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10月17日，以“悅享大屏，奇聚大勢”為主題的2018愛奇藝悅享大屏OTT營銷沙龍于上海靜安香格里拉酒店舉行。愛奇藝、百度、小米、長虹、康佳等智能電視硬件廠商，聯合CSM媒介研究、AdMaster、尼爾森等第三方數據調研公司、超50位廣告主及4A廣告代理公司出席探討。

愛奇藝現場創新推出四重大屏營銷論點——跨屏預算重構論、投放模式同源論、內容營銷定制論、科技賦能互動論，并聯合各界重磅發布【奇聚計劃】——旨在鍛塑優質平臺，整合優質資源，共同推動行業生態建立，引領OTT行業營銷變革。

大勢·回歸：流量再創新高·中產價值凸顯

在有線數字電視（DVB）、IPTV（盒子）、互聯網電視（OTT）中，OTT雖然起步最晚，但2018年上半年在市場上的整體激活設備體量已經達到1.9億臺+，超越有線電視及IPTV用戶，流量優勢日趨顯著。而OTT觀影用戶的“新中產”基因——更年輕，更時尚，更具品質，則讓大屏成為品牌營銷必爭之地。

自7年前起，銀河互聯網電視有限公司就與愛奇藝深耕OTT領域，連續7年打造最好的TV端用戶體驗產品-奇異果TV，累積激活設備達到1.6億臺+，覆蓋中國約4.6億人口。愛奇藝高級副總裁段有橋先生表示，OTT經濟上半場，愛奇藝先發以與廠商的Inside戰略合作模式，鎖定優質用戶和硬件資源；7年發展中堅持只與1張牌照方深度合作（GITV），保持合規運營。而放眼下半場，勢將引入并建立與運營商的深度合作模式，并結合人工智能，深入視屏內容的“血液”，引領技術革新。

一直走在行業前沿的愛奇藝已經率先攜手歌華有線、百度聯合發布“歌華小果”AI融合機頂盒產品。未來，愛奇藝還將與更多與運營商體系合作，將內容與技術等引入智慧家居生態系統，讓產品與服務互聯互通，幫助廣告主打通、打透家庭營銷場景。

悅享·升級：大屏四重奏·重磅進化論

傳播如何從小屏躍遷大屏？如何調整投放及評估策略？品牌如何利用OTT優質內容資源？前沿科技如何加持互動？基于這些行業熱議話題，愛奇藝商業策略總經理首度提出OTT四大營銷創新論點，從策略到模式，從內容到技術，與業內人士展開深度探討。

1、跨屏預算重構論

由于對同時多人覆蓋的觸達存在監測壁壘，電視大屏傳播1 vs N 的獨特優勢一直未被突顯，按照目前設備投放的頻次控制策略，會導致低頻次下沉。因此復制PC/移動端的頻控條件，實際觸達的低頻與高頻用戶同時堆積，但適當提高頻控后，低頻用戶得到有效控制，OTT端投放應提高頻次下限，盡量減少低頻曝光。

愛奇藝在積淀了3年智能電視大屏廣告投放經驗后，結合平臺流量、單人有效成本、有效曝光系數及品牌營銷效果指數等多維評估指標，建議在OTV與OTT跨屏預算分配上，OTT占比需要達到30%的黃金分配法則。目前，已有超過15個行業多達30+個廣告主及品牌嘗試，并持續擴大在智能電視大屏上的廣告投入。

2、投放模式同源論

長久以來，由于傳統電視與互聯網視頻廣告的投放策略評估標準體系相對獨立，廣告主在智能電視投放上一直以OTV策略為參考標準。基于CSM與銀河奇異果對接全量收視數據，經過TV+OTT同源數據測量研究，未來會將OTT的數據結果，推廣到CSM TV Infosys+系統中，為廣告主和代理公司所用。

根據最新模型數據顯示，奇異果TV的收視份額優勢明顯：與省級上星衛視相比，排行第十，僅次于山東衛視；在所有智能電視用戶中，排行第五，僅次于北京衛視；在純互聯網電視用戶中排行第一，是智能電視觀影的首選。在人群結構上相比五大衛視，奇異果TV呈現出核心年齡人群&高學歷人群占比突出的特點。

基于智能電視投放策略回歸“電視大本營”，同源規劃及判斷的趨勢，愛奇藝率先推出基于CSM收視率指標體系，以時段為基礎的類電視購買模式——十二時頌，全天12個時段，分析觀影峰谷規律，劃分黃金&非黃金時段，在選定時段內用戶每次觀影行為均展露廣告，品牌火力全開，幫助廣告主實現更完整的[電視媒介投放策略方案]。

3、內容營銷定制論

目前智能電視端用戶觀影流量增速明顯，平均流量已經突破20%，在內容偏好中，S+級劇目流量占比超過40%，A級劇目平均流量占比也超過30%，高度優質的內容導向，讓智能電視的營銷價值進一步擴大。

基于此優勢，結合品牌內容營銷的訴求，奇異果TV推出2大定制級內容類目營銷板塊：

品牌劇場：精選首輪劇/二輪劇/題材劇，超百部熱門劇集一網打盡，獨享冠名權火熱開搶。

品牌專題：基于節假日流量高峰特質，推出全年7個長假專題，52個周末專題，2個季節性專題，超過60個專題屬性標簽，開啟客廳節日營銷矩陣。

4、科技賦能互動論

智能電視互動廣告，經歷1.0的遙控器互動時代后發現，打斷用戶觀影行為的的互動方式并不可取，跳脫電視大屏，保持觀影連續性的大屏互動2.0應運而生。

基于AI賦能裂變，推出創可貼2.0：展現在觀影過程中智能識別人物、場景、臺詞、劇情，觸發內容高關聯的廣告。結合AR技術，掃描畫面中的實體物跳轉至手機端，保持了觀影行為的連續性又能兼顧用戶突發興趣下的空間轉換，跨屏開展更廣域的用戶流轉。

愛奇藝將充分利用國內最大視頻媒體的內容分發優勢，通過內容在不同屏的分發，并聯合百度Duros AI跨屏技術，未來實現更多大屏與其他屏的跨屏互動應用和廣告創新。

共創·奇聚：奇聚計劃首發·行業生態共創

愛奇藝重磅發布「奇聚計劃」——以「奇聚」廣告交易平臺為核心，邀請國內各大智能電視廠商等行業伙伴，探索OTT廣告產品創新、售賣規則協同，共同確保優質資源輸出給廣告主。

愛奇藝始終致力于深度挖掘OTT價值，誠邀廠商伙伴聚集優質資源，共創優選平臺，并將聯合第三方監測公司，完善評估體系，推動行業生態建立。

與此同時，AdMaster、尼爾森、CSM媒介研究等多家行業內第三方監測公司，則表達了共建行業生態的信心，將攜手愛奇藝建立成熟透明的媒體評估體系與第三方監測標準。

大屏價值回歸，營銷模式的創新升級勢在必行。大屏營銷愿景：OTT廣告的價值會越來越被廣告主和行業認可和接受，OTT廣告的春天已經到來！