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AdWords 為您提供了多種廣告出價方式，具體使用哪種方式取決于對您和您的業務而言什么最重要。多數廣告客戶關注點擊次數、展示次數、轉化次數或觀看次數（視頻廣告）。既然您選擇了在 AdWords 上投放廣告，說明您可能已經有了明確的廣告目標。如果您銷售咖啡，您可能希望為自己的咖啡店吸引更多客戶。如果您經營一家驢友俱樂部，則可能希望吸引更多用戶訂閱簡報。諸如此類的例子比比皆是。

明確的廣告目標有助于您確定出價方式。搜索結果、博客、新聞網站或其他網頁上一旦出現可用的廣告空間，AdWords 就會舉行競價。每次競價都會決定該廣告空間此刻會展示哪一個 AdWords 廣告。而您的出價就好比是參與競價的入場券。

根據您的廣告系列類型，您在出價時可以關注不同的指標：點擊次數、展示次數、轉化次數、觀看次數或者互動度。您會選擇哪一個？下面我們來詳細介紹這些目標。

關注點擊次數（搜索廣告和展示廣告）：如果您的主要目標是吸引用戶訪問網站，那么點擊次數就是首選。通過采用每次點擊費用出價，您只需在用戶點擊了您的廣告并訪問了網站時付費。

每次點擊費用出價為您提供了兩個選擇：

1.自動出價

這是最簡便的出價方法。設置一個每日預算，然后讓 AdWords 調整您的每次點擊費用出價，以便在該預算范圍內幫您獲得盡可能多的點擊次數。

2.人工出價

全面掌控您的每次點擊費用出價。您既可以在廣告組一級設置人工出價，也可以針對各個關鍵字或廣告展示位置分別設置人工出價，這樣，您就可以只對您最重視的點擊設定所需的出價。

假設您在北京經營一家驢友俱樂部，可能就需要針對“北京驢友”等直接相關的關鍵字大幅提高出價，并針對“驢友地圖”等寬泛的關鍵字另外設定一個出價金額。

1.關注展示次數

如果您的廣告系列僅定位到展示廣告網絡，那么您可以按廣告的可見展示次數（而非點擊次數）付費。這種方式稱為每千次可見展示費用出價，也就是說您需要為廣告獲得的每千次可見展示付費。如果您的主要目標是讓更多用戶看到您的商家名稱和徽標，就非常適合采用這種出價方式。了解廣告如何被衡量為“可見”，利用每千次可見展示費用出價，您可以在廣告組一級或是為單個展示位置設置出價，就像每次點擊費用人工出價一樣。請注意，只有定位到 Google 展示廣告網絡的以下廣告系列類型能夠使用每千次可見展示費用出價。

2.關注轉化次數（搜索廣告、展示廣告和購物廣告）

采用這種高級出價方式，您可以在 AdWords 帳戶中設定愿意為每次轉化支付的金額，即每次轉化費用。轉化是您希望在網站上發生的特定操作：通常是銷售，但也可能是電子郵件注冊或其他操作。您需要為每次點擊付費，而 AdWords 會自動幫您設置出價，在您指定的每次轉化費用范圍內設法獲得盡可能多的轉化。要使用每次轉化費用出價，您必須啟用轉化跟蹤并滿足其他條件，因此這種出價方式適合中高級 AdWords 用戶采用。

3.關注觀看次數（僅限視頻廣告）

如果您的主要目標是評估自己的視頻內容對觀眾的吸引力、他們從哪里選擇觀看您的視頻，以及何時放棄觀看您的內容，您可以使用每次觀看費用出價。使用每次觀看費用出價，您需要為視頻觀看和其他視頻互動（如點擊號召性用語疊加層、信息卡和隨播廣告）付費。

要設置每次觀看費用出價，請在設置 TrueView 視頻廣告系列時輸入您愿意為每次觀看支付的最高費用。您的出價也稱為“最高每次觀看費用出價”。此出價適用于廣告系列一級，但您也可以為每種廣告格式設置一個每次觀看費用出價。