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愛奇藝商業(yè)廣產(chǎn)品，已經(jīng)先后介紹了 OTV、Display產(chǎn)品，今天給大家?guī)肀容^新穎的廣告形式——Overlay廣告，具體產(chǎn)品名字叫創(chuàng)可貼2.0。

廣告展現(xiàn)機(jī)制：創(chuàng)可貼2.0是一種在視頻播放過程中根據(jù)指定場(chǎng)景會(huì)出現(xiàn)的圖文廣告。可以跟著明星出現(xiàn)，可以跟著指定劇情出現(xiàn)，還可以跟著指定臺(tái)詞出現(xiàn)，所以根據(jù)出現(xiàn)的具體場(chǎng)景可以分為明星貼、劇情貼和臺(tái)詞貼。

創(chuàng)可貼2.0四大優(yōu)勢(shì)：
1.創(chuàng)可貼2.0是跟著指定的場(chǎng)景出現(xiàn)的廣告，能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的場(chǎng)景匹配，并且能覆蓋到愛奇藝全網(wǎng)視頻；

2.VIP可見的，觸達(dá)到所有用戶；

3.結(jié)合不同場(chǎng)景，素材可以做不同的短小有趣的文案，能實(shí)現(xiàn)四兩撥千斤的效果；

4.另外按CPM售賣的方式可以讓廣告主按實(shí)際campaign需求購(gòu)買，還可點(diǎn)擊到指定落地頁(yè)。

使用場(chǎng)景：如廣告主想要精準(zhǔn)匹配某些特定場(chǎng)景，想嘗試更有創(chuàng)意的框內(nèi)廣告，建議投放創(chuàng)可貼2.0。

明星貼  案例

劍俠情緣手游邀請(qǐng)林更新和趙麗穎為代言人，欲精準(zhǔn)覆蓋兩位代言人的粉絲人群，提升品牌知名度，故選擇投放“明星貼”。

在全網(wǎng)視頻中定向林更新和趙麗穎出現(xiàn)的所有場(chǎng)景，跟隨展示廣告。在林更新出現(xiàn)時(shí)，“林更新代言，與小新并肩共闖江湖”為文案的廣告展現(xiàn)出來；在趙麗穎出現(xiàn)場(chǎng)景，又以“趙麗穎代言，比武招親贏娶穎寶”的廣告詞來吸引粉絲，其中不僅覆蓋到了代言人出演的熱門劇目，還有綜藝節(jié)目等內(nèi)容。

投放2周，累次曝光超過800萬次。精準(zhǔn)影響代言人粉絲人群的同時(shí)，還通過大量曝光快速提升游戲知名度。

劇情貼  案例

2017年4月，豐田卡羅拉策劃了一場(chǎng)主題為“讓幸福盛放SMILE COROLLA”的主題活動(dòng)，選擇“劇情貼”來做配合投放。

定向“開車、親吻、擁抱、高興”四個(gè)場(chǎng)景，匹配“幸福”的品牌主題進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的精準(zhǔn)投放，讓受眾在心中建立起開車時(shí)或者開心時(shí)與卡羅拉的正向聯(lián)系。

投放中，四大場(chǎng)景累計(jì)曝光超8,000萬次。 

臺(tái)詞貼  案例

為了精準(zhǔn)定向全網(wǎng)所有視頻中的支付或相關(guān)的場(chǎng)景，支付寶選擇了投放臺(tái)詞貼。

當(dāng)時(shí)定向了刷卡/付錢/支付寶/多少錢/埋單/買單/付賬7大臺(tái)詞，并且以“支付就用支付寶，付款還得獎(jiǎng)勵(lì)金”作為廣告文案，既實(shí)現(xiàn)了對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景的精準(zhǔn)鎖定，又精確地傳達(dá)了品牌。

此外，當(dāng)時(shí)的投放累計(jì)覆蓋到了3459集不同的劇集，也覆蓋到了很多熱門優(yōu)質(zhì)劇目，比如《歡樂頌2》，還有《人民的名義》等等。整波投放結(jié)束后，累計(jì)曝光超過8300萬次。