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Yandex是東歐第一搜索門戶，是東歐本土最受歡迎的搜索門戶。同時是俄羅斯最重要的搜索網(wǎng)站，是俄羅斯網(wǎng)絡(luò)擁有用戶最多的網(wǎng)站，大約占據(jù)著64%的市場份額，Yandex在俄羅斯本地搜索引擎的市場份額已遠超Google。

企業(yè)想要打開俄羅斯市場的大門，占領(lǐng)俄羅斯市場的選這就是Yandex！小擎帶大家從推廣方式、推廣內(nèi)容、推廣必備條件三個方面了解Yandex推廣。

推廣方式

第一，高覆蓋率的展示類廣告

什么是展示類廣告?其實像電視廣告、戶外廣告以及門戶網(wǎng)站的一些廣告都是屬于這一廣告類型的。這種廣告的精準性往往都不高，它們是廣泛地推送給各類用戶的，從而激發(fā)起這些用戶的需求。所以說這類廣告還是有利用價值的。

第二，搜索類廣告

這類廣告是很常見的，像關(guān)鍵詞廣告其實就是其中的典型，而很多做yandex推廣的企業(yè)通常都會選擇這種方式。當俄羅斯用戶在yandex上搜索某個關(guān)鍵詞的時候，其內(nèi)心肯定是有一定需求的，那么這個時候系統(tǒng)自動跳出來的廣告頁面自然就能得到用戶更多的關(guān)注了。在這種情況下，企業(yè)廣告被點擊的概率是比較大的。當然，這也就要求企業(yè)要將關(guān)鍵詞的排名給做上去，否則你排在第二頁的話基本上就沒有什么希望了。

推廣內(nèi)容實踐

第一：Yandex.Direct 關(guān)鍵字插入

對于特殊展示欄和保障展示欄，在廣告標題中插入關(guān)鍵字能夠使點擊率分別提高 57.6% 和 8.3%。與通過在廣告標題中嚴格使用關(guān)鍵字插入所取得的點擊率相比，在廣告標題和廣告文字中使用雙重關(guān)鍵字插入可使點擊率提高 5%。

第二：在 Yandex 廣告內(nèi)容中利用已分配字符

根據(jù)您的目標和廣告位置，利用已分配字符的數(shù)量將提供不同的點擊率結(jié)果。對于搜索上的特殊展示欄，當廣告內(nèi)容盡可能長時，將獲得最高點擊率。對于搜索上的保障展示欄，當廣告標題較短時，將獲得最高點擊率。一般在主題網(wǎng)站上，廣告標題和文字較短的廣告點擊率較高。

第三：Yandex.Direct 上的品牌名稱廣告

利用 Yandex.Wordstat 上的關(guān)鍵字研究功能有助于確定用戶更喜歡使用拉丁字母還是其西里爾語音譯搜索相應(yīng)品牌。用戶通常會搜索這兩個版本，因此使用包含以拉丁文和西里爾語書寫的品牌名稱的廣告內(nèi)容。在特殊展示欄塊中，品牌語言不需要與廣告標題匹配。這一點不影響點擊率，但當廣告內(nèi)容包含確切品牌時，點擊率更高。

第四：提高 Yandex 廣告點擊率的指標

有三種與為用戶提供的產(chǎn)品和服務(wù)有關(guān)的重要指標有助于提高點擊率：價格指標、獎勵指標和質(zhì)量指標。

俄羅斯廣告內(nèi)容中的確切定價沒什么用處，但某些價格指標（如“低廉”、“不貴”和“便宜”）能夠提高點擊率。（當然了，就是小編在遇到這些標簽的時候也會情不自禁地點開看一下呢！）尤其是供應(yīng)價格低于市場平均水平時，使用價格指標。某些獎勵指標可以對點擊率產(chǎn)生正面和負面的影響。“Pаспродаж-”、“скидк-”、“акци-”（特價、折扣、促銷）可以提高搜索和主題網(wǎng)站的點擊率，但“спецпредложен-”、“дарим”、“в подарок”（特別優(yōu)惠、禮品贈送、禮品）會降低點擊率或不改變點擊率。（“特別優(yōu)惠”是什么鬼？人家還都說自己的東西優(yōu)惠呢，到怎么優(yōu)惠法，鬼知道啊，所以，最帶這樣的字眼小編也會不予理睬的。）

無論廣告位于什么位置，強調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量和值得信賴的供應(yīng)商的質(zhì)量指標都可以提高點擊率。舉幾個例子，效果良好的質(zhì)量指標包括“官方”、“有保障”和“制造商提供”。

第五：添加網(wǎng)站鏈接和圖片附加信息

為廣告添加網(wǎng)站鏈接將幫助特殊展示欄提高 16% 的點擊率。圖片附加信息能夠使點擊率提高 30%。對圖片附加信息回應(yīng)類別是旅游、家政服務(wù)、家具和室內(nèi)裝修、零售以及游戲。

第六：號召性語法和感嘆句是俄羅斯用戶最喜愛的

號召性動詞的祈使和不定式形式對俄羅斯廣告內(nèi)容非常重要，祈使形式（即表示命令或請求的動詞形式，如立定！軍令如山的感覺）可以采用正式和非正式形式編寫。動詞不定式形式是表示“要…、去…”的無形式變化的動詞，例如“去買”。

在廣告內(nèi)容中使用三個或更多感嘆號可以提高點擊率。這要在廣告內(nèi)容的不同區(qū)域使用感嘆號，以吸引用戶的注意力。（溫馨提示：一個詞語后面使用多個感嘆號是違反廣告政策的，所以不要這么做。）這和祈使形式是相同的，祈使形式大部分都是感嘆形式的。將這兩者相結(jié)合的推廣效果會有明顯提高的。

在Yandex上做有效推廣的必備條件

第一：培養(yǎng)俄語專員

因為yandex推廣針對的就是俄語國家的市場，而這個市場中的用戶幾乎都是以俄語為母語的，這也就意味著做yandex推廣就是要討好這些俄語用戶，想要討好這些用戶，首先在語言上就是一個障礙，如果語言不通，就沒有辦法得知用戶的喜好和需求，所以，有一個自己公司的專屬俄語人員，以更好的把握俄語國家的愛好，做好推廣的工作。

第二：做好預(yù)算

企業(yè)在剛開始做yandex推廣的時候，根本不知道怎么做預(yù)算，一是對yandex搜索并不了解，二是不知道yandex推廣的效果，所以不確定要做多長時間，但是想要做好yandex推廣，預(yù)算是一定要做的，只有做好預(yù)算，才能讓yandex推廣的工作更加順利。

天擎天拓和Yandex

天擎天拓在2015年被 Yandex授權(quán)，作為他們在中國的代理商。天擎天拓一貫以客戶服務(wù)為第一準則，公司領(lǐng)導(dǎo)從上至下，更是在第一線傾聽客戶心聲，收集客戶建議，在標準服務(wù)流程的建設(shè)中，積極采納客戶建議并不斷完善。一切以廣告效果及客服滿意度為導(dǎo)向所建設(shè)的嚴格、標準、可監(jiān)控的服務(wù)流程體系是天擎天拓的核心競爭力。

天擎天拓將秉承“讓每一位客戶都得到滿意”的服務(wù)宗旨，繼續(xù)提高服務(wù)和管理水平，為客戶提供專業(yè)、優(yōu)質(zhì)、高效的服務(wù)!

想要在yandex上做推廣，打開俄羅斯市場的外貿(mào)企業(yè)，可以來找天擎，包您滿意哦！！