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時間過得真快，一眨眼2017年已經(jīng)過去一半了，但是發(fā)現(xiàn)推廣效果不理想，老板的要求沒有達(dá)到，年度的目標(biāo)還差太多……想想就很頭大，怎么辦？怎么辦？怎么辦？

莫慌莫慌，度小V 給大家?guī)硪恍┬〖记桑瑤椭蠹医鉀Q信息流上常見的一些問題。

PS：根據(jù)我們多位信息流優(yōu)化師和部門同事的觀點，并且結(jié)合具體案例，總結(jié)以下，希望可以幫到你。

問題一：展現(xiàn)少、流量少

原因1：出價過低

解決辦法：若點擊價格和出價差不多，需適當(dāng)上調(diào)出價，慢慢調(diào)，不可一次調(diào)太高

原因2：賬戶結(jié)構(gòu)不完善

解決辦法：A：單元設(shè)置：關(guān)鍵詞、興趣、關(guān)鍵詞+興趣，定向方式分別設(shè)定，不要不設(shè)置定向進(jìn)行通投，既沒有流量也沒有效果，目前反饋關(guān)鍵詞定向效果；B：關(guān)鍵詞太少，增加關(guān)鍵詞（目前最有效的方法）；興趣太窄，適當(dāng)放寬興趣

問題二：點擊價格高（ACP）

原因1：點擊率（CTR）較低

解決辦法：提高CTR，具體看下一個問題

問題三：點擊率低（CTR）

原因1：定向設(shè)置不準(zhǔn)確

解決辦法：利用推廣報告里面的定向分析報告，將一段時間內(nèi)的長期興趣和意圖詞分別進(jìn)行排序，將低點擊率的興趣和意圖詞進(jìn)行刪除（經(jīng)過測試，此方法效果很好）

原因1：創(chuàng)意不合適

解決辦法：創(chuàng)意的測試與更換（a、文案突出賣點；b、圖片精美），關(guān)于創(chuàng)意可以講的太多了，等下次咱們再詳談啊。PS：百度的配套技術(shù)還是很多的，文案工具可以很好的幫助寫創(chuàng)意；圖片制作可以利用霓裳工具

問題四：后期優(yōu)化

方法1：精細(xì)化管理

A：將關(guān)鍵詞單元進(jìn)行拆分，類比大搜關(guān)鍵詞設(shè)置，如品牌詞、競品詞、行業(yè)詞等，每個單元用同一條創(chuàng)意，進(jìn)行測試，一個測試周期后進(jìn)行替換，最后篩選出最適創(chuàng)意

B：將興趣單元進(jìn)行拆分，根據(jù)推廣報告中，將高流量興趣（如軟件應(yīng)用，新聞資訊等）和強相關(guān)興趣進(jìn)行區(qū)分，高流量興趣單元，將出價調(diào)低，每個單元用同一條創(chuàng)意，進(jìn)行測試，一個測試周期后進(jìn)行替換，最后篩選出最適創(chuàng)意

C：利用推廣報告，根據(jù)興趣和意圖詞的數(shù)據(jù)報告，進(jìn)行更加精細(xì)化的管理

方法2：有效監(jiān)控

對創(chuàng)意添加標(biāo)識碼進(jìn)行跟蹤監(jiān)控，以便后續(xù)的優(yōu)化

方法3：營銷單頁

有效利用營銷單頁（精簡、突出賣點）

方法4：FEED框架

FEED框架起簽金額小，返點高，可以有效降低成本