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一、前言

雖然很多企業(yè)認(rèn)識到外貿(mào)建站的必要性，但是如何判斷一個(gè)網(wǎng)站是否專業(yè)，怎么才能搭建一個(gè)受海外客戶喜愛的網(wǎng)站，大多企業(yè)其實(shí)并不了解，導(dǎo)致最后網(wǎng)站雖然做了，但轉(zhuǎn)化很低，無法配合企業(yè)做好營銷工作。

二、域名和服務(wù)器選擇

網(wǎng)站的域名是企業(yè)網(wǎng)站的地址，非常重要。對于外貿(mào)網(wǎng)站來說，域名首先要選擇英文單詞而不應(yīng)當(dāng)是中文或拼音，一般建議以關(guān)鍵詞或品牌作為域名，選擇.com的域名，建議不要選擇.cn的域名，.cn的域名一般在國內(nèi)中文站使用較多。服務(wù)器一般建議選擇美國的服務(wù)器。

三、網(wǎng)站風(fēng)格設(shè)計(jì)

企業(yè)外貿(mào)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)風(fēng)格往往會從視覺感官上給用戶直觀的印象，因此非常重要。建議企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)站設(shè)計(jì)時(shí)要考慮到行業(yè)的特點(diǎn)，產(chǎn)品的特性，以及企業(yè)的品牌形象，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)充分考慮到目標(biāo)市場的歷史文化，了解其當(dāng)?shù)氐膶徝懒?xí)慣和禁忌，合理利用配色。

四、充分考慮小語種需求

如果企業(yè)的目標(biāo)市場是小語種國家，那么除了搭建英文網(wǎng)站之外，企業(yè)還需要搭建小語種的網(wǎng)站，注意這里的小語種網(wǎng)站不應(yīng)當(dāng)是一鍵自動(dòng)翻譯，另外網(wǎng)站建議選擇獨(dú)立域名，有獨(dú)立后臺管理平臺，雖然這樣的站貴一些，但對于小語種網(wǎng)站的推廣，拉近與目標(biāo)用戶之間的距離非常有幫助。

五、URL設(shè)置要求

網(wǎng)站的url是組成外貿(mào)網(wǎng)站的重要元素。一般建議url不要過長，使用靜態(tài)化或偽靜態(tài)的url，不要使用特殊符號。通常建議url能夠展現(xiàn)目錄層級，便于用戶和搜索引擎理解，建議層級不要超過3層。而url中通常建議包含和該頁面相關(guān)的關(guān)鍵詞，這對于提升頁面排名，幫助用戶記憶有很大幫助。

六、網(wǎng)站打開速度和穩(wěn)定性

外貿(mào)網(wǎng)站的打開速度和穩(wěn)定時(shí)是網(wǎng)站正常運(yùn)營的基礎(chǔ)。很多企業(yè)網(wǎng)站做了推廣，但點(diǎn)擊率高轉(zhuǎn)化低的一個(gè)很大原因就是因?yàn)榫W(wǎng)站打開速度太慢導(dǎo)致訪客流失。因此企業(yè)需要關(guān)注網(wǎng)站打開速度，除了選擇國外服務(wù)器外，還應(yīng)當(dāng)精簡代碼，合理壓縮圖片和視頻，減少動(dòng)畫特效，插件使用，安裝CDN等。而提升網(wǎng)站穩(wěn)定性除了要選擇穩(wěn)定可靠的服務(wù)器之外，還應(yīng)當(dāng)安裝ssl證書，做好數(shù)據(jù)備份和定期檢查等。