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“互聯網+”在這幾年被炒得沸沸揚揚，是企業，都想趕上互聯網的東風，搶占市場。所以越來愈多的企業參與到“互聯網+”中，利用互聯網廣告，去做品牌宣傳，做效益轉化。目前最常見的互聯網廣告類型主要分為：搜索系廣告、阿里系廣告、行業垂直媒體廣告還有所謂的自媒體廣告（主要是兩微一端）。本人認為，排除行業的特殊性外，最為有效的應屬搜索系廣告，尤其是其中的競價排名。今天就來說說什么是搜索系廣告，什么是SEM！

什么是SEM

搜索系廣告亦被稱為搜索引擎營銷（SEM），顧名思義就是基于搜索引擎平臺（百度、360、搜狗、神馬等）進行廣告營銷活動，可能你還聽說過SEO（搜索引擎優化），兩者有本質的區別。SEO是SEM的一部分，這里就不具體介紹了，后面在SEM優化中還會說到SEO的作用！

在國內，SEM一般被狹隘的理解為競價排名，競價排名是通過賬戶關鍵詞與用戶搜索關鍵詞的匹配度、賬戶對關鍵詞的出價以及其他多種因素，來觸發廣告的展現，比如百度競價，360競價，搜狗競價等。把SEM認為就是競價排名，這是企業對SEM的狹義誤解。搜索引擎營銷（SEM）準確來說是一系統過程，涉及市場分析，目標用戶屬性分析，企業營銷定位，著陸頁信息賣點輸出、賬戶搭建，數據分析，賬戶優化等，是一個周而復始，不斷優化改進的過程，競價排名只是其中的一部分！

SEM除了競價排名，還有常見的網盟，品牌專區，鴻媒體等搜索引擎產品廣告類型，不過在這我們也可以把SEM簡單的理解成競價排名就行，畢竟大部分國內行業從業者是這么理解的。你只需要知道SEM不僅僅包含競價排名就行，關于其他的產品，后面在具體分析。

為什么競價排名最為有效

為什么說SEM是最有效的廣告形式？準確來說，最有效的應該是其中的競價排名，相對于其他幾種廣告形式來說，競價排名的原理是基于用戶通過關鍵詞主動去搜索需要的信息，目標更加明確，用戶更加精準。不論阿里系還是垂直媒體系廣告，本質上都是通過一定的數據分析（所謂大數據分析）判斷訪客自身屬性進行相關的廣告投放，本質上還是屬于硬式廣告。雖然現在很多垂直媒體廣告可以保證每天能給你多少有效信息，但是如果你真的有進行過相關的廣告投放，你會發現，很多信息質量差或者無效。原因在于，信息主要來源是媒體平臺通過代碼自行抓取，而且不是客戶主動提交聯系方式！