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信息流廣告本質上也是一種降價廣告，那么這種信息流競價廣告的是如何排序的呢？

信息流廣告系統進行廣告排序的參照廣告展示預估收益這樣一個機制：

廣告展示的預估收益（ECPM）=質量度（預估點擊率）*出價

質量度是廣告系統根據廣告主的廣告內容（文案、圖片等）和用戶平時流量內容的習慣做的一個匹配度分析，進行一個契合度的匹配，如果你制作的廣告內容和用戶平時在資訊APP中瀏覽的內容匹配度高，那么系統會認為你的廣告內容對用戶的吸引力強，給你一個較高的預估點擊率；相反，如果系統認為你制作的廣告內容和用戶平時的瀏覽習慣匹配度不高，用戶身上沒有相似的標簽，那么系統會給一個較低的預估點擊率。

ECPM可以看成廣告的千次展現收益，信息流廣告系統為了更多的盈利，會把廣告展現機會給到競爭同一廣告位獲取的千次展現收益更高的廣告主。作為廣告主來說，可以把這個ECPM當做是我們的廣告競爭力，我們的競爭力越高，也就是我們的ECPM越高，我們的廣告展現機會才越大。那么根據公式我們可以看出對這個ECPM影響最大的因素就是我們的質量度（預估點擊率）和出價。

所以我們信息流廣告的優化重點也就在這個質量度（廣告創意點擊率）和出價。