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數字廣告搶奪傳統廣告市場份額的趨勢還在繼續，面對沖擊，傳統紙媒的該何去何從？

在總體廣告支出中，傳統廣告的市場份額仍是大于數字廣告的。

但根據eMarketers預測，今年美國的數字廣告支出將增長19.1%，達到1293.4億美元。而傳統廣告的增長速度放緩，其中報紙和雜志的廣告支出將分別增長2.3%和2.1%。

大部分的數字廣告收入都流向谷歌、Facebook和亞馬遜這些數字廣告巨頭。與此同時，報紙和雜志的廣告收入依舊面臨增長困境。

過去，媒體公司通過廣告業務獲得高額利潤。但如今，許多傳統媒體公司正在被出售和整合，以求在數字世界中通過轉型獲得競爭力。

例如，昔日媒體巨頭時代公司被梅雷迪思收購不久后又被轉手出售。老牌音樂雜志《滾石》在拒絕了5億美元的收購后的幾年，還是沒有逃脫被出售的命運。據報道，PMC最后完成對《滾石》雜志母公司的股權收購，收購價格超過1億美元。赫斯特收購了處境艱難的羅代爾出版社解決報社連年虧損、破產和裁員的問題。

雖然對于那些密切關注廣告行業的人來說，傳統媒體的困境顯而易見，但對于普通公眾來說，情況就不那么明顯。根據2018年秋季皮尤研究中心對34,897名美國成年人進行的一項調查顯示，71%的受訪者認為他們當地的新聞機構盈利狀況良好。

當然，并非所有傳統媒體公司都在苦苦掙扎，一些公司正通過活動、品牌授權和電商等方式，實現業務模式的多元化，以減少對廣告的依賴。《紐約時報》和《華盛頓郵報》最近一直在盈利。但他們的成功很大程度上要歸功于訂閱收入的激增。

很少有其他傳統媒體公司能夠通過訂閱業務的增長來抵消廣告收入的下降。在皮尤的調查中，只有14%的受訪者表示，他們在過去一年里訂閱了當地的新聞出版物。