目前最火熱的短視頻就是抖音和快手，目前快手是剛開放的平臺(tái)，正是出于短視頻的紅利期. 目前抖音和快手均開通了短視頻信息流廣告，廣告支持橫/豎屏視頻展示，無論是視頻創(chuàng)作者還是視頻觀看者都可以分享視頻，或是評(píng)論等，同時(shí)短視頻信息流廣告也支持跳轉(zhuǎn)至廣告主的推廣鏈接/落地頁。跳轉(zhuǎn)至京東、天貓、小程序、APP下載，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容到流量再到變現(xiàn)。有很多廣告主在選擇推廣平臺(tái)的時(shí)候不知道選擇快手廣告好還是抖音廣告好，以下我們來具體介紹下。
圖片來源：KWAI手營(yíng)銷大課堂
一、快手抖音廣告投放區(qū)域不一樣快手廣告的用戶群體主要是集中的三四五線城市的，而抖音廣告的用戶群體主要集中在一二線城市。
二、快手抖音廣告廣告位不一樣商家還是比較注重預(yù)算的，若是預(yù)算成本充足是建議選擇抖音做廣告投放，連兩者之間的流量相比，抖音的流量還是要占一席優(yōu)勢(shì)的。預(yù)算稍有限制的話，建議使用快手廣告投放，就本地推廣而言，兩者之間的區(qū)別還是不大的。
素材制作：讓廣告不枯燥
抖音平臺(tái)現(xiàn)有的廣告位只有兩個(gè)，即抖音開屏廣告、抖音信息流廣告。抖音開屏廣告只直接在抖音APP啟動(dòng)時(shí)展現(xiàn)的廣告，該廣告在APP啟動(dòng)時(shí)展現(xiàn)5s，廣告播放完畢后進(jìn)入“推薦”頁面，具有曝光量巨大、視覺效果好、可定向投放等特點(diǎn)在。抖音信息流廣告是在抖音APP內(nèi)“推薦”頁面內(nèi)出現(xiàn)的廣告，即用戶日常“刷”的最多的頁面。兩者都不會(huì)給用戶造成干擾，若是用戶對(duì)廣告感興趣的話，是可以對(duì)其進(jìn)行下一步操作的。
快手廣告現(xiàn)有的廣告位有三個(gè)，即用戶發(fā)現(xiàn)頁、視頻播放頁、落地頁【應(yīng)用市場(chǎng)/淘寶APP內(nèi)】。用戶發(fā)現(xiàn)頁試講每20個(gè)作品的第五或者六個(gè)視頻位置開放給商業(yè)伙伴，廣告主在此位置展示自己的廣告信息。視頻播放頁是在廣告主制作的短視頻、圖集、影集播放過程中，快手在視頻下方添加了行為按鈕，用戶點(diǎn)擊后將進(jìn)行跳轉(zhuǎn)。落地頁等則是針對(duì)不同的廣告主需求在，從快手平臺(tái)跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)的落地頁、應(yīng)用市場(chǎng)等，以便完成廣告效果的轉(zhuǎn)化。
三、快手抖音廣告哪個(gè)平臺(tái)好？對(duì)于抖音廣告投放和快手廣告投放哪個(gè)好？直接說在哪個(gè)平臺(tái)做廣告投放更好是不太嚴(yán)謹(jǐn)?shù)模瑑蓚€(gè)平臺(tái)都是廣告投放的一個(gè)平臺(tái)，與轉(zhuǎn)化是沒有很直接的關(guān)系的，最終的轉(zhuǎn)化效果怎樣，還是要看你的廣告內(nèi)容，廣告質(zhì)量，落地頁打開速度，落地頁內(nèi)容，落地頁質(zhì)量等因素。
精準(zhǔn)投放：多角度理解用戶
我們玩過抖音都知道，抖音這邊的廣告是強(qiáng)推給你，無論你喜不喜歡，而快手的廣告是展示形式的，我們發(fā)現(xiàn)快手的頁面，發(fā)現(xiàn)頁會(huì)有4個(gè)短視頻展現(xiàn)出來，供你選擇，你對(duì)這個(gè)短視頻或者文案有興趣才會(huì)點(diǎn)進(jìn)去，相對(duì)比抖音來說，用戶更加精準(zhǔn)，因?yàn)橛幸庀螯c(diǎn)進(jìn)去看，同時(shí)我們也可以做定投，客戶還可以更加精準(zhǔn)，就好比你去買東西，你不喜歡的東西，非要你買，你會(huì)買嗎？一般都不會(huì)，對(duì)吧。
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