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社交廣告是一種主動型的廣告，平臺知道用戶是誰，也知道用戶感興趣的廣告是什么，并且平臺只會對用戶展示用戶感興趣的廣告，所以社交廣告的推送機制就是根據用戶的歷史瀏覽行為和用戶喜愛程度來推送相關內容的。

目前國內社交廣告平臺就包括騰訊社交廣告、微博等平臺，海外的有Facebook，如果廣告主想要投放社交廣告，不妨根據推廣產品/服務以及行業特點來選擇一個合適的廣告投放平臺。

如果說搜索廣告和社交廣告最大的區別就是，社交廣告是主動型廣告，搜索廣告是被動型廣告，只有用戶帶著明確的目標去搜索產品關鍵詞，搜索結果頁才會給你相應的廣告。

就目前而言，搜索廣告的轉化效果是優于社交廣告的，因為用戶一旦搜索某個關鍵詞就證明用戶有需求，有需求即有可能產生交易，所以搜索廣告可以直截了當的抓住用戶需求，但是搜索廣告也是有缺點的，搜索廣告的缺點在于搜索內容有限。社交廣告則可以很好的避免這一缺點，社交廣告是可以不斷的挖掘用戶的潛在需求，并形成交易。