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一說到行業數據，是不是覺得又多又雜看不過來？不用愁，今天整理了10張圖，幫大家輕輕松松看懂家居行業信息流廣告！廢話不多說，直接上干貨！

1、家居行業概況

在過去的2016年Q1至2017年Q1，家居裝飾行業總體呈上升趨勢，并與大盤走勢基本保持一致。2017年年初月訂單量明顯上漲，并保持了良好的增長勢頭，月環比增長率顯著高于全行業。

從不同的信息流廣告形式來看，家居裝飾行業中，原生廣告投放份額位列第一。三小圖雖然位列第二，卻在2016年年底迅猛發力，增勢兇猛，月投放量趕超原生廣告。

2、品牌廣告表現

從家居裝飾行業二級細分來看，廣告投入主要集中在家居賣場和家居裝飾，兩者涵蓋了超九成的份額（家居賣場 51%，家居裝飾 42%）。

在廣告表現上，品牌廣告中企業形象、家居賣場和裝飾服務分列廣告效果排名的前三位。綜合廣告份額和效果來看，家居賣場總體表現最為突出。

另外，我們將所有的廣告按不同的廣告目的拆分成促銷型廣告和非促銷型廣告。從兩者的廣告點擊效果來看，非促銷廣告顯著優于促銷型，這在家居裝飾、企業形象和其他家居裝飾這三類二級行業中最為明顯。經研究，非促銷廣告的素材以房屋實體、裝修效果等原生場景圖為主，標題也以裝修建議、省錢方案等原生標題來引起用戶，因此，我們認為，大部分家居類廣告更適合走原生路線。值得注意的是，在另外兩類二級行業——家居賣場和裝修服務中，此類廣告涉及大筆支出開銷，其優惠促銷對用戶仍具有一定的吸引力，故在此類行業的廣告上會呈現出促銷型廣告效果略高于非促銷廣告的現象。

家居裝飾的品牌廣告主要是三種廣告形式：大圖、原生、三小圖。從廣告份額上來看，大圖廣告居多，占比八成以上。

而在廣告效果上，三小圖廣告表現最佳，遠遠超過了大圖和原生廣告，這和三小圖中促銷型廣告的占比最小有關，走原生路線的廣告占比較大圖和原生廣告更多。

3、效果廣告表現

在家居裝飾的效果廣告中，投放份額最多的集中在裝飾服務類，在騰訊新聞和天天快報中都占據了五成的份額（騰訊新聞 51%，天天快報 48%）。騰訊新聞中，位居第二位的是家居裝飾，占32%，而天天快報中則是家居賣場，占比27%。

在三級類目的廣告效果上，騰訊新聞和天天快報表現相似。占比最高的裝飾服務類在廣告效果上也有不俗的表現，排名第二，位列第一和第三的分別是家居和裝飾類。

在效果廣告的四種廣告形式中，廣告份額主要集中于原生廣告和三小圖廣告。而相較來看，三小圖廣告在投放效果上占優明顯的優勢，綜合表現最佳。