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使用搜索字詞報告，可以了解您的廣告被搜索網(wǎng)絡(luò)中的實際搜索觸發(fā)時效果如何。您可以找出用戶極有可能使用的新搜索字詞，或查看實際搜索與所選關(guān)鍵字的關(guān)系密切程度。本文介紹了如何查看搜索字詞報告。有關(guān)該報告的更多信息，請轉(zhuǎn)到搜索字詞報告簡介。

查看搜索字詞報告

選擇您所使用的 AdWords 版本。了解詳情

了解搜索字詞數(shù)據(jù)

了解“關(guān)鍵字”列

通過“關(guān)鍵字”列，可以了解您的哪個關(guān)鍵字與用戶的搜索字詞匹配并觸發(fā)了您的廣告。此信息通過向您展示關(guān)鍵字與實際搜索的匹配程度，幫助您了解關(guān)鍵字的“實際效果”。

您可以使用“關(guān)鍵字”列中的數(shù)據(jù)來優(yōu)化關(guān)鍵字列表。例如，假設(shè)您銷售郁金香。當您查看搜索字詞報告時，您會發(fā)現(xiàn)當用戶搜索“紅玫瑰”和“紫蘭”這些您并未銷售的花時，廣泛匹配關(guān)鍵字“鮮花”會觸發(fā)您的廣告。因此，您決定優(yōu)化關(guān)鍵字列表，使其僅包含與您所售產(chǎn)品(郁金香)更密切相關(guān)的字詞和詞組。

默認情況下，“關(guān)鍵字”列不顯示。在舊版 AdWords 體驗中，要開啟“關(guān)鍵字”列，請點擊列下拉菜單，然后選擇“修改列”。在“選擇指標”部分，點擊屬性。然后，點擊“關(guān)鍵字”旁邊的添加鏈接，再點擊應用。在全新 AdWords 體驗中，要開啟“關(guān)鍵字”列，請點擊列圖標

，然后點擊屬性。勾選“關(guān)鍵字”旁邊的框，然后點擊應用。

了解“匹配類型”列 搜索字詞報告中的“匹配類型”列可顯示 Google 上觸發(fā)廣告的搜索字詞與您帳號中的實際關(guān)鍵字的相關(guān)程度。通過了解特定關(guān)鍵字和搜索字詞適合的匹配類型，您可以為您的所有關(guān)鍵字優(yōu)化匹配類型，以便更好地吸引合適的客戶。

提示：修改報告

您可以修改報告，以便從整個帳號、具體廣告系列或廣告組的角度來查看觸發(fā)過廣告的搜索字詞列表。在舊版 AdWords 體驗中，要訪問此功能，請點擊維度標簽，然后點擊查看，再從下拉菜單中選擇“搜索字詞”。在全新 AdWords 體驗中，要訪問此功能，請點擊報告圖標

，然后從下拉菜單中選擇預定義的報告。請注意，在以這種方式查看搜索字詞報告時，盡管針對各個關(guān)鍵字提供的信息相同，但您不能直接從報告中添加關(guān)鍵字或否定關(guān)鍵字。

提示：搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴網(wǎng)站上的搜索字詞

當您的廣告投放到搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴網(wǎng)站上時，除了會在搜索結(jié)果頁上展示，還可能會在以下位置展示：網(wǎng)站目錄頁或與用戶的搜索有關(guān)的其他網(wǎng)頁。這種情況下的搜索字詞可能會比平時更長，其格式可能也會有所不同，具體取決于特定網(wǎng)站或網(wǎng)頁的結(jié)構(gòu)。