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家居裝飾行業本身產品和圖片素材的差異度不高，基本以家居內景為主，大部分圖片素材的同質性強，這時候對整體廣告效果提升上，標題的重要性尤其明顯。

如何在這種情況下想出新思路，寫出吸睛有亮點的家居行業廣告標題文案呢？筆者整理了近1年以來家居裝飾行業的廣告標題，對文案素材進行歸納和對比分析，今天就跟大家分享重要結論！

目前，家居裝飾行業標題撰寫主要包括以下5方向：花費相關、面積相關、設計效果相關、人力投入相關、折扣活動相關。

1、花費相關

標題從家居裝飾的費用、預算投入出發， 包括形成用戶的價格預期，或者強調產品的性價比等。

與花費相關的用戶利益點及優秀案例：

1）對收費價格形成預期

2） 提供高性價比的選擇

3）提供透明報價和明細

2、面積相關

標題文案與家裝面積效果有關， 如：如何通過不同產品/設計進行裝修擴容？或者進行前后面積對比的方式突出其價值點。

與面積相關的用戶利益點及優秀案例：

1）針對擴容的效果進行描述

2）針對擴容的實現方式和可行性進行描述

3、設計效果相關

文案從強調設計效果出發，如：直接強調完美的設計能力，以及如果保障最終的裝修效果等為切入點，吸引這部分對設計、風格、效果有要求的用戶的注意。

設計效果類的標題文案利益點和優秀案例： 

1）描繪用戶美好的愿景，引爆興奮點

2）提供設計風格趨勢相關資訊，偏資訊類

4、人力投入相關

文案通過強調 降低人力成本出發，讓用戶放心、省心、安心，解決裝修人力成本投入相關的痛點。

關于家居裝飾的人力投入痛點/利益點和優秀案例：

1）從反向提醒用戶負向結果，如費時、費力角度出發

2）通過描繪省心、省力的美好畫面出發

5、活動折扣相關

直接給用戶實際的折扣和活動，通過低價或優惠活動來打動用戶。

數據統計發現，在家居行業折扣活動類的標題CTR表現不如非折扣活動類的標題，如下圖。這主要是因為，其它非折扣活動類的標題大部分都是走類原生路線（不太像廣告）有關，在信息流廣告中容易讓用戶放下戒備。

建議：除非有大折扣或者是大品牌作為廣告利益點，不然并不建議家居裝飾行業標題從折扣活動出發 。