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行業定投是什么？

通過追蹤官網、競品網站、行業知識網站等，高效獲取行業優質流量

之前：想追蹤競品或者行業流量，卻不知道該買哪些詞；自己的網站自然流量太少，不知道怎么補充；想要行業問答流量，不知道怎么買；行業搜索詞不停的變，添詞速度跟不上變化；行業長尾詞效果好但太多，哪找，加不全。

現在：快速獲取競品行業流量、快速補充自身官網流量、快速獲取行業知識流量、一個URL等于一個行業動態詞包。

行業定投原理是什么？

通過購買URL，當購買的URL的搜索結果在用戶搜索詞展現且業務與用戶相關性好，則廣告開始競價展現

行業定投有什么特色？

1>操作簡便

一個網址等于海量動態關鍵詞，快速提升廣告覆蓋

2>流量優質穩定

基于實時自然搜索結果，精確定位行業流量+人群

分析賬戶歷史投放，進一步保障相關性

3>樣式多樣

支持圖片鳳巢，app下載，閃投，線索通等各種樣式，獨享『旺季推廣』標簽樣式

4>其他特色

可在落地頁中代入搜索詞；獲取搜索詞信息，幫助后續優化；落地頁二次搜索，提升體驗

行業定投的方法

1>快速使用行業定投

1）新建行業定投計劃選擇便捷投放

2）自動推薦最多200條「行業優質」網頁，給出會展現的出價，并導入賬戶最優創意

3）設置預算、地域，檢查物料，開啟統計參數按鈕

備注：統計參數：幫助廣告主監控哪些是行業定投帶來的轉化

方法一：「自動添加」按鈕開啟------可以知道哪些是行業定投帶來的轉化，類似關鍵詞投放標記平臺如baidu-cpc  sougou-cpc  shenma-cpc haosou-cpc，系統會在廣告主點擊鏈接中增加？url_targeting=1的參數，用于區分行業定投來源

方法二：手動鏈接添加參數------可以知道具體是哪條url帶來的轉化，類似關鍵詞投放中對每個關鍵詞進行標記

廣告主投放url中添加{bidurl}通配符，廣告主可以監控具體哪條url帶來了轉化

4）啟用計劃，開始投放

2>自己選擇URL購買并投放

1）新建行業定投計劃和單元

2）提交網址------多提多展現、保證行業相關

2種方法：

系統推薦&手動添加

3類網址：

自己的官網---補充自然結果展現不足

競品網址---追蹤競品流量

行業知識網址---追蹤知識流量

2個提示：

填寫主域，獲得更多流量

填寫細分頁面，獲取精準流量

注意：

添加URL的時候記得刪除參數，否則會被認為是無效參數，一般“？”、“#”后的都屬于參數部分，URL級數小于等于10級，且小于等于64個字符

3>填寫創意，越多越好

3個技巧提升點擊率

提幾個通用創意

多提創意，讓系統優選

導入其他計劃優質創意

2個提示

網頁地址創意不支持統配符

系統會幫助挖掘優質創意標題，提示廣告點擊率

動態挖掘---定投計劃---更多設置---基本設置---創意標題關閉

4>設置預算、地域等開啟統計參數（如上）

行業定投旺季標簽申請流程

1>申請入口

登錄http://fep.baidu.com，查看「營銷活動-物料搜集」入口，如果沒有，郵件發送 userid，客戶行業，申請旺季標簽入口

2>下載模板

選擇「旺季推廣」物料模板下載

3>填寫物料

包括綁定行業定投計劃、展示時間（≤4周）、便簽名稱（≤5個字）

4>上次物料

填寫完成后，在對應位置上傳物料

行業定投優化

1>如何找到合適網頁

買與本行業相關的自己/競品主域或細微度網頁，可購買百度系二級及更細微度頁面

方法一：在系統推薦中找到行業網址

1）采用系統推薦

系統根據業務點和歷史購買關鍵詞會默認推薦一些行業網址，可進行采納

2）在行業定投搜索框中找尋網址

搜索「競品的主域」（例如：優酷主域youku），可以看到競品的相關頁面有哪些；搜索「URL」可以看到行業相關其他URL；搜索「關鍵詞」可以看到當用戶搜索這關鍵詞時，展示的搜索結果的落地頁URL

方法二：結合自主搜索和推薦找到行業網址

自主搜索+推薦

百度一下業務關鍵詞，如 競價愛好者，點擊搜索結果，復制網址，可直接手動添加；若想獲得更多，可把網址主域放在行業定投推薦網址搜索框中，再搜索，獲取更多；

2>如何買百度系網址

百度有百科、文庫、知道、貼吧相當多的網站，涵蓋了各行各業的專業知識、問答、信息內容；百度系網站覆蓋了相當多的用戶搜索流量，其中很多都有非常好的商業價值

方法：手動添加、推薦采納、搜索推薦采納

注意：只添加百度二級及更細維度網址；在主域后URL中   出現“/”的次數就等于URL的網址的級數 

3>如何獲流量

多買URL

多買url、寬買url才會觸達更多流量；建議先面主域或一級域名，系統會匹配主域及下多級網頁流量；可加入歷史否定詞來防止非預期流量；

出價不低于關鍵詞

出價過低，廣告無法展現；建議采納系統出價；系統出價為URL下覆蓋關鍵詞的平均出價；

多寫創意

創意多，才能提升廣告展現和點擊率；要有通用創意，匹配更多類關鍵詞；建議一個計劃下買一類業務/類型的url，并填寫適配創意

4>如何提升轉化

關注行業定投數據報告：存優、去劣、新嘗試

注：兩個地方可以查看行業定投數據報告，數據源一致，但查看的顆粒度不同

1 推廣報告---搜素詞報告---行業定投

2 推廣報告---產品報告---行業定投

存優

對于帶入轉化的頁面，適當提高出價；細化帶入轉化的url，包含多個“/”的頁面

去劣

查看報告，對非預期流量添加否詞；對于不帶入轉化的url下調出價或者刪除

新嘗試

嘗試其他網頁

行業定投問和答

行業定投展現少怎么辦？

自查一：網址是否買的太細，url買的太精細，本身被檢索到的概率低，影響展現

自查二：出價是否太低，出價太低會導致行業定投的廣告在競爭中無法勝出，影響展現

        因為很多同臺展現的對手都是通過關鍵詞投放的

自查一：創意太少，可能導致廣告缺乏針對性和趣味性，影響點擊率

              建議將行業定投下單50條創意全部填滿

自查二：賬戶無關鍵詞投放，賬戶內沒有通過關鍵詞投放廣告，則系統無法通過歷史關鍵詞檢驗廣告相關性，導致廣告無法展現

賬戶停用了關鍵詞，則行業定投廣告創意中的通配符可能無法找到賬戶中其他關鍵詞進行替換，導致廣告創意單一，缺乏針對性和趣味性，從而導致點擊率低

3>行業定投量太大怎么辦？

轉化成本高---添加統計參數，找到成本高在那幾個URL；某個URL轉化成本高---查看「行業定投效果報告」更具披露的「觸發url」，細化網頁地址；加大對轉化好的url廣告投入，刪除無轉化的url---降低平均轉化成本，提升廣告效果；

4>如何知道轉化是否是行業定投帶來的？

行業定投支持追蹤流量是否來至行業定投，來至哪條購買的URL，來至哪個搜索詞。如果想知道流量是否來至行業定投，直接開啟自動添加統計參數開關，系統會在廣告點擊鏈接中增加？url_targeting=1的參數，用于區分行業定投來源。

如果想知道哪條購買的URL帶來的轉化，可以在落地頁參數中添加通配符{bidurl}；如果想在落地頁中帶入搜索詞，可在落地頁參數中添加通配符{query}或{query_utf8}。

5>如何添加通配符？

購買URL的通配符是{bidurl}，搜索詞的通配符是{query}或者{query_utf8}，此類似關鍵詞的在創意中的通配符，

注意：對于一些只需utf-8編碼的特殊客戶，搜索通配符需要使用{query_utf8}

6>行業定投如果購買一級域名會自動覆蓋二級域名及以下的域名嗎？

會的，但是系統會過濾無關流量

7>動態創意標題是什么?

系統會挖掘賬戶下優質創意，在用戶搜索相關query，最終展示最優創意

行業定投僅能展示普通樣式嗎？

行業定投支持App下載、閃投、圖片鳳巢、線索通等樣式，并獨享【旺季推廣】標簽。其中，閃投樣式需要在閃投端進行配置。

行業定投是否有單獨報告 如何查看？

兩個途徑，兩個報告數據統計的數據一致，但統計的顆粒度不同：

推廣報告---搜索詞報告---行業定投報告，競價愛好者微信公眾jjahzer

推廣報告---產品報告---行業定投報告；這個報告有披露具體是哪個主要細維度URL帶來的量

提交的物料多久可以審核通過？

物料需要人工審核，大概在1-2個工作日可以完成審核

怎么可以確定展現哪種營銷樣式？

目前在無線端生效，通過樣式優選智能選擇最優樣式，并疊加旺季標簽進行展現

樣式會有溢價嗎？

目前無溢價

樣式綁定在什么層級進行生效？

目前支持綁定在計劃層級

標簽投放規則是什么？

標簽投放時間為四周以內，四周后可再次申請（節日標簽需遵循相應的節日的時間）

標簽適合哪類的行業投放？

限定非醫療/招商加盟行業，尤其適合旅游、教育、生活服務、電商等行業