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這篇文章，小編會告訴大家怎樣通過四象限分析，精細化優(yōu)化賬戶，讓小賬戶也會有大作為。

舉個例子：家裝行業(yè)客戶，優(yōu)化前65%的預算投放PC端，35%預算投放無線端。整體預算利用率只有40%，投放力度小，推廣效果不明顯。

急需解決

1、 提升轉(zhuǎn)化效果，增加咨詢量。

2、 提升預算利用率，加大無線端的投放力度。

解放辦法

1、 使用基礎(chǔ)報告結(jié)合轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，將關(guān)鍵詞按四象限進行分類。

2、 將分類的關(guān)鍵詞，結(jié)合不同的數(shù)據(jù)報告有針對性地進行優(yōu)化。

解決步驟詳解

步驟詳解：

一、制作關(guān)鍵詞四象限圖

1、下載關(guān)鍵詞報告

到賬戶推廣報告中下載關(guān)鍵詞報告。(可以是近7天、15天和1個月的報告，根據(jù)賬戶實際情況選擇)

2、將轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)和下載報告中的關(guān)鍵詞一一對應(yīng)，得到如下表格：

3、將關(guān)鍵詞按“點擊”、“轉(zhuǎn)化”兩列整理好基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，然后僅選擇數(shù)字部分，插入散點圖，步驟如下圖所示：

散點圖中加入關(guān)鍵詞

點擊坐標點，右鍵選擇添加數(shù)據(jù)標簽-添加數(shù)據(jù)標簽。

點擊數(shù)據(jù)標簽，右鍵選擇“單元格中的值”，將關(guān)鍵詞列選中，并去掉Y值和顯示引導線。

5、調(diào)整橫縱坐標軸

點擊散點圖的坐標軸，右鍵選擇“設(shè)置坐標軸格式”，根據(jù)實際數(shù)據(jù)（一般是取中間值），分別設(shè)置X軸、Y軸坐標交叉值。

如下圖，點擊橫坐標，坐標軸值選擇中間值20。縱坐標方法同理。

6、得到關(guān)鍵詞的四象限圖，美化，刪除橫縱網(wǎng)格線，調(diào)整部分文字位置，最后生成后的示意圖如下所示， 橫坐標表示點擊，縱坐標表示轉(zhuǎn)化 。

四象限圖表做好后，我們第一步的準備工作就算完成了。

二、針對四象限中不同的數(shù)據(jù)，給出不同的優(yōu)化方法

1、高點擊高轉(zhuǎn)化--拓量

這類關(guān)鍵詞效果很好，需要做的就是拓量。可以使用分設(shè)備投放數(shù)據(jù)指導拓量。

在關(guān)鍵詞報告中，勾選 “分設(shè)備投放” ，查看分pc和無線的消耗占比。

如果這個關(guān)鍵詞的無線的消耗占比低于賬戶整體的無線消耗占比，就要適當提升這個詞的所在計劃的無線比例系數(shù)。

例如關(guān)鍵詞“蘋果裝修公司”整體消耗83.37，但實際投放計算機消耗68.91，pc消耗占比82.66%，移動消耗占比17.34%。

關(guān)鍵詞無線占比低于整個賬戶無線占比，且目前客戶所屬行業(yè)無線占比65%左右，客戶投放方向應(yīng)側(cè)重移動端優(yōu)化，因此賬戶重點調(diào)整提升移動端消耗。

優(yōu)化中，首先 提升移動比例 ，保證在移動端的展現(xiàn)，提升點擊；

2、低點擊高轉(zhuǎn)化--提點擊

這類關(guān)鍵詞重點提升點擊量，向第一象限靠攏。可以通過關(guān)鍵詞報告查看關(guān)鍵詞的平均排名，將排名≥3的關(guān)鍵詞，優(yōu)先提升出價。

例如關(guān)鍵詞 “天地源曲江香都” 展現(xiàn)較好，但是點擊率低于整體賬戶點擊率，主要排查問題目前排名為3.57，需要優(yōu)先提升這類關(guān)鍵詞的價格。

3、低點擊低轉(zhuǎn)化--恢復點擊

這類詞很有可能是由于排名不好或者創(chuàng)意不好導致點擊機會較少，可以通過有展現(xiàn)無點擊報告指導優(yōu)化。

使用方法：根據(jù)目前實時數(shù)據(jù)排名優(yōu)化，提升點擊。

平均排名>=3，提升排名；排名<=3，優(yōu)化創(chuàng)意。

4、高點擊低轉(zhuǎn)化--重點轉(zhuǎn)移

這類關(guān)鍵詞是最頭痛的一類詞--費錢且沒有效果。從四象限中很清晰的看出，這類詞幾乎都是 競品詞 。

說明競品詞本身商業(yè)價值較低，網(wǎng)民不認可，無法產(chǎn)生咨詢，這類詞直接調(diào)低價格即可。這樣可以把預算分配到其他高價值詞上。

優(yōu)化前后數(shù)據(jù)對比

兩周時間內(nèi)，咨詢增加8個，有消耗詞量增加3倍，流量提升非常明顯。

最后，小編總結(jié)一下四象限優(yōu)化思路：

關(guān)鍵詞四象限數(shù)據(jù)分析是每個SEMer必備的技能之一，對賬戶優(yōu)化、提高轉(zhuǎn)化、降低成本都起著關(guān)鍵在作用。掌握了這個方法之后，你離一個高逼格的SEMer又近了一步噢~