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最近有童鞋咨詢說，賬戶搭建的很健康，否詞，分詞都很到位，為嘛引來的流量產生轉化的情況少呢，錢花了，效果不是很好。

對于這樣的疑惑，相信很多童鞋都遇到過，其實，小編還是想說之前說的那句話，做SEM需要從粗獷式到精細化操作以及細心靈活的運用數據。

基于之前小編提供的思路基本是由果導因法，層層遞進。比如對話差，這是結果。

那是什么因素導致對話差呢？這時候要思考下，影響對話的因素有引流質量、網站打開速度、

落地頁質量（布局、關聯、引導）排除客觀因素（市場變化、惡意點擊等），主要影響因素也就是上述幾點。

假設，如開篇那位童鞋所說，分詞，賬戶結構、否詞都很到位，那么基本說明引流質量沒有什么大問題。而對于網站打開速度，這個應該大家各自的網站問題不大。那么關鍵影響因素就落到了落地頁的質量上了。

下面小編就針對落地頁的布局簡單聊聊思路，供各位童鞋參考。

思路一：落地頁的色調要符合行業一般通用色彩

這個就比如，做游輪的一般用藍色為主色調，婦產科一般用粉紅色為主調等

結合自己所從事的行業，配合設計及策劃，做好落地頁色調布局。至于為什么

不同行業選擇不同色調，這個就和視覺符合對人心理的影響，涉及很多知識，感興趣的童鞋可以自己研究。

思路二：創意、關鍵詞、落地頁內容相關

以SEM培訓為例，假設網民搜索“SEM培訓機構”，而此時著陸頁在大篇幅的介紹培訓機構的優勢，而忽

視了能給網民帶來益處方面的介紹，比如，就業方面等關系到訪客切身利益為切入點，那么可想而知，

這個頁面與客戶的預期是相差比較大的。畢竟培訓SEM后是想找份收入不錯的工作。無論內容多好，設計

多么漂亮都不能帶來比較好的轉化。

而對于一些模棱兩可的關鍵詞搜索，比如“SEM”、”SEM培訓”等則可以添加一些二級導航欄，

去區分展現各種各樣的需求，并在對應的落地頁中加入推薦或者相關介紹，就可以讓訪客根據自己的需求

來進行選擇，但切記，每個落地頁最好是信息點不要太多。

思路三：落地頁要有層次感且豐富

層次感豐富是指從訪客需求為著力點，一步一步的向外延擴展，是不是有點抽象，其實就是從訪客的角度出發，盡可能的滿足客戶需求、解決客戶顧慮。

這個解決的過程就需要你及策劃文案童鞋要深入了解自身產品以及行業特性，包裝好自己的產品或者服務。

比如說，公司的產品特色、售后服務能力和整體的實力，成功案例和大品牌合作的信任背書等等。這些都需要我們用圖片和文字來表達，且要保證頁面的布局美觀性。頁面的作用就是告訴訪客，這就是你需要的。所以要有層次感，比如按照：產品類別→產品特色（對比法）→服務優勢→成功案例→公司實力（對比法）→咨詢窗口。

思路四：具備勾起訪客咨詢欲望的吸引力

經常營銷的童鞋大都明白，即使產品或者服務好，落地頁美觀，訪客一般還是存在一定的顧慮。比如性價比、是否被坑等問題，無論策劃設計的多完美，都無法全部解決。

然鵝，這時候就要想辦法給訪客一個咨詢的欲望，比如落地頁設計優惠活動--慶中秋，迎國慶，xxx活動不停、滿減折扣報名既享XXX，或者一些增值服務--免費上門安裝、免費送貨等等。這樣，落地頁就更加有吸引力，更有推動訪客產生咨詢行動。當然，價格優惠是吸引力較大一種，但具體行業也有其他的一些吸引力點，這個就需要各位童鞋去發掘了。

思路五：合適的地方一定要放置引導

花了錢，把訪客引到了落地頁，而在恰到好處的地方放置一個引導，這一切最終的動作就都是為了讓訪客留下線索。所以要在每一個具有營銷能力的內容附近，添加線索功能（表單或即時在線通訊軟件，一個電話地址等）。

試想下，如果訪客在閱讀到某個get到他的點，想去咨詢了解，卻發現沒有，或者需要返回首頁，查找咨詢方式，這樣就在切換過程中，可能那么一個關鍵咨詢欲望點被打消了。

因此，在合適地方放置一個引導，這樣訪客不僅不會反感，而且還能夠增加咨詢的概率。切忌在關鍵的收錄功能區附近添加一些跳轉按鈕（相關產品、咨詢/了解更多等等），這樣會引導客戶瀏覽別的頁面產生跳出，增加轉化步驟，影響收錄。