最近快手營銷平臺正式發布首支品牌TVC，通過展現用戶生活化場景，詮釋了“只有生活，才有生意”的品牌營銷新主張，向品牌傳遞新社交商業時代消費者才是關鍵的核心信息。
圖片來源：德絢信息
品牌不再指導生活，而是成為生活
前幾天，小編觀看了營銷之父菲利普·科特勒發表的震撼演講《營銷的未來》，對營銷深受啟迪。如今，品牌營銷歷經百年發展歷程，且伴隨短視頻社交興起，品牌需要把目光重新聚焦到用戶本身，以平視、潤物無聲的方式貼近用戶真實生活才是當下的“獲客之道”。
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生活的真實訴求替代了灌輸式的教育，成為了指引品牌前進的方向。
快手平臺便是將品牌營銷的使命與價值向前推進了一大步。在日活2億老鐵中，源源不斷產出原創短視頻內容，每一次點贊與分享都見證著快手老鐵們的日常生活和社交關系。
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對于用戶來說，最大的價值起源于生活，最堅實的關系源自生活。對于品牌來說，更加親民的營銷方式是直接對話用戶，從生活出發與用戶建立緊密的聯系，實現流量獲取與獲客轉化的雙重營銷目的。
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“當廣告不是高高在上的宣言，而是渴望被知道的分享”。在快手上，每個人都能找到興趣相符、志同道合的老鐵，彼此吸引凝聚在一起形成獨特的“社區”，這種高黏性的社交關系鏈意味著更高的轉化率和用戶忠誠度。可見，商業的價值，確實存在“每分、每秒、每個人真實的生活里”。
快手為品牌和消費者構建最佳橋梁
“快手正是扮演了連接品牌和用戶之間的重要角色”。短視頻的出現有效縮短了廣告觸達用戶的鏈路，以快手為代表的短視頻平臺擁有獨特的私域流量價值，可以讓品牌直接對話核心用戶群體。同時，快手在“人與內容”的真實社交關系的催化之下，成為了品牌與消費者之間最佳的紐帶。
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“社交”是最重要的“資產”，真實的內容成為用戶和品牌溝通的橋梁。老鐵之間的緊密聯系，催化出情感與需求的化學反應，一句質樸的“老鐵雙擊666”讓品牌直擊用戶的內心。可見，只有觸發用戶情緒的“場景”，才是真正的流量入口。
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在用戶主導的時代下，品牌主動走進用戶的內心迫在眉睫。快手老鐵們展現獨特的個人風格，將生活中的真實不加修飾地表達出來，為品牌提供了與用戶對話的新途徑，推動短視頻社交營銷新模式逐漸開啟。品牌與其隔岸觀望，不如嘗試踏進新世界，早日獲取老鐵們的心。因為，“只有生活，才有生意。”
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