投放搜索引擎廣告，已經成為企業(yè)開發(fā)國外市場必選的渠道之一。做廣告就要投入廣告費，那么你該如何為自己的廣告定價呢？怎么出價效果最好呢？我們先來了解一下Google主要的出價策略有哪些。
Google Ads最主要的出價策略有三種：
1. 按CPC出價
2. 按CPM出價
3. 智能出價。
如果你想讓更多人點擊你的網站，吸引關注，就要按CPC（每次點擊費用）出價。適用于搜索廣告和展示廣告。如果你希望提高曝光，那就要選擇“每千次展示出價”，這種出價策略主要應用于展示廣告中。簡單來說，就是客戶每看到你廣告1000次，你愿意出多少錢。智能出價我們建議你至少要積累30個以上的轉化數據后再使用。這個時候不管你是想要拿到更多注冊還是直接購買，智能出價能都幫你權衡判斷，做出最優(yōu)選擇。
那么是不是我們要一直使用一種出價策略呢？答案當然是否定的。從你的Google Ads賬戶剛開始運營，到積累了一定數據，不同階段需要不同的出價策略互相配合。
第一階段：新手期—爭取最多數據
如果你是Google Ads新用戶，此階段的你數據還不夠充足，要先在最短時間內獲得最多數據，所以要選擇自動出價中的“盡可能爭取更多點擊次數”。
方法是：Google Ads賬戶>選擇廣告系列設置>出價策略>盡可能爭取更多點擊次數
第二階段：成長期—獲取優(yōu)質流量
第一階段運行1-2個星期之后，就開始需要轉變出價策略了。通過第一階段數據的積累，我們可以了解哪些詞能帶來更多流量，那就應該增加投入；哪些詞帶來了不相關流量，就應該添加否詞。這一階段的出價策略我們應該選擇“每次點擊費用人工出價”，并把預算放在效果更好的關鍵詞或廣告上，吸引更多優(yōu)質流量，讓廣告費都花在刀刃上。
方法是：Google Ads賬戶>選擇廣告系列設置>出價策略>每次點擊費用人工出價
第三階段：提升期—成為轉化高手
當某一個廣告系列的月轉化次數達到30-50個時，此時需要選擇“智能出價”來進一步提升轉化。此時我們的賬戶中已經積累了足夠的數據，運用智能出價Google將能幫你找到更多類似客戶，促成轉化。
方法是：Google Ads賬戶>選擇廣告系列設置>出價策略>智能點擊付費
第四階段：效果期—精準控制廣告成本
當轉化次數進一步增長到50個以上時，你最需要關注的是控制成本。此時我們需要使用“目標每次轉化費用”這一出價策略。我們建議初期預算設置要比之前轉化預算增加20%左右，運行2-3周后再慢慢調整。這項出價策略可以有效幫你控制成本的同時，爭取盡可能多的轉化次數。
方法是：Google Ads賬戶>選擇廣告系列設置>出價策略>目標每次轉化費用
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