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從最早的搜索、電商、郵件營銷到今天的社會化營銷、大數(shù)據(jù)營銷、內(nèi)容營銷，數(shù)字營銷在為中小企業(yè)帶來營銷新入口的同時，相應(yīng)的困惑也接踵而來。

中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)傳播困境:一方面,頭部媒體的優(yōu)質(zhì)資源,正逐漸被“財大氣粗”的大品牌和媒介代理瓜分，中小企業(yè)營銷成本不斷上升；另一方面,用戶行為碎片化加劇，使傳統(tǒng)媒體購買實現(xiàn)目標受眾覆蓋的方式，正變得越加困難且效率低下。 

企業(yè)該如何突破

中小企業(yè)急需高效且“精眾化”的營銷模式來強化用戶連接，掌握營銷主動權(quán)。所以，具備精準定向、可監(jiān)測、高效、等天然優(yōu)勢的程序化廣告平臺（DSP），無疑成為了打破中小企業(yè)尷尬營銷處境的不二之選。

首先，與傳統(tǒng)數(shù)字廣告購買只能“粗放”地定向到媒體不同，DSP平臺通過投放數(shù)據(jù)的積累，以及第一、三方數(shù)據(jù)的嵌入，可以實現(xiàn)“精準”定向（如人群定向、時間定向、天氣定向、地域定向等等），在降低廣告曝光給不相關(guān)人群幾率的同時，增加廣告與目標人群的互動，提升營銷ROI。

其次，DSP平臺并非是大品牌廣告主的 “專寵”，中小企業(yè)也可在上面與大品牌廣告主們“掰掰手腕”。無論是騰訊、網(wǎng)易、新浪等頭部媒體的廣告位還是像今日頭條、QQ空間等信息流資源，中小企業(yè)都可以通過DSP在交易市場中進行競價，實現(xiàn)媒體資源的一站式購買，全面提升資源的采買效率和營銷效率。

對于每一分錢都要花在刀刃上的中小企業(yè)來說，如何選擇一家適合自己的DSP平臺呢？

DSP平臺該如何選擇

1、技術(shù)實力

作為技術(shù)驅(qū)動的廣告平臺，DSP的技術(shù)架構(gòu)和算法是否先進，將直接影響到中小企業(yè)在定向、出價、反作弊等多個環(huán)節(jié)的效果。所以，中小企業(yè)在選擇DSP平臺時，應(yīng)將對技術(shù)的考量放在首位，而一個具有優(yōu)秀技術(shù)能力的DSP也必須具備以下四種基本功能：

1).智能人群擴展功能，可以通過現(xiàn)有客戶尋找潛在客戶，最大范圍覆蓋目標人群；

2).點擊率/轉(zhuǎn)化率預估功能，可以進行數(shù)據(jù)的實時獲取和統(tǒng)計分析，并通過實時優(yōu)化，來獲得最佳投放效果；

2、流量資源

inmobi擁有———活躍度的應(yīng)用，實現(xiàn)對受眾的全天候、全場景覆蓋。

3、數(shù)據(jù)積累

DSP作為大數(shù)據(jù)營銷時代的典型應(yīng)用，數(shù)據(jù)對于DSP的價值與意義不言而喻。

而一個具有強大數(shù)據(jù)整合能力的DSP服務(wù)商，不僅可以幫助中小企業(yè)勾勒出全面的用戶畫像，精準鎖定目標用戶，還可以通過數(shù)據(jù)，來指導用戶進行投放策略的優(yōu)化與調(diào)整，最大化提升ROI。

在當下的數(shù)字營銷時代，使用大數(shù)據(jù)進行賦能是中小企業(yè)營銷實現(xiàn)彎道超車的良機。匯峰傳媒積極布局以互聯(lián)網(wǎng)為首的新媒體營銷產(chǎn)業(yè)，在與全球最大的移動廣告運營商InMobi建立戰(zhàn)略合作的同時，引進騰訊智匯推、新浪扶翼、今日頭條等優(yōu)質(zhì)資源，通過seo/sem搜索引擎優(yōu)化、DSP精準營銷及社交化營銷等行為，為中小企業(yè)提供網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境優(yōu)化及網(wǎng)絡(luò)傳播營銷，助力企業(yè)破解時下中小企業(yè)面臨的營銷困局，加速營銷升級，真正實現(xiàn)大數(shù)據(jù)力量的全面賦能。