廣告的點擊率是衡量廣告效果的重要標準，但轉化率才是廣告的最終目的。轉化率越高意味著我們將收到更多的詢盤和注冊，所以這一指標也是所有投放廣告的企業(yè)最關心的重點。那么出海企業(yè)在投放Google Ads過程中如何提升轉化？轉化效果不理想時，又該從哪兒入手來優(yōu)化賬戶？今天，我們就從賬戶的廣告系列和廣告組層面，講講關于提升轉化的6大指標！
1. 分設備查看效果
假如我們發(fā)現(xiàn)，某一條廣告的點擊率，PC端比移動端要低，此時我們就需要分設備查看效果。找出問題具體是出在哪個設備（PC/移動/平板電腦）上，針對不同設備采取不同的優(yōu)化策略。
2. 檢查搜索合作伙伴
你是否知道你的廣告所產生的點擊并不全來自Google搜索嗎？Google還有很多聯(lián)盟合作伙伴，比如ask.com和aol.com。這兩個也都是國外的搜索引擎，因為是Google搜索合作伙伴的關系，你的廣告也可以在這些網(wǎng)站上展示。同樣的情況還發(fā)生在Google內置有搜索引擎的產品，比如谷歌地圖。
所以我們也要留意合作伙伴的點擊率。當合作伙伴的點擊率較高，但轉化并不理想時，就要考慮是否讓廣告繼續(xù)展示在那里。如果想要關閉這一功能，可以在廣告系列設置中的“投放網(wǎng)絡”，取消勾選“包括Google搜索網(wǎng)絡合作伙伴”即可。
3. 因預算而錯失的展示次數(shù)份額
在廣告系列層級還需要經(jīng)常查看的一項內容是“因預算而錯失的展示次數(shù)份額”。比如，此指標顯示數(shù)值為30%，即根據(jù)你為廣告系列設置的預算投放方式，你的廣告可能會在上午展示，但由于預算用完導致下午無法繼續(xù)出價，你的廣告有30%的時候因預算過低導致廣告未展示。如果該廣告系列已帶來的轉化效果比較理想，可以通過增加預算提升廣告覆蓋面。
查看方法是：修改廣告系列的“列”中，找到“競爭指標”，勾選“在搜索網(wǎng)絡中因預算而錯失的展示次數(shù)份額”和“在展示廣告網(wǎng)絡中因預算而錯失的展示次數(shù)份額”。
4. 按時間調整預算
如果從上一點的數(shù)據(jù)中知道需要增加預算，那么接下來我們可以在同一天中的不同時間重新制定預算。我們找到Google Ads賬戶中的“工具”，選擇“預定義的報告（維度）”，選擇“時間”，就可以看到投放預算范圍內各時間段的花費了。
此時我們可以將“花費多效果差”的時間段降低出價，也可以單獨創(chuàng)建一個新的廣告系列，增加預算不足時間段的預算。
5. 廣告投放方式
如果你還不想增加預算，但希望自己的廣告在一整天內都能展示。那么你需要在廣告系列的“投放方式”中選擇“標準”，確保廣告以“標準投放”的形式投放。
或者。你發(fā)現(xiàn)廣告系列消耗不完每日預算，可以選擇“加速”投放，來解決賬戶中出現(xiàn)“低于首頁出價”的問題。
6. 因評級而錯失的展示次數(shù)份額
這項指標體現(xiàn)的是 廣告由于評級不佳而未能獲得的展示次數(shù)所占的百分比，其中廣告評級取決于出價和質量得分。比如：此指標數(shù)值為20%，則表示在與你關鍵詞匹配的客戶搜索中，你的廣告有20%的時候是因為廣告評級的原因未能獲得展示。
查看此指標的方法是：在廣告系列中的“列”中，找到“競爭指標”，勾選“在搜索網(wǎng)絡中因評級而錯失的展示次數(shù)份額”和“在展示廣告網(wǎng)絡中因評級而錯失的展示次數(shù)份額”。
以上6點，就是我們分析Google Ads賬戶效果的常見指標，你也趕快檢查下自己的Google Ads賬戶吧！
我們立即與您溝通
營銷產品
旗下平臺
聯(lián)系我們
關注天擎天拓
