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2018年是小視頻真正開始火爆的一年。尤其是當抖音開始推出小視頻產品后，再次將小視頻的用戶群擴大到更多一二線城市及更多年齡層。身邊有越來越多的人，在刷短視頻的同時，還在刷小視頻。從用戶注意力和流量端的表現來看，今年用戶消費視頻的時間，確實更多會偏向小視頻這個內容形式上。

小視頻是短視頻嗎？

將小視頻和短視頻做一個對比，可以歸納總結出以下特點。

1）小視頻對用戶注意力要求更高

小視頻比短視頻短，生產方式更便利。一般小視頻都在幾十秒到1分鐘左右，像抖音上的小視頻一般都是15秒左右。這個時長對于大部分手機移動端的用戶來說，已經足夠了。短視頻在內容生產時，十分在意前十幾秒對用戶注意力的抓取，小視頻也是同理。

所以小視頻在獲取用戶注意力上，其實更容易實現抓取、聚焦、刺激用戶的注意力。同時，在幾十秒的時間里，用戶也不會輕易分神，因為這已經接近視覺注意力的極限了。

2）小視頻娛樂性更強

很多人在消費抖音類小視頻時，抱著消磨時間的需求。眾所周知，網生內容解決的需求通常分為兩種，一個是替用戶打發時間，一個是為用戶解節省時間。

很明顯，抖音類小視頻就是幫助用戶來kill time的，這和時長有密切的關系。太短的時間內不可能發生深度思考的行為，想要節省時間的用戶，是不太會選擇這類視頻內容。

而短視頻則不同，很多垂直細分類的短視頻內容，可以幫助用戶實現節省時間，起到查詢資料和知識點解讀的作用，知識類短視頻內容不太會受到小視頻內容的沖擊和影響，畢竟需求還是存在的。

但總體的短視頻內容流量會受到大沖擊，尤其是對于泛娛樂類的短視頻內容，這種沖擊的情況在今年尤為明顯。

3）反復多次播放，建立瞬間記憶

類似抖音這樣的小視頻平臺，有自動循環播放的設置。即你打開一個小視頻內容，如果不手動操作停止，就會一直播放下去。

往往一個小視頻內容，會在很短時間里反復播放很多次，這就實現了一種內容和信息上的強刺激。用戶會在很短的時間里就建立對這個內容的記憶，并極有可能因為自我感覺記憶很深刻，而選擇點贊和轉發。

短視頻因為時長的緣故，通常還是會像一檔節目一樣，需要用戶拿出一定的時間來持續觀看完。但也要注意，用戶在受到強刺激后，也有精神疲憊和審美疲勞的可能性。同時如果連續刷很多內容，那么之前建立的短期記憶也可能被覆蓋掉。

短視頻內容一般會有一個固定的內容IP的存在，用戶通過訂閱的方式，就可以長期關注和接受此類內容。因此從建立用戶長期記憶和認知度來說，人格化的抖音短視頻和節目IP化的短視頻，都具有一定優勢。

抖音類小視頻的產品特性有哪些？

抖音類小視頻的產品特性可以分為以下五種：

1）高潮前置，或者只剩高潮

對于電影、影視劇等一些傳統長視頻內容來說，高潮的設置一般不會選擇在開頭。因為時長和播出渠道以及用戶心理的不同，高潮一般都會放在“開端”、“發展”之后，即有一個帶入的過程，通過視聽語言幫助用戶逐漸進入規定性情景中。而短視頻和小視頻的出現，恰恰打破了這一傳統視頻的敘事規律。

因為用戶使用的設備是手機，使用場景也多半在戶外，利用的都是碎片化的時間，因此用戶的心理預期和對時間的承受力，都遠遠不同于傳統視頻內容。短視頻是開頭的十秒鐘，必須要抓住用戶注意力，才有機會吸引用戶完整看完內容。

而小視頻，則幾乎全部都是“高潮”內容。留給用戶思考和停留的時間都更短。往往用戶還沒反應過來就已經播完，這樣才會吸引用戶再次打開，循環觀看?？梢哉f對于小視頻內容的成功，二次播放和多次打開率是其中一個關鍵的衡量標準。

2）“速成”效應的心理需求投射

短視頻和小視頻，歸根到底都是一種“快消品”。

其消費和使用過程都十分短暫，并需要不斷的花樣翻新。整個內容生產的過程和迭代過程都非?？?。而這種內容的產品特性，恰好貼合了這個時代的用戶心理需求——求“快”求“變”，迅速獲取及達成結果。一個想法出來以后，就希望馬上可以實現并獲得一定效果。對“速成”的追求，在抖音類小視頻內容領域尤為突出。

3）“人”的作用更大

其實從小視頻的內容特性來看，小視頻里“人”的因素和作用會被特別凸顯和放大出來，尤其是“素人”的元素，占據了非常大的比重。

人的各種感受和情感互動方式，以及人所感興趣的所有事物，都有機會在小視頻這一內容載體里得到體現。這與一檔完整的節目制作思路是完全不一樣的。這種UGC化的內容表達，是非流程化、不可預測的，不會按照一個既定的專業邏輯來設計和呈現出來，因此才充滿有趣和創意的腦洞。

同時，人的真實性也通過各種真實記錄來展現出來，不是劇本提前寫好的，帶有非常強的偶然性、突發性和不可確定性。小視頻內容創作者比拼的不再是節目的包裝，明星的咖位等硬性條件，而是圍繞著一個“作梗”的能力，各顯其能。如何可以更驚奇，更出其不意，才是小視頻內容制勝的法寶。

小視頻是屬于“素人”的狂歡，作為企業和品牌以及機構的官方賬號，在內容運營時，一定要注意PGC內容的UGC化，小視頻的內容邏輯，就是凸顯一個個十分具體而生動的個體。

4）魔性的“BGM”互動方式

小視頻的內容離不開魔性的背景音樂。

這一點，在短視頻內容產品上其實也得到了驗證。好的BGM可以幫助用戶更快地產生關聯心理，激發用戶參與的潛在欲望。

同時音樂和舞蹈類的內容，又可以通過用戶參與而對內容產生更加深刻的記憶，神曲在頭腦中反復循環，模仿的舞蹈動作則會調動手指或全身來實現。

這就是小視頻內容的魅力，具有強用戶參與和吸引用戶互動的能力。內容充分調動用戶行為，面對著屏幕深度參與內容的生產過程。

5）基礎流量池

小視頻內容的平臺，都會從內容分發的算法機制上，為每個用戶都分配一個基礎流量池。用戶所生產的內容，可以通過轉發、點贊、評論、和完整播出之后，最終達到一定的傳播效果。

這一方面，不同于傳統視頻網站和部分短視頻內容平臺，人工干預內容分發的機會比較少。而基礎流量池的設計，也充分凸顯了內容的公平性和用戶的參與。

每個內容團隊和企業品牌機構，都需要根據自己的品牌打造獲客需求。理想情況下，可以兩種內容產品都涉及，畢竟它們在各自的平臺和流量分布上有一定的區別性。

但需要注意兩種產品不同的內容調性、用戶需求和IP孵化方式，細致研究市場和競爭對手，多多試錯多多迭代，相信一定會有不一樣的收獲。