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隨著移動聯系網的蓬勃發展，信息流廣告正成為互聯網廣告的新寵，主動推送機制逐步替代搜索引擎的關鍵字精準營銷，人們的閱讀越來越碎片化，廣告如何才能被目標受眾所關注成了各大企業的難題!

在信息流主動推送的機制下，如何獲取高ROI,顯然要比關鍵詞精準營銷難度高出很多，現在就來分享下一個完整的信息流廣告應該怎么進行投放。精準定位用戶

1、通過用戶調研，獲得基礎數據

行為特征：通過觀察不同渠道來源、不同瀏覽環境下，用戶更關注哪些板塊，從而來驗證用戶行為特征。

興趣特征：主要根據我們對他的行為進行分析后，對人物畫像做出假設，以此反映用戶的主要興趣。

2、了解產品有哪些受眾

通過收集的用戶標簽及對用戶的理解，就可嘗試搭建用戶畫像了，根據不同類型的用戶，選擇不同的受眾定向，在做推廣前，一定要問自己三個問題：

用戶：分別有哪幾類用戶，會對產品感興趣？

場景：用戶分別活躍在什么場景，有什么行為特征

需求：產品可以滿足該類型用戶哪些需求和現在的解決方案對比怎么樣？

以家裝行業為例，把受眾分別分為了三類：

了解清楚不同受眾人群便會有不一樣的投放策略，比如品質型用戶，一般事業比較穩定，對住房要求豪華，以彰顯自己的身份地位，在材料品質上就比較苛刻，而且上有老，下有小，會渴望居室考慮人性化設計，方便飲食起居。而剛需型用戶整體偏年輕，對家居智能化需求比較高，蛋碎裝修價格比較敏感，把受眾做好分類，進行精細化投放，可以盡可能提高ROI。

3、在定位用戶范圍內曝光

在信息流渠道投放的時候，我們經常會遇到定向篩選過于細致，導致賬戶沒有展現量的窘境，但定向作為保證投放效果的關鍵因素，一般是不能隨意修改的，那么如何在定向范圍內獲得更多的曝光呢，我們首先嘗試找出影響曝光的關鍵因素

從上圖來看點擊量是影響曝光的重要因素，好的點擊量就需要優質的創意內容。

4、撰寫創意

我們在寫創意時往往會把產品的賣點全部寫上去，自以為用戶跟我們一樣去了解產品，在此基礎上總會寫出自嗨的文案。但實際上，用戶對產品根本一無所知，對所謂的產品賣點完全無感，客戶愿意掏錢買你的產品，唯一的原因是他們需要利用你的產品來達成某個任務或解決某個問題，所以推廣標題便需要明確告知用戶，產品賣點能給他帶來什么結果，最終達成什么任務，客戶只關注自己想完成的任務。

做好以上四點，我們就可以考慮去投放我們所做的信息流廣告了。