oCPC是為廣告主提供基于優(yōu)化目標(biāo)的效果自動(dòng)優(yōu)化，持續(xù)提高廣告主的廣告投放效率和投入產(chǎn)出比。這期將通過Q&A環(huán)節(jié)為廣告主在投放快手信息流廣告過程中遇到的常見問題進(jìn)行答疑。
1、Q：設(shè)置了目標(biāo)成本后，是否開始投放后馬上就能達(dá)到目標(biāo)？
A：不是。
1.面向行為點(diǎn)擊的oCPC，單廣告組行為數(shù)累計(jì)100個(gè)后，廣告組投放平均行為單價(jià)趨近目標(biāo)成本。
2.面向下載完成的oCPC（安卓下載安裝類客戶專屬）：單廣告組下載完成數(shù)累計(jì)80個(gè)后，廣告組投放平均行為單價(jià)趨近目標(biāo)成本。
3.面向激活的oCPC（回傳激活數(shù)據(jù)的廣告主專屬）：單廣告組激活數(shù)累計(jì)30個(gè)后，廣告組投放平均激活單價(jià)趨近目標(biāo)成本。
在達(dá)到相應(yīng)的數(shù)量之前，相應(yīng)的成本會(huì)有所波動(dòng)，需要有耐心測試下去。
2、Q：沒有將激活數(shù)據(jù)對(duì)接給快手，能否使用面向激活的oCPC？
A：不可以。
激活數(shù)據(jù)及時(shí)且準(zhǔn)確回傳給快手，算法才能知道怎樣類型的用戶更容易產(chǎn)生轉(zhuǎn)化。才能幫助廣告主達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)成本。
3、Q：是不是設(shè)置越低的目標(biāo)成本對(duì)廣告主越有利？
A：不是。
合理的目標(biāo)成本會(huì)使算法出價(jià)發(fā)揮更大的價(jià)值，如何設(shè)置過低的目標(biāo)價(jià)格可能導(dǎo)致由于可曝光覆蓋的用戶過少，導(dǎo)致廣告組消耗過慢甚至停止消耗。
如果發(fā)現(xiàn)廣告組消耗了一定量后突然跑不動(dòng)量，就會(huì)是由于設(shè)置目標(biāo)成本過低導(dǎo)致的。請(qǐng)?zhí)岣吣繕?biāo)成本價(jià)格。
4、Q：設(shè)置了目標(biāo)成本后是否可以頻繁調(diào)整出價(jià)？
A：不要頻繁調(diào)整目標(biāo)成本，建議正常一直在消耗的廣告組兩天調(diào)整一次，每次調(diào)整之后，算法都需要積累一定量數(shù)據(jù)再去趨于新的目標(biāo)成本，在積累階段可能導(dǎo)致成本和量的波動(dòng)
另外，調(diào)整新的目標(biāo)成本之后，只是調(diào)整之后的一段時(shí)間累積起來的平均成本會(huì)趨近于目標(biāo)成本，而不是廣告組歷史總累計(jì)的成本趨近于新的目標(biāo)成本。
5、Q：oCPC廣告組預(yù)算限制多少？
A：oCPC的廣告組，需設(shè)置滿足至少能達(dá)到相應(yīng)的穩(wěn)定階段的預(yù)算，比如目標(biāo)行為成本5元，需要設(shè)置至少5*100=500元預(yù)算；比如目標(biāo)下載完成成本8元，需設(shè)置至少8*80=640元；比如目標(biāo)激活成本50元，需設(shè)置至少50*30=1500元預(yù)算。
6、Q：oCPC廣告組如果設(shè)置了一個(gè)目標(biāo)成本A，能否繼續(xù)調(diào)整為更低的價(jià)格B？
A：可以嘗試調(diào)整，但是如果調(diào)整之后消耗量明顯下降，說明B的目標(biāo)不夠合理。
7、Q：已設(shè)置優(yōu)化目標(biāo)為行為點(diǎn)擊，能否調(diào)整成激活？
A：不可以。已選擇了優(yōu)化目標(biāo)之后不可調(diào)整，如需嘗試其他優(yōu)化目標(biāo)，可新建相應(yīng)的廣告組來實(shí)現(xiàn)。
8、Q：在投的oCPC廣告組，能否修改下載地址？
A：面向行為點(diǎn)擊的oCPC投放不受影響，可以修改。
面向下載完成和激活的oCPC會(huì)受影響，除非可以保證新的安裝包的包名與之前保持一致且安裝包的大小一致。
9、Q：已經(jīng)在投的oCPC廣告組下面新增創(chuàng)意，是否會(huì)有影響？
A：會(huì)有一定的影響，廣告組下方新增創(chuàng)意之后，算法模型也需要重新積累一段時(shí)間的數(shù)據(jù)，可能會(huì)有波動(dòng)，請(qǐng)及時(shí)觀察廣告組數(shù)據(jù)變化情況。
10、Q：是否是所有下載激活類廣告都選擇面向激活的oCPC最好？
A：不是。
需要根據(jù)廣告主的實(shí)際表現(xiàn)情況而定，建議各類oCPC都嘗試使用，如果測試發(fā)現(xiàn)選擇面向行為點(diǎn)擊的oCPC就能滿足客戶對(duì)于后端轉(zhuǎn)化的成本需求，就盡量使用面向行為點(diǎn)擊的oCPC，這樣既能保證效果又能盡量跑量大。如果對(duì)于后續(xù)激活成本考核非常苛刻，就可以選擇面向激活的oCPC，這樣效果最有保證。
11、Q：新開的賬戶是否能馬上使用oCPC？
A：不可以。
需要積累一定量的廣告轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)之后，使用oCPC才能達(dá)到比較好的效果。
所以面向行為點(diǎn)擊和下載完成的oCPC，需要賬戶使用CPC投放總消耗達(dá)到1000元之后，再開始用使用oCPC。
面向激活的oCPC，需要賬戶已經(jīng)積累了100個(gè)激活才可以使用。
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