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你知道效果絕佳的Google adwords推廣是什么樣的嗎？Adthea 2018付費搜索行業標準報告是一份有效的英國、美國及澳大利亞付費搜索生態圖的匯總，它從廣告花費和效果、成本和競爭以及競爭的多樣性的角度分析付費搜索。

移動端vs桌面端平均CTR

了解你的潛在受眾搜索時使用的設備非常重要。你需要確保你所需的落地頁是移動適配的（無論如何落地頁都不應該是非移動適配的），但是如果你為了用戶的點擊付費你就需要讓他們完成轉化。移動端CTR在2017年Q4遠高出桌面端約10%。

美國不同行業廣告花費VS點擊率（桌面端）

根據搜索量和國家需求不同，美國和英國市場的廣告花費也不同。不是所有的行業都表現一致，有些行業比其他行業有更多的受眾。但是，普遍來說，服裝、運動和健身及旅游行業的平均廣告花費較高。汽車、個人電子產品及金融行業的點擊率低于美國平均值，大約在51-52%之間。

在英國，旅游、服裝和家居及園藝行業桌面端的廣告花費極大。但是點擊率幾乎沒有達到或超過平均點擊率。

美國：分設備平均CPC，純品牌詞或通用詞

在美國金融及汽車行業的CPC是最高的。因為激烈的競爭和轉化的價值，CPC居高不下。旅游行業的通用詞的CPC比品牌詞高，在搜索行為的反映為受眾更多搜尋目的地而不是特定的航空公司或者假期規劃公司。

美國：分設備平均CTR，純品牌詞或通用詞