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如果您使用 AdWords 宣傳 Android 移動應用或 iOS 移動應用，則可借助轉化跟蹤功能來查看廣告點擊能否有效地帶來應用安裝和應用內活動。本文介紹了不同類型的移動轉化，以及如何跟蹤此類轉化。

可跟蹤的移動應用轉化類型

您可以為 Android 和 iOS 應用跟蹤多種轉化：

應用安裝：轉化跟蹤功能可衡量您的廣告能否有效地吸引用戶安裝您的移動應用。可以采用幾種不同的跟蹤方式：

來自 Google Play 的下載：對于 Android 應用，可以跟蹤點擊廣告的用戶從 Google Play 商店下載您的應用這一操作。系統會自動跟蹤來自 Google Play 的轉化，無需您將跟蹤代碼添加至自己的應用。

首次打開：對于 Android 和 iOS 應用，可以跟蹤點擊廣告的用戶在安裝應用后首次打開這一操作。如果您使用 Firebase 或者第三方應用分析工具，則可以使用此選項。

應用內操作（如購買）：如果您使用 AdWords 來吸引用戶在您的應用內執行購買或其他操作，即可使用轉化跟蹤功能來衡量廣告系列的效果。對于使用應用內購買結算的 Android 應用，您可以自動跟蹤應用內購買情況，或者您可以通過使用 Firebase、將代碼添加到您的應用或是使用第三方應用分析工具來跟蹤自定義的應用內操作。

說明

選擇您所使用的 AdWords 版本。

如何設置移動應用轉化跟蹤

根據應用的平臺以及所需的跟蹤設置方法，您可以采用幾種不同的方式來跟蹤移動應用轉化。請點擊以下鏈接查看說明：

使用 Firebase 跟蹤移動應用的轉化情況：從 Firebase、Google 的移動軟件開發套件 (SDK) 和應用分析工具導入事件，跟蹤首次打開、應用內購買或者自定義事件。

使用 Google Play 跟蹤 Android 應用的轉化情況：通過 Google Play 自動跟蹤應用安裝和應用內購買。

注意：您可以使用第三方應用分析提供程序跟蹤移動應用轉化，但這只能在全新 AdWords 體驗中設置。

查看報告的位置

您可以在“廣告系列”標簽中查看應用廣告的效果。如果您在使用轉化跟蹤功能統計應用安裝次數和應用內操作次數，則可以自定義列，顯示廣告帶來的下載次數和應用內轉化次數。

針對應用的目標每次轉化費用

這些廣告系列已經過優化，用于統計應用下載量，因此目標每次轉化費用沒有等待期。設置好轉化跟蹤后，您可以立即使用目標每次轉化費用出價，以您的目標每次安裝費用獲得更多的安裝次數。

注意：由于覆蓋面方面的限制，系統未針對 iOS 搜索應用安裝廣告系列提供關于首次打開的應用安裝轉化數據。