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內(nèi)容和SEO，最好的狀態(tài)就是他們形成一種紐帶，可以將任何網(wǎng)站推到搜索引擎排名頂端。但那只是最佳狀態(tài)時。 因為，最壞的時候，他們可能導(dǎo)致Google無法恢復(fù)。

'內(nèi)容'意味著什么？

內(nèi)容為提供準確的定義，并且所有營銷人員都達成一致的內(nèi)容幾乎不可能。但是，盡管這是一個挑戰(zhàn)，TopRank Marketing首席執(zhí)行官Lee Odden收集了來自全球營銷人員內(nèi)容的一些定義，給了我們一個堅實的起點。

可操作的營銷人員Heidi Cohen將內(nèi)容描述為：“高質(zhì)量，有用的信息，以內(nèi)容相關(guān)的方式傳達一個故事，目的是征求情感或參與的目標。實時或異步發(fā)送，內(nèi)容可以使用各種格式表示，比如文本，圖像，視頻，音頻和/或演示文稿。“雖然Cohen的描述正確，但重要的是，要明白網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)的內(nèi)容并不總是質(zhì)量高的，有用的。也有很多不好的內(nèi)容，不能為讀者提供任何類型的相關(guān)性或有用性。社會觸發(fā)器創(chuàng)始人Derek Halpern在一個相似的但是更簡單定義中說：“無論內(nèi)容以任何形式出現(xiàn)（音頻，文本，視頻）都會通知、娛樂、啟發(fā)或教導(dǎo)消費者。”

Halpern再次關(guān)于內(nèi)容的描述至少對目標受眾來說是有用的。如果我們避免描述“質(zhì)量”內(nèi)容，可以通過查看數(shù)十種不同類型的數(shù)字內(nèi)容采取更直接的方法。在這一點上，應(yīng)該對內(nèi)容有一個很好的概念，同時理解它呈現(xiàn)的一些不同格式。但是，它對SEO的價值究竟是什么，為什么這兩個一起工作非常重要？SEO內(nèi)容價值是什么？

搜索引擎之王谷歌每天處理超過35億次搜索。而且我們正在討論搜索引擎優(yōu)化，這也就是說它非常適合回答這個問題。Larry Page和Sergey Brin于1998年共同創(chuàng)立了Google，今天的使命依然如此。然而多年來，他們組織這些信息的方式發(fā)生了很大變化。

Google算法一直不斷發(fā)展，正如他們所說，“在短短幾秒內(nèi)實現(xiàn)有用相關(guān)的結(jié)果”。Google試圖提供“有用和相關(guān)的結(jié)果”是整個網(wǎng)絡(luò)上可用的內(nèi)容。這些內(nèi)容按照對執(zhí)行搜索用戶的有用性和相關(guān)性排序。這意味著，為了讓SEO內(nèi)容具有價值，必須對搜索者有益。如何確定它是有益的？Google也幫助我們解決這個問題。他們的建議是你開始創(chuàng)建內(nèi)容時，確保它：這些元素到位時，可以最大化SEO內(nèi)容價值的潛力。 但是，如果沒有它們，內(nèi)容就沒有價值。但是，創(chuàng)造出色內(nèi)容并不是唯一的難題。還需要了解技術(shù)方面的知識。

目前，我們可以得出結(jié)論，內(nèi)容的SEO價值取決于它能發(fā)揮多大用處，信息是否豐富有價值，是否可信和具有吸引力。

優(yōu)化內(nèi)容的重要性

優(yōu)化內(nèi)容很重要，原因很簡單......如果沒有它，就不會在搜索引擎中排名。但是，正如我們已經(jīng)簡要介紹的那樣，重要的是要明白這里有多種因素。

一方面，你有內(nèi)容創(chuàng)作。創(chuàng)作過程中優(yōu)化內(nèi)容是通過確保內(nèi)容以受眾為中心并遵循前一部分中提出的建議來完成。但是以受眾為中心的含義是什么？它與其他類型的內(nèi)容有什么不同？該圖形很好地解釋了這種差異：以受眾為中心僅僅意味著你關(guān)注的是受眾想聽的內(nèi)容，而不是你想談?wù)摰膬?nèi)容。而且，正如我們已經(jīng)確定的那樣，如果想在搜索引擎中排名，那么生成有用和相關(guān)內(nèi)容就是游戲的名稱。

優(yōu)化方程的另一方面是技術(shù)性的東西。這涉及關(guān)鍵字，元標題，元描述和URL等因素。這就是我們接下來要討論的內(nèi)容，因為我們正在深入探討如何實際創(chuàng)建優(yōu)化內(nèi)容。

如何創(chuàng)建優(yōu)化內(nèi)容

嘗試創(chuàng)建優(yōu)化內(nèi)容時，我們需要遵循幾個步驟。包括：

1.研究關(guān)鍵字并確定主題

盡管我們已經(jīng)確定主要目標是創(chuàng)建以受眾為中心的內(nèi)容，但關(guān)鍵字研究對于確?？赏ㄟ^搜索引擎找到最終內(nèi)容十分必要。

選擇關(guān)鍵字和主題時需要注意以下幾點：關(guān)注長尾關(guān)鍵詞；大規(guī)模搜索量避免極具競爭的關(guān)鍵詞；使用經(jīng)過驗證的關(guān)鍵字研究工具；匹配主題與關(guān)鍵字。

2.制定大綱和格式實現(xiàn)最佳可讀性

創(chuàng)建大綱時，確保格式化核心內(nèi)容，將其分解為小塊。在線讀者擁有令人難以置信的短暫注意力。如果你的文章只是一個巨大的段落，他們不會堅持看完。盡管延伸到3-4個更短的句子也是可以的，最好使用長度為1-2個句子的段落。還需要確保每隔150-300個單詞插入子標題和/或視覺材料，進一步分解內(nèi)容。

3.堅持主題和目標關(guān)鍵詞。開始撰寫內(nèi)容時，請記住堅持所選主題和目標關(guān)鍵字的重要性。

不要嘗試在單個內(nèi)容中寫下所有內(nèi)容。并且不要嘗試目標定位數(shù)十個關(guān)鍵詞。這樣做不僅浪費時間，而且會阻止為自己的主題創(chuàng)建最“有用和相關(guān)”的內(nèi)容。關(guān)注選擇的主題，并與該主題及支持該主題的關(guān)鍵字保持高度相關(guān)。Brian Harnish本地搜索引擎入門指南是一位作者與特定主題和關(guān)鍵詞保持高度相關(guān)性的絕佳例子。只要看標題，主題和目標關(guān)鍵字會立即清晰。而且，由于這個重點，Harnish指南在谷歌搜索“local SEO guide”詞組排名第一位。

4.在整個內(nèi)容中包含反向鏈接

Google明確表示可信度是一個重要的搜索引擎優(yōu)化因素，因此鏈接到相關(guān)可信賴權(quán)威的網(wǎng)站可以確保搜索引擎將內(nèi)容視為可信。但是，請確保用于鏈接的文字實際上與用戶將要發(fā)送到的網(wǎng)站相關(guān)。

為什么內(nèi)容對SEO很重要？

答案？因為內(nèi)容經(jīng)過優(yōu)化時，會大大提高知名度。沒有可見性和曝光度，內(nèi)容僅僅是每天在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的數(shù)百萬篇文章中的又一篇。沒有人看到它，沒有人分享它，沒有人用它做任何事情。但是你知道該怎么做的時候，它很容易看到。有時候，它可能為您的所有網(wǎng)頁編寫符合優(yōu)化的、獨特的meta描述一樣小的細節(jié)以區(qū)別一些東西并向Google發(fā)送極大的知名度提升。如果你想要知名度和曝光率，必須致力于持續(xù)創(chuàng)造優(yōu)化內(nèi)容。