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一張回家過年的車票，可能寄托了一個人一整年的思鄉之情，可為了搶到每年這張回家的車票不知道難倒了多少英雄好漢。

隨著時代的發展進步，網絡購票比例從2013年約30%快速提升到2017年的73%，跨越式的增長帶來了莫大的方便，也同時帶來了瞬間的喜怒哀樂。攜程作為國內領先的在線票務服務公司，今年春運與搜狗強強聯合，打造了一場主旨為提高網絡用戶搶票成功率的主題活動。

“回得去的家鄉”是這次搜狗與攜程深度合作的活動主題，通過精準抓取用戶需求，優化并縮短轉化路徑，節省搶票時間，讓用戶有票搶的著，有家回得去。同時有效實現了攜程的品牌曝光和精準導流，達到品效合一的傳播目的。

在本次活動中，搜狗根據2018年春運搶票時間特點，對攜程傳播需求進行深入數據分析，結合搜狗產品獨有的資源優勢，制定了合理高效的傳播策略，環環相扣，借力借勢。本次核心傳播策略分三個節點，第一：前期告知，多場景多維度預告搶票信息，點燃春運購票熱情；第二：搶票高峰期和撿漏時期，曝光引導達成直接購買；第三：在返程搶票高峰期依然鼎力相助。聯合攜程一起打通資源渠道，形成了一條“無縫銜接”的傳播熱鏈。

在傳播資源整合上，搜狗依據用戶的搶票習慣，在搜索，瀏覽，社交三大用戶訪問場景，實現網絡購票場景全維度覆蓋，助力用戶花式搶票不犯愁。同時為了實現最優用戶體驗和攜程最佳品牌曝光，搜狗整合數十項核心優質產品資源，搭配多種創意觸達手段，引發用戶強勢關注，為用戶帶來了細致入微的”沉浸式”搶票體驗。例如在搜狗搜索APP中，輸入“春運日歷”、“春運搶票”等相關信息時，用戶即可開啟一鍵直達的春運VR界面，“春運機票、火車搶票，長途車票”任你選擇，分秒必達。而極具視覺沖擊力的無線浮層，不僅營造了酷炫的場景氛圍，還讓用戶拿到購票優惠券，切實享受到實實在在的春節福利！

（搜狗輸入法“跟yoyo回家去”皮膚以及彩蛋動畫）

在輸入場景下，用戶也可以通過搜狗輸入法分分鐘到達搶票戰場。只要使用輸入法“跟著yoyo回家去”皮膚，點擊右上角小海豚yoyo，用戶不僅可召喚攜程幫其搶票，還可隨時隨地查看“撿漏搶票”時間 ，簡直是貼心方便又快捷。此外，在搜狗地圖與你出行相伴的每一個瞬間，都有會貼心的攜程yoyo隨時守候，它可以及時提醒時間，更能一鍵直達助您搶票。

本次搜狗針對攜程春運案例，打出了一套營銷組合拳，以搶票需求為導向，力爭在不同時間段，不同場景幫用戶搶的著票。未來，搜狗將繼續再接再厲，立足產品，深耕技術，提高整合資源的能力，讓用戶的表達與獲取信息更簡單，同時助力更多企業有更好品牌曝光和效果轉化。