隨著全球移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，充分利用碎片化時間，擁有去中心化特點的短視頻正受到千禧一代和Z世代的喜愛，短視頻在全球范圍內(nèi)的崛起已成不可逆轉之勢。這種新式的內(nèi)容傳播手段，拉近了品牌與用戶的距離，提供了比以往更加豐富的流量場景，同時也帶來多樣玩法。如何順應短視頻潮流，探尋新的增長點已成為當前全球游戲營銷人員所要面臨的機遇與挑戰(zhàn)。
10月16日，在俄羅斯莫斯科召開的White Nights峰會上。TikTok俄羅斯、東歐、韓國商業(yè)化負責人 Steven Zhang以及巨量引擎出入海渠道銷售總監(jiān) Grace Zhong分別帶來了“Win Global Mobile Marketing on TikTok Ads ”和“Win China Mobile Market, Together with Ocean Engine”的分享，助力游戲開發(fā)者制勝全球市場。
TiKTok Ads——讓全球游戲營銷更簡單
作為全球領先的短視頻平臺，TikTok在世界范圍內(nèi)廣受歡迎。截至目前，來自150個國家和地區(qū)，使用75種不同語言的用戶在TikTok上活躍。在過去五個季度里，TikTok的下載量更是在蘋果應用商店中連續(xù)排名全球第一。
圖片來源：巨量引擎營銷觀察
很多人也許會產(chǎn)生疑問，究竟是什么樣的原因能夠讓TikTok在全球走紅？
Steven現(xiàn)場談到：關于這個問題，每個人或許都有一些自己的答案，但是始終離不開真實。TikTok用戶，尤其是占比更多的千禧一代和Z世代用戶，愿意在這個全球化的平臺上展現(xiàn)真我。對于用戶而言，TikTok不僅是一個提供娛樂消遣的應用程序，更是表達自我、展示個性的最佳渠道。
與此同時，TikTok也在不斷完善自我，為用戶帶來更優(yōu)質的娛樂體驗。比如通過產(chǎn)品技術的提升，TikTok大幅度降低了內(nèi)容創(chuàng)作門檻，方便用戶創(chuàng)作的同時也讓內(nèi)容更加優(yōu)質、有趣、多元，極大的激發(fā)了用戶創(chuàng)作和互動的熱情。在TikTok上，用戶不僅能夠輕松的成為內(nèi)容創(chuàng)作者，也更樂于觀看并分享其他創(chuàng)意內(nèi)容。
來自全球不同文化背景的創(chuàng)作者們齊聚一堂，共同創(chuàng)造出TikTok多元、繁榮的內(nèi)容生態(tài)。這其中，游戲內(nèi)容已成為不可或缺一部分。在過去六個月中，TikTok上游戲內(nèi)容的總VV增長了136％，移動游戲用戶貢獻了更多的流量。對于全球游戲開發(fā)者而言，TikTok已成為將游戲推向全球的絕佳渠道。
現(xiàn)如今，TikTok在美國，歐洲，日本，印度，俄羅斯，中東，東南亞等全球50多個國家和地區(qū)設有辦事處，并擁有包括BuzzVideo、Top Buzz、Vigo及Helo在內(nèi)的多產(chǎn)品矩陣。TikTok Ads作為國際化廣告平臺，聚合了全球豐富的流量，能夠根據(jù)游戲開發(fā)者不同階段的核心訴求，提供一站式營銷解決方案，幫助游戲開發(fā)者進行全球推廣。
巨量引擎——讓游戲營銷更有效
當然，除全球其他國家市場外，還有許多游戲開發(fā)者希望能夠進入全球最大的游戲市場——中國市場。對于這部分游戲開發(fā)者而言，覆蓋中國大陸地區(qū)流量產(chǎn)品的巨量引擎則能夠提供更加全方位的服務。
根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）數(shù)據(jù)顯示，2018年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已達7.88億，覆蓋率更是高達98.3%，行業(yè)市場競爭已進入到存量時代的時長爭奪戰(zhàn)。
圖片來源：巨量引擎營銷觀察
Grace現(xiàn)場分享幾組數(shù)據(jù)：從用戶行為來看，根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，中國移動用戶每天上網(wǎng)時間已從3.9小時增長到4.8小時。其中，47％的網(wǎng)民會花費超過1個小時的時間用于瀏覽新聞。而在泛娛樂細分市場，短視頻行業(yè)依舊保持快速增長。目前，中國短視頻用戶規(guī)模已超8.21億，用戶平均每天使用時長已達到44.6分鐘。所以對于希望打入中國市場的游戲開發(fā)者而言，資訊與短視頻領域已成為必須考慮營銷渠道。
作為中國知名營銷服務品牌，巨量引擎的全系平臺矩陣已覆蓋資訊、短視頻、綜合視頻等領域，聚合豐富多元的流量，實現(xiàn)了用戶全場景覆蓋，能夠為游戲營銷人員提供綜合數(shù)字營銷解決方案。
以資訊類明星產(chǎn)品“今日頭條”為例，根據(jù)用戶興趣提供個性化推薦內(nèi)容的今日頭條，目前已覆蓋中國多線城市的全年齡層用戶。多種廣告展示形式能夠令廣告信息更加自然、有效的觸達目標人群，游戲品牌可以借此快速高效獲取目標用戶，樹立品牌形象，擴大游戲影響力。
在短視頻領域，拳頭級短視頻類產(chǎn)品“抖音”在中國已成為國民級流量平臺。目前，抖音日活用戶已突破3.2億。在中國，抖音不僅僅是用戶記錄美好生活的內(nèi)容分享平臺，同時也是人們的社交互動平臺。根據(jù)抖音官方對于中國7個主要城市的調查數(shù)據(jù)顯示，超過90％的抖音用戶樂于評論互動，95％以上的用戶會與朋友分享優(yōu)質視頻內(nèi)容。通過沉浸感更強的原生廣告，抖音能夠為游戲品牌輕松帶來高轉化、高價值用戶。同時，憑借其內(nèi)容生態(tài)能力，抖音還可以為游戲品牌量身打造適合游戲品牌的內(nèi)容創(chuàng)意，吸引用戶二次傳播，形成更廣泛的品牌影響力。
未來，面對全球游戲開發(fā)者，巨量引擎和TiKTok Ads將持續(xù)發(fā)揮橋梁作用，整合營銷資源，充分利用流量、內(nèi)容、技術等優(yōu)勢，滿足全球游戲開發(fā)者更加深度的營銷需求，幫助游戲開發(fā)者在全球范圍內(nèi)獲得增長，為全球營銷環(huán)境創(chuàng)造更多可能。
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