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“道理我都懂，就是懶得做”這是現在社會上很多人的心理，我們運用到廣告優化當中：很多廣告人可能通過借鑒了解了關于許多廣告優化的技巧，但是很少有人真的會將這些抽象的技巧付諸實際操作。以上期小擎分享的《信息流廣告的優化技巧》一文為例，來具體給大家再介紹下：信息流廣告應該如何做優化？

對廣告內容做優化的目的是要提高點擊率，那么信息流文字表述方式的變化是如何對廣告點擊率提升產生影響的呢？

目前，中國市場上的信息流廣告平臺眾多，首先來盤點當下主流的信息流廣告形式：

1.三小圖+創意描述

2.單小圖+創意描述

3.單大圖+創意描述

而信息流廣告優化的三大要素在上期介紹過，就是：定向、素材、著陸頁。那接下來就詳細從這三個維度來介紹信息流廣告如何優化：

一、定向

細分場景、細分人群、細分環境是細分比較常用的維度。提升點擊率的同時，可以提升廣告轉化率。

1、細分場景——讓廣告更“原生”。

2、細分人群——拉近親切感，產生“適合我”的錯覺。

3、細分環境——選擇貼近最“適合”的需求。

二、素材

1、價格優惠類的創意： 優惠類的創意對于消費者的誘惑力也非常大，點擊率很高。

2、人性心理類的創意：結合目標群體求成的心理，好奇心，求知欲等來吸引點擊。

3、價值需求類的創意：提供解決方案的形式來幫助網民解決現有的困惑。

4、設計創新類的創意：借鑒其他物料創新，讓產品更富有設計感，更吸引人群。

三、落地頁

1、頁面內容與定向方式、創意內容要一致，相關性高。

2、頁面內容完整，圖片清晰，文案描述簡明扼要，關鍵內容在首屏呈現，圖文豐富，吸引力強。

3、喚起網民需求，在短暫時間內讓網民了解客戶服務亮點和賣點，易讀性強。

4、客戶服務或商品賣點突出，有信譽、口碑保障和背書，說服力強。

5、突出客戶關鍵轉化工具，提供咨詢、電話轉化嵌入頁面內容中，突出轉化工具。

以上是從信息流廣告如何做優化的角度來具體剖析了相關內容，希望各位廣告主能夠掌握技巧，創造出更多潛在客戶容易接受的廣告內容。