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眼下，三四線新線市場的新興人群正在成為消費主力軍，如何觸達這一消費人群成為品牌營銷的重點。

火山小視頻對新線市場就有著高觸達與強互動的優(yōu)勢。根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，截至2018年2月，“城鎮(zhèn)青年”（指三線以下城鎮(zhèn)的90后人群）在火山小視頻的月活躍用戶規(guī)模已同比暴增至2730萬，以18-35歲年輕人群為主，其中男性用戶居多。

而且，開屏廣告作為移動端的黃金廣告位，也因其更具針對性、強制性曝光、覆蓋深廣等特點成為了品牌與火山小視頻合作挖掘新線人群消費潛能的利器。

從過往的諸多案例中，我們總結出開屏吸睛的強力妙招，來看看不同領域的廣告主是如何借助火山小視頻的開屏廣告實現(xiàn)有效傳播與明顯轉(zhuǎn)化的。

精準定位目標人群

在一線大城市需求逐漸飽和的背景下，汽車品牌希望通過強有力的傳播渠道與新線城市人群溝通。近期，寶馬攜手王嘉爾發(fā)布了BMW 1系音樂先聲特別版MV《Bimmer Ride》，并在火山小視頻開屏廣告全量推送傳播。

火山小視頻人群以新線和男性人群居多，與BMW 1系的品牌受眾群體重合度較高。在火山投放廣告，能讓寶馬獲得更高的轉(zhuǎn)化率。此外，寶馬開屏廣告中酷炫的視覺效果以及直接有效的MV鏈接入口，能夠增加新線市場消費者對品牌形象的認知，吸引汽車愛好者進一步了解品牌調(diào)性與營銷訴求。這種精準定位目標人群的開屏廣告能為品牌帶來強大的商業(yè)價值?；鹕叫∫曨l與寶馬合作的這則動態(tài)視頻廣告，帶來了超高點擊量和11.31%的點擊率。

動態(tài)廣告，傳遞沖擊力的體驗

由于開屏廣告出現(xiàn)在用戶注意力高度集中的APP啟動時，天然就具備極強的傳播優(yōu)勢。如再加上動態(tài)效果，則傳播與營銷上會有疊加效能。

相比靜態(tài)開屏廣告，動態(tài)開屏廣告更能夠打造立體感強、觀賞性佳的視覺沖擊體驗，使受眾對品牌產(chǎn)生形象立體、難以忘記的印記。

屈臣氏的動態(tài)開屏廣告就以快速的動態(tài)鏡頭銜接，鮮明而有力地表達出了品牌的態(tài)度與主張。在樓宇間吹著泡泡的港范酷女孩、揮灑個性的運動與舞蹈時刻……都是每個勇敢“做自己美有道理”的女性的個性表達。四組調(diào)性統(tǒng)一、充滿張力的鏡頭能輕易抓住受眾視線，理解品牌理念與訴求。

這則動態(tài)開屏廣告的投放，為屈臣氏帶來了11.27%的點擊率，并使得“做自己美有道理”的slogan深入人心。

發(fā)起挑戰(zhàn)，激活用戶互動

挑戰(zhàn)賽也正在成為火山小視頻平臺上廣告主們的重要營銷玩法。這一玩法通過鼓勵用戶參與短視頻創(chuàng)作、并提供帶有品牌元素貼紙進行軟性植入的方式，能夠通過圈層互動的方式，有效激活品牌和受眾之間的良性溝通。

今年的春節(jié)營銷季，火山小視頻與麥當勞合作了一場“金桶開金運”挑戰(zhàn)賽，向用戶征集“貼紙”創(chuàng)意視頻并提供獎勵激勵，通過契合節(jié)日氣氛的創(chuàng)意表達與新線人群實現(xiàn)了高互動量與大量二次傳播。

開屏、信息流、Banner等核心資源位的運用，與挑戰(zhàn)賽形式相輔相成，驅(qū)動高曝光與互動?；顒有Ч麛?shù)據(jù)顯示，此次挑戰(zhàn)賽活動的參與人數(shù)近10萬人次，總投稿量為近11萬條。其中，貼紙視頻的用戶超過70%來自新線城市，而使用貼紙的人群更有近75%來自新線市場。

流量明星助陣，吸睛效果顯著

粉絲經(jīng)濟在流量時代是不可忽視的營銷策略，而曝光度更好的開屏廣告能放大明星引流的效應。

火山小視頻善用明星營銷與粉絲經(jīng)濟將開屏廣告的傳播優(yōu)勢放大到最大。自帶流量的明星IP，憑借其知名度與穩(wěn)定粉絲群可以迅速吸引新線年輕人群，加上開屏廣告本身的強制性曝光，更迅速幫品牌鎖定目標人群，快速實現(xiàn)轉(zhuǎn)化率。

在唯品會合作中，開屏廣告選擇了丸美品牌代言人彭于晏這一明星IP，以互動性極強的動態(tài)形式觸達用戶，吸引他們點擊唯品會頁面以獲取更多信息。

這個瞬間吸睛的明星開屏廣告為唯品會帶來了高達15.21%的點擊率。不得不感嘆，開屏廣告這種簡單明了的強曝光形式和明星效應真的是配一臉，效果拔群。

在注意力分流的移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，火山小視頻的開屏廣告能夠為廣告主解決諸多傳播痛點。投放在特定APP上的開屏廣告更具用戶針對性，同時擁有強制性曝光，覆蓋人群不受地域時間等客觀因素限時，解決了廣告主面臨的“品牌展示時機有限”、“優(yōu)質(zhì)用戶難以獲取”、“品效兼得難以實現(xiàn)”等難題。

而且火山小視頻的產(chǎn)品定位與新線流量優(yōu)勢，更能幫助品牌對新線市場進行高觸達與強互動，與廣告主共同挖掘新線市場人群的消費潛能。

開屏廣告所達成的曝光與觸達是品牌營銷的重要又核心的一部分，配合挑戰(zhàn)賽、貼紙、邊看邊買轉(zhuǎn)化組件、搜索彩蛋等形式多樣，覆蓋傳播全周期的營銷產(chǎn)品，火山小視頻為每個品牌主提供實現(xiàn)品牌影響力和用戶溝通最大化的新線營銷解決方案。

如果大家需要投放火山小視頻廣告，撥打電話400-620-8365就可以啦！