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家居裝飾行業(yè)本身產(chǎn)品和圖片素材的差異度不高，基本以家居內(nèi)景為主，大部分圖片素材的同質(zhì)性強(qiáng)，這時(shí)候?qū)φw廣告效果提升上，標(biāo)題的重要性尤其明顯。

如何在這種情況下想出新思路，寫(xiě)出吸睛有亮點(diǎn)的家居行業(yè)廣告標(biāo)題文案呢？筆者整理了近1年以來(lái)家居裝飾行業(yè)的廣告標(biāo)題，對(duì)文案素材進(jìn)行歸納和對(duì)比分析，今天就跟大家分享重要結(jié)論！

目前，家居裝飾行業(yè)標(biāo)題撰寫(xiě)主要包括以下5方向：花費(fèi)相關(guān)、面積相關(guān)、設(shè)計(jì)效果相關(guān)、人力投入相關(guān)、折扣活動(dòng)相關(guān)。

1、花費(fèi)相關(guān)

標(biāo)題從家居裝飾的費(fèi)用、預(yù)算投入出發(fā)， 包括形成用戶(hù)的價(jià)格預(yù)期，或者強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比等。

與花費(fèi)相關(guān)的用戶(hù)利益點(diǎn)及優(yōu)秀案例：

1）對(duì)收費(fèi)價(jià)格形成預(yù)期

2） 提供高性?xún)r(jià)比的選擇

3）提供透明報(bào)價(jià)和明細(xì)

2、面積相關(guān)

標(biāo)題文案與家裝面積效果有關(guān)， 如：如何通過(guò)不同產(chǎn)品/設(shè)計(jì)進(jìn)行裝修擴(kuò)容？或者進(jìn)行前后面積對(duì)比的方式突出其價(jià)值點(diǎn)。

與面積相關(guān)的用戶(hù)利益點(diǎn)及優(yōu)秀案例：

1）針對(duì)擴(kuò)容的效果進(jìn)行描述

2）針對(duì)擴(kuò)容的實(shí)現(xiàn)方式和可行性進(jìn)行描述

3、設(shè)計(jì)效果相關(guān)

文案從強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)效果出發(fā)，如：直接強(qiáng)調(diào)完美的設(shè)計(jì)能力，以及如果保障最終的裝修效果等為切入點(diǎn)，吸引這部分對(duì)設(shè)計(jì)、風(fēng)格、效果有要求的用戶(hù)的注意。

設(shè)計(jì)效果類(lèi)的標(biāo)題文案利益點(diǎn)和優(yōu)秀案例： 

1）描繪用戶(hù)美好的愿景，引爆興奮點(diǎn)

2）提供設(shè)計(jì)風(fēng)格趨勢(shì)相關(guān)資訊，偏資訊類(lèi)

4、人力投入相關(guān)

文案通過(guò)強(qiáng)調(diào) 降低人力成本出發(fā)，讓用戶(hù)放心、省心、安心，解決裝修人力成本投入相關(guān)的痛點(diǎn)。

關(guān)于家居裝飾的人力投入痛點(diǎn)/利益點(diǎn)和優(yōu)秀案例：

1）從反向提醒用戶(hù)負(fù)向結(jié)果，如費(fèi)時(shí)、費(fèi)力角度出發(fā)

2）通過(guò)描繪省心、省力的美好畫(huà)面出發(fā)

5、活動(dòng)折扣相關(guān)

直接給用戶(hù)實(shí)際的折扣和活動(dòng)，通過(guò)低價(jià)或優(yōu)惠活動(dòng)來(lái)打動(dòng)用戶(hù)。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在家居行業(yè)折扣活動(dòng)類(lèi)的標(biāo)題CTR表現(xiàn)不如非折扣活動(dòng)類(lèi)的標(biāo)題，如下圖。這主要是因?yàn)椋渌钦劭刍顒?dòng)類(lèi)的標(biāo)題大部分都是走類(lèi)原生路線(xiàn)（不太像廣告）有關(guān)，在信息流廣告中容易讓用戶(hù)放下戒備。

建議：除非有大折扣或者是大品牌作為廣告利益點(diǎn)，不然并不建議家居裝飾行業(yè)標(biāo)題從折扣活動(dòng)出發(fā) 。