短視頻作為一個(gè)新的流量陣地，在不斷吸引著越來(lái)越多用戶的同時(shí)，也讓很多廣告主聞風(fēng)而動(dòng)，選擇利用短視頻來(lái)推廣自己的品牌和產(chǎn)品，獲取更多的利潤(rùn)。很多廣告主發(fā)現(xiàn)，自己花重金投放是快手廣告，轉(zhuǎn)化率寥寥無(wú)幾，廣告費(fèi)用打了水漂。今天我們要說的是，投放快手廣告，注意以下幾個(gè)問題，分分鐘提升您廣告的轉(zhuǎn)化率。
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一、了解快手用戶畫像
投放廣告，很重要的一點(diǎn)就是要貼近用戶的喜好，從用戶心理出發(fā)，去進(jìn)行平臺(tái)的選擇和廣告創(chuàng)意的搭建。我們選擇在快手上投放廣告，那么首先要了解快手平臺(tái)的用戶畫像，根據(jù)對(duì)用戶畫像的分析，制定出廣告的投放計(jì)劃。
首先我們從用戶的性別占比去進(jìn)行分析，在快手中男女性別占比是比較均衡的，男性用戶占了50.8%，女性用戶占據(jù)了49.2%。性別比例均衡，在推廣過程中，就不用考慮推廣物品性別偏向，可推廣的范圍廣。
在快手，25歲以下的用戶超過了一半，35歲以下的用戶占到了總?cè)藬?shù)的91.7%。用戶群體年輕化，在推廣的過程中，在產(chǎn)品的選擇方面，應(yīng)該迎合年輕人的喜好。我們總結(jié)了快手用戶的購(gòu)物特點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)其偏好于團(tuán)購(gòu)，注重商品的性價(jià)比?？焓钟脩羝糜诰W(wǎng)上購(gòu)物，消費(fèi)潛力比較大，下沉市場(chǎng)用戶消費(fèi)勢(shì)頭強(qiáng)勁。
了解了快手的用戶畫像，廣告主可以根據(jù)推廣產(chǎn)品的目標(biāo)用戶人群是否與只匹配，這樣從根本上提高廣告的轉(zhuǎn)化率，保證推廣的產(chǎn)品在快手上有龐大的目標(biāo)群體。想要讓自己的廣告獲得好的轉(zhuǎn)化效果，這些前期投放的功課不可不做。
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二、優(yōu)化廣告創(chuàng)意
廣告創(chuàng)意在廣告的投放過程中做重要的一環(huán)，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意能為廣告主帶來(lái)大量的廣告咨詢，提升廣告的轉(zhuǎn)化率。
要想提高快手廣告的轉(zhuǎn)化效果，我們需要用優(yōu)秀的廣告文案和廣告設(shè)計(jì)，來(lái)吸引用戶。快手用戶追求個(gè)性、趣味，我們應(yīng)該充分的調(diào)動(dòng)廣告的創(chuàng)意性，用有趣好玩又新穎的廣告內(nèi)容吸引用戶的注意力。在這里要注意的一點(diǎn)是，廣告的創(chuàng)意要基于我們所要推廣的產(chǎn)品，不能脫離了產(chǎn)品只談創(chuàng)意，畢竟我們的最終目的是要讓用戶產(chǎn)生消費(fèi)的。
說完了廣告的內(nèi)容，我們接下來(lái)要說廣告的設(shè)計(jì)，首先我們的廣告標(biāo)題要盡量的簡(jiǎn)短、有力，在標(biāo)題中凸顯出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，不要過于啰嗦冗長(zhǎng)的標(biāo)題。在視頻封面圖上，也要格外去花心思，畢竟視頻封面圖是帶給用戶第一印象的，如果印象不佳，可能會(huì)跳過該視頻。最后，我們需要注意的地方就是落地頁(yè)，這個(gè)時(shí)候用戶已經(jīng)點(diǎn)擊播放了我們的視頻，有進(jìn)一步了解的需求。這個(gè)地方就是我們廣告轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵，制作精良的落地頁(yè)，可以很好的把握住客戶。反之，如果落地頁(yè)制作的粗糙、敷衍，那么前面的努力就很有可能白費(fèi)了。
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