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今天，在朋友圈和網站上幾次都看到了一支百度外賣的廣告。有趣的是，身邊的人看完這支廣告的反應各不相同，有的人看著看著眼眶濕了，有的人臉上不自覺就帶了笑。

百度外賣在一支廣告里融進了很多種味道，初戀的酸澀，團圓的甘甜，加班的清苦，還有應酬時吞下辣口的酒，一種味道就是一段經歷，一頓飯就是一個故事。

在76000頓柴米油鹽里走完這一生，那些一起吃飯的人匆匆離開或陪你到走到最后，一起寫成的故事被小心珍藏或者消磨成了時光。不管你是哭了還是笑了，都是因為你在這支視頻里看見了自己。

想起了那句話，所有營銷最終都回歸人性。

總有一種味道，心底會比味蕾先記起，這就是品牌方的情感立意，先不說高明與否，這樣的策劃基礎為整個視頻提供了更大的創意空間，不管是酸甜苦辣，只要你能講出好故事，總會有用戶買單，而這些故事確實講的還不錯。

在精心打磨的文案和畫面的渲染下，極富感染力的男聲旁白，把一頓頓難忘的飯娓娓道來，場景自然銜接，串成了整個人生。尤其是撐起3分多鐘篇幅的文案，真的很美：

如果活到70歲，你可能與200多萬人擦肩而過，迎接過25000多次清晨和黃昏。當然，也吃過76000多頓飯。

有的飯，是一輩子最不想散的宴席，賭你會哭的人，先哭了；有的飯，分不清是早餐還是晚餐，我用它喂飽疲憊的身體，用疲憊的身體喂飽生長的夢想；有的飯，吞下許多“被喝”的酒，我們推杯換盞，卻沒有推心置腹。胃里的酒，淌不進心里；有的飯，是我們關于未來的一萬種設想，唯獨沒想到，故事的結局各自收場；有的飯，習慣了一個人吃，除了咀嚼，不需要向任何人開口；有的飯，趕了上千公里的路，才讓腳步迎上他們的目光。

有的飯一天三次，有的飯一年一次，有的飯一生一次；有的飯做不出，有的飯忘不掉；有的飯你吃的匆忙，也有人怕你飯涼……

人生不過76000多頓飯，酸甜苦辣都是滋味，每頓飯都值得被用心對待!

一句“有的飯你吃的匆忙，也有人怕你飯涼”，巧妙的把用戶和品牌結合在一起，柔軟至極。最后落款“每頓飯都值得被用心對待”，既是說用戶，也是說品牌，一語雙關。

酸甜苦辣，是食物滋味，也是人生滋味，每種味道都是一段經歷，值得珍惜，好好吃飯，更要好好生活。整體調性和百度外賣一直以來的品質主張相契合。

在沒有任何情感導向的前提下分享一段段人生滋味，在用戶以為要講什么大道理的時候，只是拍拍肩膀，留下一句“好好吃飯”，轉身而去，這樣的品牌實在讓人歡喜。

李奧貝納說：“好廣告不只在傳達訊息，它能以信心和希望，穿透大眾心靈。”感謝好的創意作品，讓我們一次次地能夠和自己的心靈對話。