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如果想要把觀點傳播給他人，讓創意直抵他人的內心，就應該讓它具備強力的“黏性”。所謂黏性，是指你的創意與觀點能讓人聽懂，能被人記住，并形成持久的影響，從而改變受眾的思想和行為，這是許多廣告人求而不得的境界。

今天小編給大家帶來的這本《讓創意更有黏性》，指明了讓創意直抵人心的六大原則，如果能夠掌握黏性創意的關鍵方法，或許能讓我們的創意更吸引人，讓我們的想法更有影響力，一起來看看吧！

 原則一：簡單（Simplicity）

 要想出一段短小而又精煉的句子很容易，誰都能做得到，但要想出一句短小精煉且廣為流傳的話卻難上加難。

無論是“農夫山泉有點甜—農夫山泉”、“不走尋常路—美特斯邦威”、“大家好才是真的好—廣州好迪”等，這些朗朗上口的廣告語都遵循了“簡單”原則，利于重復、記憶、流傳。

當我們能夠找到創意的核心，并用精簡的話語將它表達出來時，這個創意將長久具有強大的影響力。

原則二：意外（Unexpectedness）

人們適應規律性事物的速度很快，持續不變的感官刺激往往無法激起人們的興趣，唯有事物發生變化時，人們才會注意到這些東西。

因此，吸引觀眾注意最基本的辦法就是：打破常規，創造意外，利用觀眾的驚訝來提升關注度。

2017年刷屏的泰國廣告片《鍵盤俠》想必大家都不陌生，網友看到包租婆砸秤等斷章取義的片段后，理所當然的代入了“收租惡霸”的形象，于是跟風站隊進行了無情的人身攻擊，當故事最后意外反轉真相大白時，觀眾們才明白原來自己也枉做了一回“鍵盤俠”，這份“意外”也讓這則描述網絡暴力的廣告片一時爆紅網絡。

 原則三：具體（Concreteness）

 具有黏性的觀點不乏具體的形象，因此抽象的概念往往會變為具體的詞句，因為我們的大腦總是樂于記住具體的事物。

例如某烹飪用具的廣告語——“我們的產品制作工藝精良，品質優秀”，遠遠不及“我們的產品能讓你在3分鐘之內烹飪好晚餐”更讓人容易理解和接受。

書中提到的六大原則中，“具體”可能是最容易達到的一項，唯一可能存在的難點是：我們總會不知不覺陷入抽象的夸夸其談中而不自知，忘記他人并不知道我們所知道的東西。

 原則四：可信（Credibility）

 創意要想有黏性，必須具備相應的信用背景，權威是“可信”的可靠來源，有兩類人能增強可信性——第一類是專家，就是墻上掛滿證書的那些人；第二類則是名人或各個領域的紅人。

當我第一次知道要拍那個洗頭水廣告的時候，其實我是拒絕的。我要給觀眾看到，我用完之后是這樣子，你們用完之后，也是這樣子。成龍這則“DuangDuang”的洗發水廣告就是典型的案例，權威來源之所以權威，并不光是由于其社會地位，更在于其誠實可靠。

不過更多的時候，我們沒有條件來獲得外來權威的擔保，必須依靠自己給自己做保證。因此有的時候我們也可以利用反權威來增強可信性，如用親身體驗過的故事也極有說服力。

 原則五：情感（Emotions）

 為了讓他人關注我們的創意，必須得激發其情感。研究表明，人們總是更愿意捐助一個一貧如洗的人，而不是整片的窮鄉僻壤，人們更可能產生感覺的對象往往是具體的人。

“冰花男孩”的案例正巧印證了這個觀點。2018年伊始，一個頂著“冰霜”上學的云南小男孩引起了網民的關注，獲得社會各界捐款30多萬元。而最終“捐款被用于幫助

當地所有困難兒童，冰花男孩只得8000元”的做法卻引起網民不滿。

拋開網絡觀點的是是非非，是什么原因引起捐贈者們的關心在乎呢？是同理心，而同理心往往產生于個體，“冰花男孩”正是這個案例中的個體。因此如果能把創意本身和已經存在的情感（如同理心）聯系起來，就更容易達到讓他人關注到我們創意的目的。

原則六：故事（Stories）

故事是很有效的教學工具，人們會一再反復講述某些故事，就是因為這些故事能告訴我們在特定情形下該如何行動。兒子在電話里聽到老媽咳嗽后，帶著一瓶枇杷露心急如焚趕回家，誰知被老媽批評了一頓，原來引起媽媽咳嗽的，不是咽炎，而是油煙。方太敘述的這則故事讓年輕人關注起了媽媽的健康問題，并給出了在此情景下的解決方案：購買一臺智能油煙機。

大多數時候，我們不需要擁有多少創造力就能駕馭“故事”的力量，因為只需要準備好慧眼，生活中處處都有可借鑒的故事。如果想要讓自己的創意與觀念更為人牢記，不妨嘗試從講一個好故事開始。

創意成功的案例雖然包羅萬象，但大多都能看到以上六大原則在發揮作用，如果能夠掌握其中的技巧，一定能對我們的廣告創意大有裨益。