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如今一提到短視頻，你可能立刻想到抖音。江湖上有這么一句話形容抖音：一入抖音深似海,從此沉迷出不來。一定程度上反映了它的熱度和魔性。

其實，抖音只是社交短視頻一個比較典型的代表，背后反映出來的是整個短視頻消費的巨大市場，以及企業實施網絡營銷的又一個可能的機會。

但是，短視頻究竟是一個短暫的現象呢，還是具有持續熱度和發展空間？是否值得我們投入其中？要回答這些問題，我們不妨從下面幾個角度來分析判斷。

首先，從傳播發展的角度來看。互聯網的內容素材，先后經歷了文字、圖片、動圖、flash、富媒體動畫、視頻、語音等等，表現力越來越生動。體現出消費者對內容的喜好在靜態圖文的基礎上，偏向更具備感官刺激、更直觀生動的用戶體驗。

再從技術的角度來看。短視頻生產和消費所依賴的智能手機、云存儲、wifi、移動流量資費下降等各方面利好條件，為短視頻提供了強大的支持環境。當然，這一切利好的背后，還有人的因素。年輕人短視頻的核心用戶群，屬于95后那批人，所謂的小哥哥，小姐姐們，他們愛玩兒，愛表現自我，腦洞大開，個性張揚，又多才多藝。這些人的大批量存在，構成了創意短視頻的生成土壤，也是短視頻平臺產生魔性的根本所在。

接下來，再從短視頻營銷的特點來看。視頻營銷本身，經歷了視頻分享、微電影、直播、短視頻等各個階段。今天，這幾種不同的視頻形式共同造就了視頻市場的火爆。相對于最早出來的長視頻，短視頻更符合移動閱讀場景，具備碎片化、快節奏、更新快的特點。而相對于直播，短視頻最大的優勢是不受時間節點的控制，具有可沉淀，可持續的特點，用戶隨時觀看，不被直播的時間綁架。

所以，從以上幾個方面來看，短視頻都算得上是移動時代具有長久生命力的內容形式，它和圖文、語音一樣，成為基礎的UGC內容模式。這也是為什么BAT三大互聯網巨頭紛紛布局短視頻的重要原因。

問題是，企業應該如何利用短視頻做營銷，獲取流量呢？

首先搞清楚目前市場上究竟有哪些短視頻應用，什么樣的短視頻適合企業采用。我們可以把短視頻應用分為軟件工具型和社交平臺型。工具產品主要為你提供好用的短視頻拍攝和制作軟件，至于引流，還要靠你將制作好的視頻分享到社交網絡吸引觀看。工具類代表有美拍、小影、秒拍等。企業可以利用這些手機軟件拍攝制作10秒左右的短視頻并分享到社交網絡，包括微信、微博、空間等。

當然，工具產品做營銷的風險是，一旦某個應用強大到讓馬化騰感覺到威脅，就可能找個理由，禁止分享到微信，切斷你的流量來源，這對企業來說很受傷。社交型平臺就是今天最火爆的抖音、快手為代表的創意視頻平臺。很多短視頻工具本身也在轉型社交平臺，比如美拍。

做社交型平臺短視頻，最重要就是創意二字。如果你沒有任何創意，只是單純拍個產品展示視頻，那就沒必要去這樣的平臺，因為不吸引，轉發到微信的路又被切斷，只好自娛自樂。如果你的產品屬于大眾消費品，又有很好的創意內容輸出，社交型平臺就是最好的推廣陣地。

今天大批知名消費類品牌都已經入駐抖音，江湖上甚至有“兩微一抖”的說法，意思是品牌宣傳要占領的基礎社交矩陣：微信+微博+抖音。

但是做原創短視頻是難度最高的自媒體形式，因為你面臨持續不斷的新創意，雖然15秒時間并不長，但前期創意或者制作時間可能消耗你一整天的時間和精力，所以這注定了是少數人勝出的江湖。針對這樣的情況，企業又想在上面做宣傳，倒是可以趁著目前這熱度去嘗試廣告。抖音目前還在流量增長的紅利期，平臺為了流量變現，也推出了各種廣告模式。

據說，抖音正在內測面向企業的自助廣告系統，適合的企業可以多加關注，說不定還能享受到廣告紅利。通常一個大流量平臺剛開始推出廣告的時候，價格不會太高，投放的企業也不多。

而對用戶來說，新廣告覺得新鮮，關注度也高，這就是紅利期，廣告投入產出比較好。到后來，做廣告的企業紛紛涌入，廣告價格高了，用戶也審美疲勞，廣告紅利消失，這時候再做廣告，就比較吃力了。

如果你不打算做廣告，又沒有創意，只能拍單純的展示視頻，但是分享到微信的通道又被微信截斷，那就只能發布到傳統的視頻分享網站，通過關鍵詞做搜索排名來拉新引流，這已經不是移動和社交路線，而是走傳統是seo路線了。除了以上工具和社交類，還要提示大家一個重要的視頻發布平臺，就是阿里電商平臺。

阿里巴巴為了增加商品成交轉化，也鼓勵賣家拍產品視頻，呈現在詳情頁和商品主圖，不僅有助于轉化，據說還可能為搜索排名加分。如果你做1688和淘寶天貓，卻還沒有意識到這一點，就太浪費平臺資源了。