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我個人雖然不建議做黑帽SEO，但了解一些黑帽技術是白帽SEO的必修課。SEO黑帽的常見技術和最新應用至少可以讓我們：在不能失誤的正規網站上避免黑帽的坑；多渠道、深入理解搜索引擎的工作原理；幫助了解搜索排名算法的極限在哪里；從聰明的黑帽SEO技巧中發展白帽技巧。

對國內黑帽SEO應用廣泛的賭博、色情等網站和排名也做過一些研究，與相關公司也有些接觸，對這個行業的利潤之大、團隊規模之大、探索及應用之深入等是很欽佩的。不過總體上說，國內黑帽SEO的做法偏向傳統，更多是對搜索算法的某些已知漏洞或參數的極端、大規模利用。國外一些黑帽對SEO的探索則更出人意料，腦洞更清奇。

前幾天看到一個可以用于黑帽SEO的例子，利用Google Search Console的XML Sitemap提交漏洞，劫持其它人網站原有排名。看完后感覺，還有這種操作？一些人真的思路非常活躍，貌似也有時間，在不停地探索著各種可能性。好在這個漏洞沒有真正用于黑帽SEO，而是在Google的漏洞舉報獎勵計劃中提交的，發現者Tom Anthony因此獲得1337美元獎金。

Tom Anthony不是一般的IT安全人員，顯然是干SEO的，而且是英國著名SEO公司Distilled產品研發部門的頭。Tom Anthony在他的博客帖子里詳細介紹了這個漏洞的用法。

簡單說，Tom Anthony通過自己的網站，用ping的機制向Google提交XML版Sitemap（里面包含索引指令，比如這個例子中利用的hreflang標簽），由于Google及其它網站的漏洞，Google誤以為這個Sitemap是另一個網站的Sitemap，從而使Tom Anthony的網站快速索引，并且劫持了那個網站的排名。

Google允許幾種方式提交sitemap.xml:

a.在robots.txt文件中指定sitemap.xml的位置

b.Google Search Console后臺提交

c.把sitemap.xml的位置ping給Google

第3種ping的方式就是向Google的這個URL發get請求：

http://google.com/ping?sitemap=http://www.example.com/sitemap.xml

其中，http://www.example.com/sitemap.xml就是要提交的sitemap.xml的文件。Tom Anthony發現，無論新舊網站，Google收到這個請求后10多秒鐘就會過來抓取sitemap.xml文件。

接下來還要利用某些網站的open redirect漏洞，也就是完全開放的可以指向其它網站的轉向。一些網站可以通過URL中的參數控制轉向，比如登錄后用戶被轉向到某個指定地址：

http://www.abc.com/login?continue=/page.html

也就是abc這個網站用戶登錄后被轉向到page.html頁面，繼續正常訪問。通常，page.html這個頁面應該是abc.com這個域名上的。但有些網站的程序不大安全，可以轉向到其它網站，如：

http://www.abc.com/login?continue=xyz.com/page.html

用戶登錄完，被轉向到另一個網站xyz.com上去了。而且也不一定需要真的登錄，只要訪問這個URL，可以是login?，也可以是logout?，或者其它什么script.php?，就被轉向了。

這就是開放的轉向。這種開放轉向還挺常見的，包括大網站。

Tom Anthony注冊了一個新域名xyz.com，然后利用這兩個漏洞，通過ping向Google提交這樣的sitemap.xml：

http://google.com/ping?sitemap=http://www.abc.com/login?continue=xyz.com/sitemap.xml

xyz.com是他自己的新注冊的域名，abc.com是某支持開放轉向的、有很好搜索流量的、別人的網站。顯然，sitemap.xml文件是放在 xyz.com上的，但Google把這個文件當成是abc.com的sitemap文件（轉向前的域名）。這樣，黑帽SEO可以控制其它人的網站sitemap文件，并利用某些指令劫持權重、排名、流量。

Tom Anthony做了很多測試，其中成功的是hreflang指令。他選了一個英國的零售商網站（作為上面例子中的abc.com域名），為了保護對方，并沒有說是哪個網站，在自己的xyz.com域名上采集了對方網站，包括結構和內容，只修改了地址、貨幣之類的信息。然后在xyz.com域名放上sitemap.xml文件，里面列出那個英國網站的URL，但每個URL加上了多語言網站需要用的hreflang指令，通知Google，這個英國網站頁面對應的美國版本在xyz.com上。最后，如前面說的，用ping的機制提交xyz.com上的sitemap.xml文件，但Google卻誤以為是英國網站abc.com的合法sitemap.xml文件。

結果是，Google傳遞了英國網站的權重到xyz.com域名上。Tom Anthony這里說的不是很明確，但我理解，是在美國Google.com上獲得了那個英國網站在Google.co.uk上應有的權重和排名。

48小時內，新域名就開始被索引，并獲得一些長尾詞的排名：

在過幾天，重要的商業詞也獲得排名，和Amazon、Toys R Us、沃爾瑪等一較高下：

Tom Anthony特意說明，真是個只有6天的域名，沒有外鏈，內容還是采集的。

Tom Anthony接下來發現，xyz.com的Google Search Console賬號里顯示，那個英國網站被顯示在xyz.com的外鏈中了（人家并沒鏈接過來，估計完全不知道有這個事），更嚴重的是，Tom Anthony可以在xyz.com的Google Search Console賬號里提交那個英國網站的sitemap.xml文件了，不用ping了。Google貌似是把這兩個本來無關的網站當成一個或者至少是相關的了。

Tom Anthony也測試了其它指令，比如noindex（陷害競爭對手于無形啊），rel-canonical，不過都沒管用。Tom Anthony也想過測試其它東西，比如是否xyz.com網站的結構和內容要和abc.com一樣呢？不一樣到什么程度還能起作用呢？

另一個有意思的地方是，被劫持的網站有可能根本不知道發生了什么。有些陷害競爭對手的負面SEO技術是可以被發現的，比如給對手制造大量垃圾鏈接，這個在多個工具中是會被清楚顯示的。Tom Anthony發現的這個漏洞，被劫持的網站沒辦法發現是怎么回事。或根本不知道被劫持了，比如這個案例中的英國網站，沒有在美國運營，所以可能根本不會去看Google美國的排名。

最后，Google對這個漏洞的評論是，“這個漏洞一經發現，他們就組織各相關團隊解決了。這是個新發現的漏洞，相信還沒有被利用過。”