今年谷歌廣告推廣平臺發生了大變化，原來它叫Google Adwords，如果你有留意發現它現在已經更名為Google Ads。
Ads界面新增的一個新功能是優化評分。谷歌廣告優化得分是谷歌告訴你你的帳戶做得如何，你需要做什么來改善你的結果的方式。
但是這個分數是有價值的嗎？還是僅僅是谷歌希望我們在廣告上花費更多的預算？這里我們就要仔細研究來確認它的價值了。
如何開始谷歌廣告評分優化工作？
在細分廣告優化得分之前，我們先來討論一下優化是什么意思，以及如何在Googe廣告中進行優化。
當然，對于大多數的網絡營銷人員來說，沒有最好的東西，只有更好的。在谷歌廣告中，總有機會讓你的廣告更具成本效益。
讓我們回顧一下我們可以改進廣告帳戶的一些領域，然后我們將分析谷歌的優化建議。
谷歌廣告優化的類型
1.競價優化-增加CTR或降低CPA
競價優化包括調整您的出價，以最大化您的結果。通常，廣告客戶會提高他們的出價，以提高他們的廣告排名，這反過來將增加他們的點擊率（CTR），并可能增加轉化。有時候，廣告商會降低他們的出價，試圖降低他們的每轉換的成本，并增加他們的利潤率。
2.廣告素材優化-自動播放與均勻展現
谷歌Ads將允許您測試和改進您的廣告素材。優化廣告素材最簡單的方法之一是通過廣告輪替。默認情況下，Google總是想展現出廣告拍賣中點擊率最高的廣告。但如果你改變廣告輪換設置，使廣告均勻顯示，你就可以獲得更完整的廣告數據。然后，你可以根據成本和轉換率來選擇最好的廣告，而不是點擊率。
3.著陸頁面優化+更好的著陸頁面體驗=更多的轉換
著陸頁面優化是廣告客戶最容易忽視的調整之一。為每個廣告組創建獨特的登陸頁面允許廣告客戶將他們的登陸頁面副本與廣告和關鍵詞匹配。匹配您的登陸頁面副本的廣告和關鍵詞將提高您的質量分數，這將降低您的CPC和提升您的廣告排名。
此外，增強用戶的登陸頁面體驗是提高轉換率的最佳方法之一。如果你的廣告得到了點擊，你幾乎總是可以通過升級你的登陸頁面獲得更好的結果。
關鍵字匹配類型優化——不同類型的關鍵詞搭配不同的關鍵詞適配類型
關鍵詞是Google廣告的動力，但是要找到具有成本效益的關鍵詞來推廣廣告是很困難的。
優化關鍵字廣告選擇的最佳方法之一是測試匹配類型。當您確定要測試的新關鍵字時，您需要使用廣泛和廣泛的匹配修改關鍵字，以便您可以積累足夠的數據來從結果中學習。但是，在細化廣告組時，可以使用短語和精確匹配關鍵字來幫助減少關鍵詞廣告費用的浪費。
4.搜索詞優化（和否定關鍵詞）
采用廣泛匹配關鍵詞策略將為你帶來大量的搜索關鍵詞報告數據。您可以通過挖掘報表來優化關鍵字。你可以抽出最好的關鍵詞近義詞和相關詞，圍繞它們建立新的廣告組。你可以把浪費廣告費的搜索詞添加到你的否定關鍵字列表中。
5.質量分數優化
我們討論的許多其他優化技術將幫助您提高您的賬戶質量分數。更高的質量分數會帶來更高的廣告排名，以實現更低的點擊成本。
6.利潤優化：最重要的指標不在廣告界面
很容易關注廣告界面中的所有指標。畢竟，有很多東西可供選擇，點擊率、平均點擊價格、平均轉化費用、投資回報率等等。但是，你知道在谷歌廣告報告中哪一個效果衡量指標是找不到的?是的，最重要的衡量標準是利潤。除非你是一個大的預算廣告客戶運行品牌運動，否則你應該始終關注利潤。所以當你評估你的優化分數時，要記住你的ROI。如果不增加你使用谷歌廣告賺錢的能力，那么世界上所有的優化都是無用的。
7.廣告系列和廣告組優化-為什么選擇SKAGS
從你的廣告系列和廣告組獲得更好結果的關鍵是細分人群。為不同的受眾群體建立不同細分人群廣告組和不同的活動，這并非是為了為自己增加工作量，而是可以讓我們在賬戶中積累豐富的數據。當您能夠直接將搜索結果與您的搜索行為匹配時，您可以做出更好的決策。
因此，例如，如果您使用單個關鍵字廣告組，您可以直接將結果與特定關鍵字及其匹配類型聯系起來。但是，如果您將一堆相似的關鍵字混在同一個廣告組中，那么您可能很難確定哪些關鍵字或關鍵字匹配類型對您的結果有效果。
建立有針對性的廣告系列以及結構清晰的廣告組是優化賬戶結構和獲得更好結果的最佳方法之一。
8.預算優化：不斷微調讓成果最大化
預算優化就是根據成本控制從預算中得到最大的收益。你怎樣才能從每月1000美元，每天大約30美元的預算中得到更多回報呢？你應該把費用花在哪里？有時，通過調整廣告的顯示時間，可以獲得更高價值的點擊。其他時候，你可以通過改善你的地理位置或者人口目標來最大化你的CPC。對出價、廣告輪換方式和投放目標進行微調整可以幫助您最大化點擊量或提升點擊質量。
帳戶優化：一個PPC專業人員的工作沒有止境！
我們都希望我們的廣告能成功，谷歌也會給你帶來有價值回報，前提是你優化你的帳戶。如果你正在登錄你的廣告帳戶，檢查你的建議，為每一天都做出調整和改變。
1.轉換優化-重要的結果
在廣告投放界面中，優化轉化可能是最重要的事情。讓獲得結果、選擇、注冊、下載和銷售成為我們廣告優化的動力。而且，和Google廣告生態系統中的其他東西一樣，只要有轉化就會有更好的影響。谷歌會優先展示獲得轉化結果的廣告。這樣轉化率也會越來越高。
有沒有一個可以量化谷歌廣告優化質量的指標？
一直以來我們都希望能有一個指標能給我們優化谷歌廣告提供一個科學合理的參考，現在谷歌終于給出了這個答案。它就是Adwords optimization Score（谷歌廣告優化分數參考）
1.什么是AdWords優化分數值？
您的優化分數是一個從0%到100%的帳戶性能等級劃分。分數是根據你獲得的結果，你的設置和你作為廣告客戶的排名來計算的。分數決定了你的賬戶與谷歌推薦的匹配程度。它還衡量了完全采用谷歌的自動建議對結果谷歌分數值的影響。不過，盡管這個分數聽起來很有幫助，但我們不想盲目地遵循Google機器生成的建議。讓我們進入我的帳戶，看看我的分數，看看我們如何使用這些信息。
2.賬戶優化評分
如您所見，目前我的優化分數在我的推薦選項卡中居前和中心。這并非是非常優秀的數據。如果Google發布字母等級，我會得到一個C+，我的分數比例在77.3%。
3.廣告系列優化評分
關于這個特性，還有其他一些重要的事情需要注意。你也可以在廣告系列級別得到一個優化分數。
4.調整你的優化分數
你可以通過拒絕Google的建議來提高你的優化分數。但是，如果你要拒絕谷歌的建議，請準備好你的一些決策！谷歌會對你直接拒絕他們給出的建議給出提示。
5.解析你的優化分數
讓我們再來看看我的賬戶優化分數，看看谷歌認為我應該做些什么改進。
6.提升預算建議
我的優化分數中最重要的建議就是增加預算。現在，我的預算上限非常低，因為我使用這個帳戶來測試技術，并為我的課程創建培訓視頻（如本文中的那個）。
你應該提高預算嗎？
在這種情況下，Google的預算建議似乎非常貼切。Google告訴我，如果我提高出價0.03美元，每周再花10美元左右，我會得到18次點擊。聽起來很合理。如果我愿意，我可以應用這個建議一次點擊。
但是，當我考慮增加預算時，如果我接受這個建議，我將授權，我看到的情況就不同了。谷歌希望我把每天的預算從5美元提高到50美元。這次投標調整有可能把我的月度預算從150美元改為1500美元。消費增長了1000%。Google在他們的“漂亮”建議框中讓這個建議看起來很吸引人。但是有很多建議需要你認真查看才能確定是否使用。
1.單次點擊價格與關鍵字級別調整
更好的做法是評估受預算限制的特定關鍵詞和廣告。然后，如果需要的話，我可以增加我的關鍵詞級別的出價，并監測我的預算增加對我的轉化和總體預算的影響。
雖然我同意谷歌的建議，我應該增加我的開支，我不同意谷歌的策略，以增加我的出價。接受Google的預算建議對于小型測試賬戶來說可能不會有害。但是，對于一個擁有巨額預算的大型廣告商來說，授權增加1000%的預算可能是災難性的。
2.增強的CPC價格建議
谷歌的另一個與預算相關的建議是，我轉向提升點擊價格。這個建議沒有提供任何關于增強型CPC預期如何影響我的結果的數據。因此，我不愿意在沒有進一步分析的情況下批準這個建議。
3.不要忘記結構化的片段！
Google建議我添加結構化代碼片段，這操作很容易。我應該在廣告中使用結構化的片段。但是，將這些擴展放在適當的位置需要配置。不幸的是，這個優化沒有單擊的“應用”選項。我應該使用盡可能多的擴展，我可以合理地啟用我的廣告。
關鍵詞優化建議
Google的關鍵詞推薦并不完全有用。他們想讓我從我的廣告組中刪除多余的關鍵字。記住Google的人工智能技術產生了這些建議是很重要的。因此，盡管您的優化分數提供了可量化的方法來改進您的帳戶，但是在某些情況下，建議的更改缺乏深層關聯。
冗余關鍵字或匹配類型混淆？
我使用的短語匹配關鍵字“谷歌廣告培訓”。谷歌告訴我說，“谷歌廣告培訓”是一個近似詞，我應該從我的廣告組刪除。但在應用此更改之前，我想查看搜索查詢報告和關鍵詞級別的CPC數據。測試近似詞是查找新關鍵字的好方法，只要匹配類型設置不會導致浪費的點擊。如果這些關鍵字被設置為短語精確匹配，那么就不會有太多的冗余。
響應式的搜索廣告
我們應該使用它們！
這個建議在我的待辦事項清單上。因此，只要我有時間，我會進入我的帳戶和測試谷歌的新響應搜索廣告選項。
自動廣告輪換
Google一般會推薦廣告中效果最好一個去競價。廣告輪換是一個我將完全忽略的建議。如果我采納這個建議，Google可能會基于點擊來選擇我的廣告輪換。但是，我更喜歡均勻地設置我的廣告輪換，這樣我就有機會看到我的廣告表現如何，并且我可以優化我的廣告輪換。
廣告優化評分
總的來說，我認為優化分數是一個很好的新功能。這個分數可以幫助您了解您的帳戶如何符合Google建議的最佳實踐。并且百分比的改進分數是快速查看哪些變化預計對你的結果具有最大影響的方法。另外，如果你想遵循Google的指導，很容易應用建議的更改。
記住，了解谷歌的建議是個好主意。谷歌的目標并不總是與你的相同。Google也無法將您最重要的指標考慮進它們的優化得分中特別是利潤。
本文重點回顧
1、谷歌廣告優化分數建議大部分有參考價值。這個并非我一味夸大谷歌評分的價值。但是，我提議，大家避免使用單擊的“應用”特性進行報價調整和關鍵字選擇。該特性可能對您的帳戶進行比您希望更改的幅度更大。相反，我建議在廣告界面的關鍵字級別或使用AdWords Editor進行調整。
2、就像通過Google廣告考試一樣，100%的分數也許是不可能的。100%優化分數不應該是你的最終目標。也許90%是一個很好的目標？正如我們討論的，接受Google的所有建議可能不會幫助你實現目標。
3、關注結果，而不是谷歌分數。優化得分是一個有趣的新工具。但是，要集中精力部署那些能夠幫助您獲得所需結果的策略。使用優化得分來發現與廣告策略是否有產生同步作用的機會。
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