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Google AdWords關(guān)鍵字廣告的一大亮點(diǎn)就是以效果為中心，并且提供工具對效果進(jìn)行跟蹤和量化。

Google帳戶提供兩個(gè)跟蹤工具，即轉(zhuǎn)換跟蹤和Google分析工具。廣告主可以將網(wǎng)頁內(nèi)的某一個(gè)或幾個(gè)頁面作為目標(biāo)轉(zhuǎn)換頁，例如“聯(lián)系我們”，“感謝購買或惠顧”或“謝謝您發(fā)送郵件”等頁面。廣告主由此可以看出通過點(diǎn)擊某個(gè)關(guān)鍵字到底有多少潛在客戶到達(dá)了目標(biāo)頁面，進(jìn)而可以計(jì)算出每次客戶轉(zhuǎn)換的成本。根據(jù)每次客戶轉(zhuǎn)換對企業(yè)的價(jià)值，廣告主可以計(jì)算出每個(gè)關(guān)鍵字的投資回報(bào)率。有了這些數(shù)據(jù)，廣告主可以對下一步的廣告投資做出更加理性的決策。