谷歌把最好的位置和最好的表現(xiàn)樣式給了Google shopping廣告，Google 購物廣告（Shopping Ads）已經(jīng)成為眾多商家除Facebook廣告以外的重要流量來源入口，也是營銷人員必須了解的廣告推廣方式之一。廣告的內(nèi)容來自廣告主事先傳到Google Merchant Center的產(chǎn)品目錄。谷歌會自動抓取產(chǎn)品目錄中信息（product Data）,將產(chǎn)品圖、產(chǎn)品名稱、價格等信息直接呈現(xiàn)在購物廣告里。
Google購物廣告如何呈現(xiàn)
當(dāng)使用者在Google搜索特定產(chǎn)品后，若Google認(rèn)為你的產(chǎn)品與這個詞相關(guān)，就會以圖文的方式呈現(xiàn)在購物廣告的搜索結(jié)果的最上方。
購物廣告又分成兩種，在廣告的呈現(xiàn)和設(shè)定上都有些不同：
1、產(chǎn)品購物廣告（product Shopping Ads）
廣告內(nèi)容直接根據(jù)你在Merchant Center中提交的產(chǎn)品資料制作而成，每個產(chǎn)品會有一個界面，包含產(chǎn)品圖、產(chǎn)品名稱、價格、網(wǎng)站名稱。使用者點(diǎn)擊廣告后，會直接被帶到該產(chǎn)品的頁面。這種廣告較容易被長尾型的搜索字詞觸發(fā)，適合品牌較響亮的商家使用。
2、展示購物廣告（Showcase Shopping Ads）
是在Adwords 中集結(jié)相關(guān)產(chǎn)品制作而成。當(dāng)使用者點(diǎn)擊廣告后，不會直接被帶到網(wǎng)站的產(chǎn)品頁面上，而是在Google 的環(huán)境中展開廣告，兩兩并列展示更多相關(guān)的產(chǎn)品。展示購物廣告相對較容易被廣泛性搜索詞觸發(fā)，適合產(chǎn)品數(shù)較多的商家使用。
如何設(shè)定購物廣告
【步驟一】 檢查自己的產(chǎn)品是否符合符合購物廣告政策、是否適合刊登購物廣告
我有自己的獨(dú)立購物網(wǎng)站
更多細(xì)節(jié)請參見Google發(fā)布的購物政策 :
【步驟二】 在Google Merchant Center 開設(shè)賬戶
開了賬戶之后，你還需要填寫完整的商家信息、并通過上傳Google HTMl文件驗(yàn)證網(wǎng)站所有權(quán)，而且要確保自己至少每30天能更新一次產(chǎn)品資料(Product Data)。如果你的商品數(shù)量多的話，通常會在整理商品資料和上傳資料的這一階段卡的最久。
【步驟三】 在 Google AdWords 開設(shè)賬戶，并連接Merchant Center的賬戶
你可以在Adwords界面的右上角找到一個扳手的圖示，點(diǎn)開后會出現(xiàn)【已關(guān)聯(lián)的賬戶】。在這個頁面就能設(shè)定Adwords賬戶與Merchant Center之間的連接。
【步驟四】 在Google AdWords 建立廣告
完成了前三個步驟之后，你就可以在AdWords里建立購物廣告了。
在建立新的廣告活動(Campaign)的時候，選擇「購物」之后，就能依次選擇商家、銷售國家、競價、預(yù)算等項(xiàng)目，將廣告設(shè)定完成。若要選擇使用展示型購物廣告，只要在廣告群組類別(Ad Group Type)選擇展示型購物(Showcase Shopping)，就能依序建立出標(biāo)題圖像(Header Image)、產(chǎn)品圖像(Product Image)、文案等信息，設(shè)定好你的展示型購物廣告。
以下為你整理是個步驟的要點(diǎn) :
知識拓展
F&Q:市面上有哪些獨(dú)立站可以支持向Google Shopping 推送商品更新呢
以Shopyy自建站平臺為例，后臺的Google Shopping應(yīng)用是如何將商品同步到
Google Merchant Center。
注意事項(xiàng)：
綁定Google Merchant之前，請先將Google Merchant Center
中稅費(fèi)、運(yùn)費(fèi)相關(guān)的內(nèi)容設(shè)置好；
同步成功大概需要2個小時才能在Merchant后臺出現(xiàn)，并且不代表審核成功。Google將對發(fā)布的商品在描述、名稱、顏色尺碼、圖片、部分字段等進(jìn)行審核，具體結(jié)果參照Merchant后臺；
步驟如下：
1、打開 Google Merchant 頁面，使用 Google 賬號登錄，或者注冊Merchant 登錄地址 ：https://merchants.google.com
2、登錄到 Google Merchant Center
依次填寫商家簡介：選擇國家、自定義商店名稱、填寫網(wǎng)站地址，格式是http://域名或者是https://；根據(jù)頁面提示一直操作到“網(wǎng)站驗(yàn)證”環(huán)節(jié)。
網(wǎng)站驗(yàn)證操作如下：
根據(jù)上圖操作，點(diǎn)擊“文件名稱”下載驗(yàn)證文件，用記事本或者其他文本編輯工具打開下載好的驗(yàn)證文件，復(fù)制里面的所有內(nèi)容。
3、驗(yàn)證網(wǎng)站所有權(quán)，打開Shopyy獨(dú)立站后臺
1）、依次點(diǎn)擊【配置】——【開發(fā)者選項(xiàng)】——【自定義文件】——【添加】按鈕
2）、在彈出框內(nèi)填寫內(nèi)容（前面第2步下載文件中復(fù)制過的內(nèi)容復(fù)制到下圖頁面中），點(diǎn)擊“提交”按鈕保存。
3）、轉(zhuǎn)到 Google Merchant Center 中，回到步驟2 的頁面，點(diǎn)擊【驗(yàn)證網(wǎng)址】按鈕，等待Google的驗(yàn)證。
3、綁定 Merchant
1)、回到Shopyy獨(dú)立站后臺，進(jìn)入【Google Shopping 同步列表】，點(diǎn)擊 【綁定Merchant】按鈕。
點(diǎn)擊之后會跳轉(zhuǎn)到 Google 登錄授權(quán)頁面，使用步驟1中登錄或注冊 Merchant的賬號登錄， 點(diǎn)擊【允許】按鈕，完成 Merchant的綁定
2）、編輯Merchant的配置，點(diǎn)擊【參數(shù)設(shè)置】按鈕，彈出設(shè)置窗口，設(shè)置完成后點(diǎn)擊【提交】保存。
注：首次設(shè)置且商品還未同步時，發(fā)布國家可下拉選擇，數(shù)據(jù)語言可手動修改，當(dāng)同步過商品后，這2個設(shè)置無法修改。
4、 編輯推送商品
點(diǎn)擊【編輯詳情】按鈕，彈出編輯彈窗。
根據(jù)商品類型和商品本身屬性填寫表單，填寫完成后點(diǎn)擊【提交按鈕】保存。
5、推送到Merchant
系統(tǒng)會自動推送，或者可以手動點(diǎn)擊【推送】按鈕完成推送。
6、取消推送
選中已經(jīng)推送成功的商品，點(diǎn)擊【取消同步】按鈕，確認(rèn)選擇后即可刪除向Merchant的推送。
7、查看推送結(jié)果
回到 Google Merchant Center，點(diǎn)擊【商品】——【列表】查看推送結(jié)果，點(diǎn)擊商品名稱查看推送詳情。
注：根據(jù)Google的規(guī)則，商品數(shù)據(jù)的更新最長可能需要 2 個小時才能體現(xiàn)出來。
我們立即與您溝通
營銷產(chǎn)品
旗下平臺
聯(lián)系我們
關(guān)注天擎天拓
