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為什么今天想寫這個內容呢，因為我一直認為這個問題沒什么好爭論的，你愛寫幾條都可以！但是今天同行之間切磋的時候還真的關于這個問題產生了分歧！所以我覺得還是有必要寫下我對創意撰寫的認識，給新入坑的小伙伴作一個參考！

咱們先來說說競價賬戶中創意是什么，創意就是關鍵詞被搜索詞匹配觸發后，所需要展現在搜索結果頁吸引潛在客戶點擊的一段關于企業或者產品優勢與賣點等文字描述！我這里已經對創意做了口語化敘述，大家應該都能理解了啊！

從敘述中，我們可以知道，創意其實就是廣告文案，不論你賬戶里撰寫了多少條創意，在搜索結果頁只能出現一條！那現在問題來了，廣告的展現量與創意條數之間有必然聯系嗎？轉化與創意個數之間有必然的聯系嗎？答案是否定的，我們知道轉化與創意的內容有關，因為內容可以篩選流量！

所以這里就要說到文章的重點內容了，創意到底幾條最好！我個人建議是2條！百度為什么在官方資料里敘述創意最好在3條以上，其實咱們仔細思考下我們實際遇到的情況，有的企業賣點多，優勢多，迫于賬戶創意有字符限制，亮點組合起來3條都寫不下，所以一個單元有多個創意，目的也是為了投放后，收集哪些賣點是訪客喜歡的，哪些是沒有吸引力的，從而進行優化篩選！那如果你本身賣點只夠寫一條或者兩條創意，你還會追求百度所說的3條以上的創意要求嘛？我覺得你這是在浪費時間！從另一個角度來分析，在相同展現和點擊的情況下，2條創意所獲得的每條創意點擊率數據準確度遠高于3條及以上創意，這個就不需要我過多解釋了吧！換句話說，百度說一個單元最好控制關鍵詞在15-30之間，誰做到了？所以百度官方資料中，所敘述的內容不是準則，僅僅是參考值！

在賬戶沒有投放前，任何創意的撰寫，賬戶的設置，全都是建立在理論基礎上，沒有任何可操作或者優化的意義，我所謂的好對于真實訪客來說，可能毫無吸引力！我之所以說撰寫兩條比較好，第一：可以減少操作人員前期不必要的工作量，第二：采用ab法則，在實際投放過程中，保留高點擊率創意，優化低點擊率創意，不斷去按照對比方式優化升級，才能更快去提升創意！如果采用abc或者abcd對比實驗，第一優化難度加大，第二效果觀察不明顯，不利于優化！

總結

具體寫幾條，其實并沒有明確的定義，如果你能一條就能把訪客搞定，又有什么不可以的呢？就如同我在前面文章說的那樣，雖然百度對賬戶搭建給出了各種各樣的準則和建議，但是，如果你能把效果做的很完美，哪怕賬戶雜亂無章又有什么關系呢？