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      很多朋友會覺得搜索引擎競價推廣就是花錢買關鍵詞給網站帶來流量，認為是為了優化賬戶而優化，其實想要提升搜索引擎推廣效果最需要注意的是要弄明白搜索營銷的核心，那么，搜索引擎營銷到底有哪些核心要素呢？

      一.需求
      無論是做賬戶優化還是管理賬戶者，我們應該更清楚每個關鍵詞或者每類關鍵詞背后訪客的需求，只有做到訪客需要哪些內容或服務，通俗的說就是挖掘訪客搜索這類詞的目的，然后我們就去滿足、迎合訪客的需求。

      以關鍵詞“不孕不育有什么癥狀”為例，當訪客搜索“不孕不育有什么癥狀”這個關鍵詞的時候，他應該還不確定自己患有不孕不育，然后上網去查找一些關于不孕不育的癥狀，然后與自己的目前的狀況進行對比來確認自己是否患有這樣的病。這時候大家應該很明確訪客搜索這個關鍵詞的目的就是為了確診，然后圍繞訪客的目的“確診”有針對性的撰寫創意，設置與確診相關的著陸頁面。這時候我們已經明確了訪客搜索這類詞的目的，那么我們就能夠很順利的進行下一步的工作。

      二.關鍵詞
      上面我們已經提到了關鍵詞的購買價值，那么如何來確定每類關鍵詞是否購買合理，那么這時候我們可以根據訪客搜索行為來確定關鍵詞購買階段，還是以“不孕不育”為例。根據訪客搜索行為流程圖，訪客搜索“不孕不育”這個關鍵詞的時候第一階段是為了確診自己是否患有不孕不育，這時候第一階段我們可以投放癥狀詞;

      當訪客已經幾乎確定自己就是患有這種疾病，那么這時候他就會想著去治療，然后去選擇哪家醫院對不育不孕治療的效果比較好，以及費用的問題，顯而易見第二階段訪客在選擇醫院，我們就可以投放治療詞來精確鎖定這部分人群;

      經過前面兩個階段訪客心中已經有了一些醫院，那么在第三階段中訪客就會去選擇哪家醫院就診，這時候我們已經知道了訪客在這個階段的需求就是到診，我們可以醫院品牌詞以及XX醫院的詞來鎖定這部分購買意向最高的訪客。

      說到這里，小編想說的無論是做搜索引擎營銷，還是其他的網絡推廣，都要站在用戶的角度，清楚用戶需求，才程度的達到營銷效果。

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