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“點擊次數(shù)份額”是指您在搜索網(wǎng)絡(luò)中實際獲得的點擊次數(shù)除以您有可能獲得的點擊次數(shù)的最大估算值所得到的百分比。

本文介紹何時使用點擊次數(shù)份額、點擊次數(shù)份額的工作原理以及如何提高點擊次數(shù)份額。

何時使用點擊次數(shù)份額

要了解點擊次數(shù)份額的價值，您可將點擊次數(shù)份額與您觀察到的展示次數(shù)份額結(jié)果相比較。展示次數(shù)份額是您在有資格獲得的展示次數(shù)中所獲得的份額，而點擊次數(shù)份額是您在有可能獲得的點擊次數(shù)中獲得的份額，您有可能獲得的點擊次數(shù)是針對您有資格獲得的展示次數(shù)而言的。不過，即使您的展示次數(shù)份額很高，甚至達到 100%，您所獲得的點擊次數(shù)仍然可能較少。您可以使用點擊次數(shù)份額來了解您所獲得的點擊次數(shù)與您可能獲得的最大點擊次數(shù)之間的差距。

工作原理

與估算展示次數(shù)份額的方法類似，AdWords 會分析全天的廣告競價，其中包括您的廣告已贏得展示機會或具有競爭力的所有競價。

為估算點擊次數(shù)份額，AdWords 會將您實際獲得的點擊次數(shù)與您有可能獲得的點擊次數(shù)最大值相比較。您有可能獲得的最多點擊次數(shù)取決于您的廣告的顯眼程度以及您針對特定搜索查詢展示的廣告數(shù)量。這兩個因素還會受到若干其他因素的影響，這些因素包括您的出價、廣告的整體質(zhì)量和相關(guān)性。  

注意事項

點擊次數(shù)份額涉及的競價包括您的廣告已贏得展示機會或具有競爭力的所有競價。例如，如果通過將當前出價提高一倍，您的廣告即可贏得展示機會，系統(tǒng)就可能會將此類競價納入分析；而如果您的廣告預(yù)計需要將出價提高十倍才能獲得展示機會，則系統(tǒng)可能會排除此類競價。

由于計算點擊次數(shù)份額所依據(jù)的是對您的廣告何時在競價中具有競爭力的估算，因此一段時間內(nèi)的輕微波動不一定說明您需要進行相關(guān)更改。出價、廣告的整體質(zhì)量和相關(guān)性或 Google 廣告系統(tǒng)的變化都可能會影響這一系列競價，而系統(tǒng)正是在這些競價中評估您廣告所具有的競爭力。

您的有效點擊次數(shù)可能增加。在一年當中，您的點擊次數(shù)可能會增加，但是您的廣告具有競爭力的競價的總次數(shù)（或搜索您產(chǎn)品的用戶數(shù)）也可能會增加。如果與您實際獲得的點擊次數(shù)相比，可獲得的總點擊次數(shù)的增長速度較快，則您可能會將點擊次數(shù)份額錯失與競爭對手。  

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