊次數、總展示次數以及與你的商戶數據 Feed 相關聯的廣告系列；
3.賬號訪問權限：授權別人賬戶權限；
4.已關聯賬號：主要是關聯谷歌的其他產品賬號，比如關聯谷歌分析,youtube等；
5.偏好設置：包括賬戶顯示的語言，時區，賬戶名等
6.Google Merchant Center: 是個強大的工具，主要存在的意義是投放谷歌購物廣告。在這個工具里設置好你的產品feed，就可以做shopping 廣告啦。當然在使用這個工具之前，是需要將Google廣告賬戶與它關聯。
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