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如今互聯網推廣的競爭越來越激烈，那么如何在有限的空間內創造出更加精華、優秀的創意，從而達到更好的SEM推廣結果呢？

可能關于這個問題，很多的SEMer第一時間總是會想到在推廣信息中，加入自己產品的賣點，或者打價格戰、優惠活動折扣等等，在有限的SEM創意字符內堆積凸顯。

但是這真的有效嗎？

對于網民來說，在搜索SEM廣告看到前臺展示的創意時在想些什么？哪些關鍵因素驅動他點擊及選擇？哪些內容可以吸引他們的注意力？

通過對消費者行為決策的研究，可以發現一些SEM廣告標題撰寫線索，特此分享給大家，希望能幫助SEMer對創意有更深入的認識。

標題是網民關注的集中區域

一、標題控制在20字左右，是兼顧網民閱讀體驗與推廣效果的最佳長度

標題太長時易讀性會下降，網民會不耐煩也很難一下子捕捉到核心思想，重點不突出；

標題太短，能夠傳達給網民的信息量又有限，信息模糊促使網民點擊行動的能力又有所下降。

因此標題的長度盡量控制在撰寫在20字左右時，既能寫清產品賣點也能兼顧網民體驗。

二、標題內容應添加“特色描述”，增加網民記憶點

標題除了寫“企業名稱”外，還應加入其他重點信息的描述（如slogan、差異化特色等）。

如果只寫“企業名稱”，網民接受到的有效信息少，特別又在企業品牌知名度還不夠高的情況下，其搜索推廣結果自然點擊率低，推廣效果差。

如，“買淘寶商品用xx日記，少花錢，多生錢”這樣的標題，就要比僅寫“買淘寶商品用xx日記”好。

三、長標題合理斷句，快速抓住網民注意力

研究表明，長文本不利于網民閱讀與理解，易讀性差，而SEM廣告特點就在于利用網民幾秒鐘的掃視，突出優勢信息，快速抓住網民的注意力，達到促使點擊的效果。

因此，大于19字的標題，斷句3—4次，點擊率高，效果好（如使用逗號、空格、破折號，等等符號斷句）。

四、銷售產品類標題含有“折扣、品質”類信息時，更能吸引注意力

研究發現，搜索電商類等銷售產品的行業信息時，網民很關注商品的品質、信譽、價格、評論等信息。

因此SEM創意標題，應滿足網民的搜索此類信息時的特點，標題中含有“折扣”、“價格”、“品質”類詞匯類型，幫助提升推廣效果。

五、避免夸張虛假，給網民安全感

標題不要寫的過于夸張，空洞，夸張，不具體，導致點擊率越低，轉化效果也會受影響。

承諾的就需要兌現，同時很多夸大虛假的詞如：最，第一等也是觸發廣告法的禁詞。

六、標題通俗易懂，切忌自嗨

標題要寫的易懂易讀，創意標題不要含有“看不懂的”、“過于詩情畫意的”、“不通順/生僻”的信息。

搜索的本意是要解決需求，意詩情畫意，并不是網民想要的東西，不要用自己的視角看用戶，產生自嗨行為。

標題是一個創意的靈魂，描述都是為了擴充標題而存在的。所以SEM創意是否足夠吸引人就變得更加重要，遵守以上六點，撰寫的創意標題一定會有一個好的效果。