“真吃”走紅的浪胃仙加入創(chuàng)作者激勵計劃僅2周，就獲得超過3萬元收入。
“在快手，吃香喝辣還有錢賺！”9月23日，快手光合創(chuàng)作者大會美食專場在湖南長沙舉辦。在快手上，專業(yè)的美食類創(chuàng)作者日均發(fā)布3.2萬個美食視頻，用戶日均觀看美食視頻高達10億次。
快手創(chuàng)作者生態(tài)商業(yè)化負責人趙斌成表示，快手上的美食垂類創(chuàng)作者可以通過超級快接單和創(chuàng)作者激勵計劃，輕松進行更高效的內(nèi)容變現(xiàn)。快手商業(yè)以“人+內(nèi)容“為核心，打造“超級快接單+創(chuàng)作者激勵計劃”的創(chuàng)作者商業(yè)變現(xiàn)雙引擎，成為美食營銷的全新藍海。
快手創(chuàng)作者生態(tài)商業(yè)化負責人 趙斌成
美食視頻日均觀看10億次 打造快手美食營銷江湖
今天的90后和“Z世代”，與前一代有著截然不同的消費觀。他們成長于物質(zhì)豐富、條件優(yōu)渥的時代，追求及時行樂的消費主張。在“沒有什么是一頓火鍋不能解決”的情感認同上，他們對美食的消費尤為大方。
快手美食垂類內(nèi)容的商業(yè)潛力
作為國民級短視頻平臺，快手聚集了大批美食愛好者。在快手上，專業(yè)的美食類創(chuàng)作者日均發(fā)布3.2萬個美食視頻；用戶日均觀看美食視頻10億次、日均點贊2434萬，美食視頻的日均評論量高達168萬；美食愛好者通過美食視頻進入創(chuàng)作者主頁，觀看其他視頻366.5萬次。
快手在美食垂類的精細運作，成為美食品牌爭相進入的入海口。真實、多元、有用的美食內(nèi)容記錄和分享，讓創(chuàng)作者持續(xù)積累具有高商業(yè)價值的私域流量。因此，快手商業(yè)以“人+內(nèi)容”為核心，持續(xù)深耕社交生態(tài)體系，打造“超級快接單+創(chuàng)作者激勵計劃”的創(chuàng)作者商業(yè)變現(xiàn)雙引擎，為美食類內(nèi)容營銷提供更精準的全新思路，成為美食營銷的新藍海。
商業(yè)變現(xiàn)雙引擎 挖掘垂類創(chuàng)作者私域價值
內(nèi)容的繁榮加速了快手美食內(nèi)容生態(tài)的布局。快手老鐵將對美食的熱愛和關注，轉(zhuǎn)化成豐富、優(yōu)質(zhì)的美食類內(nèi)容產(chǎn)出，并且借助高潛力的私域流量形成了品牌營銷的天然土壤，助力創(chuàng)作者獲得持續(xù)受益。快手平臺上豐富的美食內(nèi)容和老鐵高黏性的互動，更讓品牌主們直觀感受到了快手短視頻營銷生態(tài)的天然優(yōu)勢。
在光合創(chuàng)作者大會長沙站，快手展現(xiàn)了深耕美食垂類、激活美食達人私域價值的決心。快手創(chuàng)作者生態(tài)商業(yè)化負責人趙斌成介紹，為進一步強化創(chuàng)作者在快手社交生態(tài)中的“C位”， 為美食創(chuàng)作者找到最適合的高效變現(xiàn)之道，快手推出創(chuàng)作者商業(yè)變現(xiàn)雙引擎：超級快接單和創(chuàng)作者激勵計劃。
超級快接單作為快手賦能私域流量商業(yè)生態(tài)的交易和管理平臺，可以通過定制化短視頻、標準化任務和快直播，滿足不同的營銷需求。美食視頻創(chuàng)作者在平臺接受廣告主的廣告訂單，就可以通過短視頻或者直播定制與發(fā)布獲得內(nèi)容收益。
目前，快接單視頻日均曝光量超過4億次，可供廣告主挑選的創(chuàng)作者類型多達30余種，有效幫助廣告主挖掘私域流量中豐富的商業(yè)價值。
超級快接單：賦能私域流量商業(yè)生態(tài)的交易和管理平臺
為了讓更多的創(chuàng)作者穩(wěn)定高效變現(xiàn)，快手商業(yè)也已推出智能、普惠和程序化的“創(chuàng)作者激勵計劃”。AI自動匹配私域流量用戶感興趣的廣告投放，創(chuàng)作者不需要專門拍攝商業(yè)視頻、不需要單獨拓展廣告主資源，零門檻進入就能“作享其成“。
創(chuàng)作者激勵計劃為美食創(chuàng)作者部分作品播放頁添加商業(yè)內(nèi)容，可以按綜合效果獲得收益分成。目前，創(chuàng)作者激勵計劃為多達百萬級快手創(chuàng)作者匹配百萬級的豐富廣告庫，創(chuàng)作者激勵計劃日均新增創(chuàng)作者超過1500人。
趙斌成表示，未來快手將以更加主動和開放的政策、更加高效的平臺服務設施，與更多內(nèi)容專業(yè)機構進行深?合作，更好地服務美食創(chuàng)作者。據(jù)介紹，平臺還將為美食創(chuàng)作者引入更多營銷需求，如本地探店、品牌種草、效果轉(zhuǎn)化等。
美食達人一個月漲粉372萬 兩周收入超三萬
快手美食達人“大胃王浪胃仙”
“有1200多萬老鐵喜歡看我吃東西！”快手美食達人“大胃王浪胃仙”在活動現(xiàn)場說。雖然在過去一個月內(nèi)實現(xiàn)漲粉372萬，浪胃仙依然自我定位為“一個特別能吃的普通喜劇演員”。
在浪胃仙看來，真實、不夸大是自己視頻的最大特點，也是快手廣大美食視頻創(chuàng)作者的共有屬性。也正是因為“人設即本人”， 他從不擔心自己會遭遇人設崩塌的窘境。浪胃仙表示，自己加入快手創(chuàng)作者激勵計劃僅僅2周，就獲得超過3萬元收入。在他看來，美食和吃播從吃出發(fā)，但絕不局限于吃本身。美食，是關乎生活的一件大事。
在本次光合大會美食專場上，快手為優(yōu)秀的美食內(nèi)容創(chuàng)作者隆重頒發(fā)了多個獎項。“大胃王浪胃仙”及其他創(chuàng)作者和機構也分別獲得“最受歡迎美食探店達人”、“最受歡迎美食菜譜達人”、“最受歡迎野食達人”、“最具美食創(chuàng)意達人”、“最佳美食新銳達人”、“最佳美食機構”等諸多稱號。
據(jù)悉，10月10日起，快手將在成都寬窄巷子舉辦名為“筷味江湖”的線下美食盛會，鼓勵美食創(chuàng)作者和愛好者用直播和短視頻的形式在快手平臺與廣大“老鐵”共同記錄和分享美食。
創(chuàng)作者私域流量鏈接廣告主和2億老鐵
內(nèi)容的繁榮加速了快手美食內(nèi)容生態(tài)的布局。快手老鐵將對美食的熱愛和關注，轉(zhuǎn)化成豐富、優(yōu)質(zhì)的美食類內(nèi)容產(chǎn)出，并在找到興趣老鐵的同時，形成了品牌營銷的天然土壤，助力創(chuàng)作者獲得持續(xù)受益。快手平臺上豐富的美食內(nèi)容和老鐵高黏性的互動，更讓品牌主們直觀感受到了快手短視頻營銷生態(tài)的天然優(yōu)勢。
在快手強交互、高粘性、信任感的內(nèi)容生態(tài)下，通過超級快接單和創(chuàng)作者激勵計劃雙引擎，快手將與創(chuàng)作者一起探索用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沉淀私域流量， 釋放老鐵們的消費潛能，開辟營銷價值新陣地。
本文圖片全部來源于：快手商業(yè)洞察
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