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借助于 AdWords 轉(zhuǎn)化導(dǎo)入功能，您可以查看用戶點(diǎn)擊廣告之后線下發(fā)生的事情。本文介紹如何設(shè)置 AdWords 帳戶和網(wǎng)站以便跟蹤離線轉(zhuǎn)化。按照本文的說明完成設(shè)置后，您就可以向 AdWords 中導(dǎo)入轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)了。

本文將直接介紹相關(guān)說明。要詳細(xì)了解離線轉(zhuǎn)化跟蹤的好處和工作原理，請(qǐng)參閱離線轉(zhuǎn)化跟蹤簡(jiǎn)介。

如果要從 Salesforce 導(dǎo)入轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，請(qǐng)按照此鏈接中的說明來關(guān)聯(lián)您的 AdWords 帳戶和 Salesforce 帳戶，并跟蹤您的 AdWords 廣告系列何時(shí)促成銷售渠道中的里程碑。

開始之前

要為您的業(yè)務(wù)導(dǎo)入離線轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，您需要確保滿足以下要求：

您已啟用自動(dòng)標(biāo)記。 這樣您才能導(dǎo)入離線轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。

您可以對(duì)您所有網(wǎng)頁上的代碼進(jìn)行更改。 這樣一來，當(dāng)用戶點(diǎn)擊您的廣告到達(dá)您的網(wǎng)頁時(shí)，您就能捕獲附加到網(wǎng)址的 GCLID 參數(shù)。

您可以將每個(gè) GCLID 與您在網(wǎng)站上收集的相應(yīng)潛在客戶的信息存儲(chǔ)在一起。例如，在潛在客戶跟蹤系統(tǒng)中，您就希望能夠做到這一點(diǎn)。

您的“點(diǎn)擊-轉(zhuǎn)化”周期少于 90 天。如果上傳轉(zhuǎn)化的時(shí)間距離最后一次相關(guān)點(diǎn)擊的時(shí)間超過 90 天，轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)將不會(huì)通過 AdWords 導(dǎo)入，也就不會(huì)顯示在轉(zhuǎn)化統(tǒng)計(jì)信息中。

說明

用于離線轉(zhuǎn)化跟蹤的設(shè)置操作包括兩部分：在您的 AdWords 帳戶中創(chuàng)建轉(zhuǎn)化操作，以及配置您的網(wǎng)站和潛在客戶跟蹤系統(tǒng)。請(qǐng)按照下文中的兩組相關(guān)說明操作。

步驟 1：創(chuàng)建一個(gè)或多個(gè)導(dǎo)入轉(zhuǎn)化操作

您需要為每種要衡量的離線轉(zhuǎn)化創(chuàng)建新的轉(zhuǎn)化操作，例如“優(yōu)質(zhì)潛在客戶”或“成功的交易”。您可以衡量的離線轉(zhuǎn)化操作數(shù)量沒有任何限制。

創(chuàng)建新的離線轉(zhuǎn)化操作的步驟如下：

登錄到您的 AdWords 帳戶。

點(diǎn)擊工具標(biāo)簽，然后從下拉菜單中選擇轉(zhuǎn)化。

點(diǎn)擊 +轉(zhuǎn)化按鈕。

這時(shí)您會(huì)看到適用于您可以跟蹤的不同轉(zhuǎn)化來源的選項(xiàng)。請(qǐng)選擇導(dǎo)入。

為要?jiǎng)?chuàng)建的轉(zhuǎn)化操作輸入名稱。（請(qǐng)務(wù)必準(zhǔn)確記住名稱和拼寫，因?yàn)樯院笤谀蟼麟x線轉(zhuǎn)化信息時(shí)需要輸入該名稱。）接下來點(diǎn)擊完成。

點(diǎn)擊價(jià)值。選擇如何跟蹤每次轉(zhuǎn)化的價(jià)值： 每次發(fā)生轉(zhuǎn)化時(shí)，此轉(zhuǎn)化操作將獲得相同價(jià)值。 輸入每次轉(zhuǎn)化為您的業(yè)務(wù)帶來的收益。

此轉(zhuǎn)化操作的價(jià)值可能并不相同。 例如，如果您要跟蹤價(jià)格不同的產(chǎn)品購買，則可以使用此選項(xiàng)。

不指定價(jià)值。

接下來點(diǎn)擊完成。

點(diǎn)擊計(jì)數(shù)。選擇如何計(jì)算轉(zhuǎn)化次數(shù)： 每一次：此設(shè)置最適用于銷售額，也就是說每次轉(zhuǎn)化都有可能為您的業(yè)務(wù)帶來價(jià)值。

僅一次：此設(shè)置最適用于潛在客戶（例如在網(wǎng)站上注冊(cè)表單），也就是說每次廣告點(diǎn)擊僅統(tǒng)計(jì)一次轉(zhuǎn)化有可能為您的業(yè)務(wù)帶來價(jià)值。

接下來點(diǎn)擊完成。

點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化時(shí)間范圍。選擇您希望在廣告點(diǎn)擊發(fā)生后多長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)跟蹤該轉(zhuǎn)化操作的轉(zhuǎn)化情況。轉(zhuǎn)化時(shí)間范圍可以是 1 天到 90 天。接下來點(diǎn)擊完成。

點(diǎn)擊類別。選擇與您的轉(zhuǎn)化最相符的類別。您可以使用此類別來細(xì)分您的轉(zhuǎn)化報(bào)告。以后您可以隨時(shí)進(jìn)行更改。接下來點(diǎn)擊完成。

（高級(jí)設(shè)置）點(diǎn)擊納入到“轉(zhuǎn)化次數(shù)”列中。 如果您不希望將相應(yīng)轉(zhuǎn)化操作的數(shù)據(jù)納入到“轉(zhuǎn)化次數(shù)”報(bào)告列中，則可以取消選中此設(shè)置（默認(rèn)處于選中狀態(tài)）。如果取消選中此設(shè)置，相應(yīng)數(shù)據(jù)將仍納入“所有轉(zhuǎn)化次數(shù)”列中。 如果您使用自動(dòng)出價(jià)策略來進(jìn)行優(yōu)化，以盡可能獲取更多轉(zhuǎn)化次數(shù)，并且您不希望在出價(jià)策略中納入該特定轉(zhuǎn)化操作，則可以使用此設(shè)置。詳細(xì)了解“納入到‘轉(zhuǎn)化次數(shù)’列中”設(shè)置。點(diǎn)擊完成。

點(diǎn)擊歸因模型。利用此設(shè)置，您可以選擇如何對(duì)轉(zhuǎn)化進(jìn)行歸因，即將轉(zhuǎn)化歸因于轉(zhuǎn)化發(fā)生前客戶執(zhí)行的最終點(diǎn)擊、首次點(diǎn)擊或一組點(diǎn)擊。要詳細(xì)了解每個(gè)選項(xiàng)以及該設(shè)置的工作原理，請(qǐng)查看歸因模型簡(jiǎn)介。

點(diǎn)擊完成。

點(diǎn)擊保存并繼續(xù)。

這時(shí)會(huì)顯示確認(rèn)窗口，其中含有指向幫助中心的鏈接。接下來點(diǎn)擊完成。

重要提示：新建轉(zhuǎn)化操作后，您需要等待 4-6 小時(shí)才能上傳該轉(zhuǎn)化操作的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。如果您在初始的 4-6 小時(shí)內(nèi)上傳轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，可能需要過兩天才能在報(bào)告中看到這些轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。

如何從一個(gè)文件為多個(gè)帳戶上傳轉(zhuǎn)化

要執(zhí)行此操作，所有相關(guān)帳戶都必須與一個(gè)共享的 MCC 經(jīng)理帳戶關(guān)聯(lián)。您將在該經(jīng)理帳戶中上傳文件。然后，我們將導(dǎo)入來自其下各帳戶的所有轉(zhuǎn)化。

請(qǐng)注意：如果要上傳轉(zhuǎn)化的帳戶未關(guān)聯(lián)經(jīng)理帳戶，那么您會(huì)收到“無權(quán)上傳”錯(cuò)誤消息。

如果您使用跨帳戶轉(zhuǎn)化跟蹤：您需要在經(jīng)理帳戶一級(jí)創(chuàng)建導(dǎo)入轉(zhuǎn)化操作并按照說明進(jìn)行操作，以確保所有客戶帳戶都將經(jīng)理帳戶用作“轉(zhuǎn)化帳戶”。

如果您不使用跨帳戶轉(zhuǎn)化跟蹤：您需要在各個(gè)帳戶中分別創(chuàng)建導(dǎo)入轉(zhuǎn)化操作。請(qǐng)注意：如果您跟蹤多個(gè)帳戶中的同一轉(zhuǎn)化（例如“優(yōu)質(zhì)潛在客戶”），則必須在每個(gè)帳戶中對(duì)每個(gè)轉(zhuǎn)化名稱都使用完全相同的拼寫和大小寫。

如果您之前從未使用過 AdWords 轉(zhuǎn)化跟蹤，并且您的經(jīng)理帳戶下的所有帳戶都屬于同一商家：您需要使用跨帳戶轉(zhuǎn)化跟蹤。該功能可幫助您簡(jiǎn)化轉(zhuǎn)化跟蹤和歸因報(bào)告。

步驟 2：?jiǎn)⒂媚木W(wǎng)站和潛在客戶跟蹤系統(tǒng)

請(qǐng)注意：務(wù)必先完成第 1 步（創(chuàng)建一個(gè)或多個(gè)轉(zhuǎn)化操作），然后再開始執(zhí)行這一步。否則，您將無法導(dǎo)入以前的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。此外，您有時(shí)需要對(duì)該代碼稍作更改，具體取決于您網(wǎng)站當(dāng)前的設(shè)計(jì)。在完成這一步驟時(shí)，請(qǐng)咨詢您的網(wǎng)站站長(zhǎng)或 IT 團(tuán)隊(duì)。

更新每個(gè)網(wǎng)頁上的代碼，以便收集 GCLID 并將其存儲(chǔ)在 Cookie 中。您可以在每個(gè)網(wǎng)頁上加入一段代碼，將 GCLID 存儲(chǔ)在名為“gclid”的 Cookie 中。建議您將此代碼插入每個(gè)網(wǎng)頁底部的結(jié)束 標(biāo)記前面。這樣，您無需在每次使用新的著陸頁制作新廣告時(shí)都添加此代碼，也不必?fù)?dān)心在更改現(xiàn)有廣告的著陸頁時(shí)丟失 GCLID。要想操作更簡(jiǎn)便的話，不妨考慮將此段代碼添加到網(wǎng)頁模板中，這樣所有新網(wǎng)頁都會(huì)自動(dòng)包含此段代碼，都能夠收集 GCLID。

修改網(wǎng)站上的潛在客戶信息提交頁（通常是潛在客戶提交表單），以便從 Cookie 讀取 GCLID，并和潛在客戶聯(lián)系信息一起傳送到潛在客戶管理系統(tǒng)。

您可以通過您選擇的客戶端語言或服務(wù)器端語言來檢索 GCLID 值。檢索完成后，建議將 GCLID 作為隱藏字段元素通過潛在客戶提交表單進(jìn)行傳遞。